意大利跨國來華打假折射中企品牌文化危機(jī)

“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日剛剛過去，16日在京舉行的一次展覽會(huì)上，被意大利相關(guān)政府部門列舉的部分“偽意大利”品牌產(chǎn)品還在努力推銷。

　　此舉被中國部分媒體揭露后，引發(fā)各界強(qiáng)烈反響，一個(gè)不遠(yuǎn)萬里來華打假的意大利政府機(jī)構(gòu)逐漸被中國公眾知曉。

　　這個(gè)名為“意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室”的機(jī)構(gòu)設(shè)立于2010年7月。經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，其在中國市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了60多家假冒的意大利品牌。這些品牌或宣稱產(chǎn)自意大利，或使用意大利國名、地名等當(dāng)產(chǎn)品名稱，打著“意大利”旗號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者，但事實(shí)上它們?cè)谝獯罄静淮嬖凇?/p>

　　記者20日在中國一家知名商場(chǎng)里看到，雖然很多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)摹耙獯罄放啤倍悸暦Q有純正血統(tǒng)，但記者僅在其包裝找到中國經(jīng)銷商的地址。

　　據(jù)了解，為保護(hù)自身權(quán)益，從2011年下半年開始，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室已先后向中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交三批共30個(gè)“偽意大利”品牌，向中國有關(guān)政府部門投訴。

　　工作室負(fù)責(zé)人戴勝喬接受新華社記者采訪時(shí)表示，近期還將向中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交更多虛構(gòu)“意大利血統(tǒng)”的中國企業(yè)名單。

　　戴勝喬說，這些企業(yè)打著“源自意大利”的旗號(hào)，以動(dòng)輒高于同類產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍的超高價(jià)格在中國市場(chǎng)上銷售，不但扭曲了意大利制造的形象，而且構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上也傷害了中國誠實(shí)守信的企業(yè)同行。

　　據(jù)悉，針對(duì)意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)遞交的第一批侵權(quán)名單，中國國家工商行政管理總局商標(biāo)局已經(jīng)駁回“尼諾·費(fèi)雷意大利Nino Ferletti Italy”、“Bestibelli Milan”兩個(gè)品牌的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。至于一些涉案商標(biāo)使用人在商標(biāo)使用中自行添加意大利地名的行為，意大利方面可向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T舉報(bào)投訴。

　　意大利政府機(jī)構(gòu)專門來華打假一事被媒體披露后引發(fā)中國坊間熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，這說明我們的企業(yè)缺少品牌創(chuàng)造能力，民族品牌缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力，意大利來華打假給中國企業(yè)敲響了警鐘。

　　知名專欄作者、評(píng)論人程奎星則認(rèn)為，目前中國正努力從制造大國向創(chuàng)新大國邁進(jìn)，“中國制造”也正向“中國創(chuàng)造”豪華轉(zhuǎn)型。在加入WTO若干年后的今天，如果要問意大利來華打假究竟是誰的損失，已經(jīng)顯得有些幼稚。

　　當(dāng)前，中國多數(shù)消費(fèi)者希望有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)虛假品牌的打擊和商標(biāo)注冊(cè)的管控。2月，美國NBA籃球巨星邁克爾·喬丹向中國法院提起訴訟，控告中國喬丹體育微博有限公司侵權(quán)。喬丹在聲明中表示，“喬丹體育”在沒有得到允許的前提下，利用他的中國名字來做生意。而這個(gè)名字對(duì)他來說意味著一切。

　　針對(duì)喬丹之爭(zhēng)，中國一家大型門戶網(wǎng)站最近發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近10萬參與投票的網(wǎng)友中有74.5%的人認(rèn)為“喬丹體育”侵權(quán)，這個(gè)結(jié)果從一定程度上說明了中國消費(fèi)者對(duì)打假的態(tài)度。

　　同時(shí)，也有網(wǎng)友擔(dān)憂，在意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門來華“打假”后會(huì)否有其他國家的“打假團(tuán)”接踵而至。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，如果單純從“凈化血統(tǒng)”的維權(quán)角度看，此次意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門在華“打假”，很大原因是因?yàn)槿ツ辍斑_(dá)芬奇事件”觸動(dòng)了其神經(jīng)，但不排除其他國家也會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)來華加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　不過，在更多業(yè)界人士看來，中國企業(yè)喜歡虛構(gòu)海外血統(tǒng)、山寨國際名人的普遍行為，已明顯折射出中國企業(yè)品牌文化的危機(jī)。

　　中國文化管理學(xué)會(huì)品牌文化專業(yè)委員會(huì)主任郭占斌說，雖然很多中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是以外國名人姓名注冊(cè)商標(biāo)，鑒于品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，上述種種“搭便車”行為，容易使企業(yè)在以后的品牌培育過程中出現(xiàn)問題。

　　程奎星則認(rèn)為，中國部分商人熱衷“偽意大利”品牌恰恰迎合了一些扭曲消費(fèi)群體的“洋葷”口味，意大利原產(chǎn)與歐洲品質(zhì)是這部分商家在推銷時(shí)主打的標(biāo)榜價(jià)值。意大利跨國來華維權(quán)，讓我們看到的不只是假洋貨經(jīng)濟(jì)盛行不斷蠶食健康市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的嚴(yán)峻形勢(shì)，以及給他國貿(mào)易造成的損失，我們更需要去“顯微”這種現(xiàn)象的本質(zhì)“病源”，健全消費(fèi)心態(tài)，樹立正確消費(fèi)觀。（記者 岳瑞芳 楊毅沉 南婷）

來源：新華網(wǎng)

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