柯達(dá)之殤示警中國(guó)企業(yè)

　　柯達(dá)的話題已經(jīng)不新，但其中包含的內(nèi)涵正不斷被人們破解。這份重量級(jí)教材，值得企業(yè)界反復(fù)研讀。

　　百年跨國(guó)巨頭柯達(dá)宣告破產(chǎn)，讓人們對(duì)一個(gè)“企業(yè)巨人”的現(xiàn)狀和命運(yùn)唏噓。今天，很多中國(guó)企業(yè)其實(shí)面臨著與柯達(dá)同樣的問(wèn)題。因此，中國(guó)企業(yè)特別是那些 “百年老店”的老字號(hào)企業(yè)，不妨將柯達(dá)此次面臨的危機(jī)當(dāng)作一面鏡子，以此來(lái)審視自身的不足。

　　昔日輝煌不再

　　柯達(dá)的創(chuàng)始人喬治·伊士曼曾在他的遺書(shū)中寫道：“我的使命已經(jīng)完成，還等什么呢？”，這句話就像一句讖語(yǔ)，似乎隱射出132年后柯達(dá)將不可避免地走向消亡。

　　作為美國(guó)的產(chǎn)業(yè)象征之一，柯達(dá)有過(guò)輝煌的歷史，毫不夸張地說(shuō)，它承載著太多的光榮與夢(mèng)想。曾幾何時(shí)，一個(gè)個(gè)定格的“柯達(dá)時(shí)刻”，伴隨著一代代人的成長(zhǎng)，記錄下生命中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而柯達(dá)“串起每一刻，別讓她溜走”的廣告語(yǔ)也留在了很多人的記憶深處。然而，與此前很多大公司一樣，2012年的柯達(dá)，似乎已經(jīng)走到盡頭。在誕生132年后，那個(gè)一直致力于要為別人拍出最佳狀態(tài)、最動(dòng)人表情、記錄最美好回憶的柯達(dá)，卻恰恰沒(méi)有“拍好”自己。

　　與柯達(dá)命運(yùn)相似，在2012年，有著10年歷史的索尼愛(ài)立信退出歷史舞臺(tái)也成為事實(shí)。有消息稱，索尼收購(gòu)愛(ài)立信手中50%的股權(quán)，索愛(ài)將更名為索尼移動(dòng)，同時(shí)，索尼將從2012年中開(kāi)始停用“Sony Ericsson”品牌，今后新的智能手機(jī)將統(tǒng)一使用“SONY”。

　　同樣面臨“柯達(dá)困境”的還有全球手機(jī)巨頭諾基亞。2011年11月24日，諾基亞宣布2012年上半年將從法蘭克福證券交易所退市。加上相繼從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市，諾基亞的資本陣地只剩美國(guó)和芬蘭。原計(jì)劃于2011年年底關(guān)閉的諾基亞羅馬尼亞工廠提前一個(gè)月正式關(guān)閉。

　　回顧世界上多少大牌企業(yè)，今日或已消散于歷史煙云之中，或正在遭遇生存發(fā)展的各種尷尬。從數(shù)字成像技術(shù)替代傳統(tǒng)成像技術(shù)推倒柯達(dá)，網(wǎng)絡(luò)視頻播放替代傳統(tǒng)VCD、DVD，iPod等網(wǎng)絡(luò)數(shù)字播放替代隨身聽(tīng)、CD、MP3，平板電腦替代電紙書(shū)，到眼下正在上演的智能手機(jī)替代傳統(tǒng)手機(jī)、智能電視替代傳統(tǒng)電視等一系列技術(shù)升級(jí)浪潮，造就了蘋果、谷歌等一大批全球性新領(lǐng)軍企業(yè)的同時(shí)，還讓索尼、松下等當(dāng)年的全球霸主暗淡無(wú)光，甚至還直接引發(fā)了柯達(dá)等行業(yè)代表企業(yè)的破產(chǎn)，全球PC巨頭惠普的業(yè)務(wù)分拆或出售。

　　老字號(hào)陷困境

　　“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”，別看這幾句話字不多，但道出了舊時(shí)最時(shí)髦的“行頭”。而這些當(dāng)年的“名牌”，也就是今天的老字號(hào)。

　　沒(méi)有品牌是一家企業(yè)的悲哀；沒(méi)有民族品牌則是一個(gè)國(guó)家的劫難。曾經(jīng)，這些老字號(hào)，或是靠著卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的風(fēng)味站穩(wěn)腳跟；或是因?yàn)榱己玫男抛u(yù)、眾人的口碑得到顧客們長(zhǎng)久的支持。它們代表的不僅僅是頂尖的技術(shù)，更是品牌的傳承與傳統(tǒng)商業(yè)文化的精髓。然而，時(shí)光流轉(zhuǎn)，歲月變遷，這些當(dāng)年的名牌也在現(xiàn)代商業(yè)文化的大潮中起起伏伏。

　　追溯西方品牌的淵源，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)如今幸存下來(lái)的許多品牌都已經(jīng)是名副其實(shí)的老品牌，而且很多擁有百年歷史的企業(yè)都已躋身于世界500強(qiáng)企業(yè)之中，它們的成功與品牌效應(yīng)有重要關(guān)系。而相比之下，大多數(shù)老字號(hào)雖然擁有百余年，甚至是三四百年的歷史，歷經(jīng)百年風(fēng)雨洗禮的金字招牌，卻沒(méi)有給老字號(hào)品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)應(yīng)有的輝煌。

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