豫龍頭企業(yè)共同出資推廣品牌，打造“豫禮”產品

日前，河南鄭州好想你棗業(yè)股份有限公司、信陽五云茶葉（集團）有限公司和洛陽杜康控股有限公司這3 家河南龍頭企業(yè)，聯(lián)手在鄭州舉辦了一場“ 中原新名片感恩匯報會”。3 家企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造廣告語為“ 信陽紅、杜康‘ 好想你’”的“ 豫禮”大禮包，宣布將在品牌、產品、渠道等方面共享資源，抱團打天下。

據(jù)了解，這種橫跨農產品、白酒、茶產業(yè)3 個領域、由龍頭企業(yè)結成的戰(zhàn)略聯(lián)盟，不僅在豫企中是第一次進行的大規(guī)模聯(lián)合，而且在全國也是首次。這次“跨界聯(lián)姻”緣于河南省委書記盧展工。今年3 月6 日，是全國兩會河南代表團聯(lián)組會議的“開放日”。當日下午會議即將結束時，盧展工當起了“營銷員”，幽默的向到場的58 家境內外媒體149 位記者推介說：“我們河南的產品非常好，好想你，那是真的好想你；信陽紅，那是真紅；杜康酒，那是真能解憂。”這已是他連續(xù)第3 年在“ 兩會”上宣傳河南特產。連日來，盧展工推介河南特產的消息經(jīng)過媒體廣泛報道后，好想你紅棗、杜康酒和五云茶葉集團旗下的龍?zhí)杜菩抨柤t茶知名度再次廣為人知，對3 家企業(yè)品牌塑造、影響力提升無疑注入了強心劑。于是3 家企業(yè)聯(lián)合簽署合作協(xié)議，決定今后要在中原經(jīng)濟區(qū)建設中積極發(fā)揮示范帶動效用，力爭在中原經(jīng)濟區(qū)建設中作出更大貢獻，點亮“中原新名片”這一金字招牌，讓更多河南產品走出省內、走向全國和世界。

河南是傳統(tǒng)的農業(yè)大省，酒、棗、茶等特色產品資源優(yōu)勢在全國居于前列，而河南鄭州好想你棗業(yè)股份有限公司、信陽五云茶葉（集團）有限公司和洛陽杜康控股有限公司分別是河南白酒、大棗、茶葉等領域的龍頭企業(yè)，均在國內擁有較高的品牌知名度和相對健全的銷售網(wǎng)絡。其中，前兩家還分別在新加坡、中國臺灣和大陸掛牌上市公司。那么，這3 家看似并無關聯(lián)的知名企業(yè)如何進行聯(lián)合呢？據(jù)相關負責人介紹，它們首先計劃在品牌推廣上聯(lián)合行動，在媒體上出現(xiàn)的形象為統(tǒng)一的中原新名片。3 家共同出資宣傳，就用盧展工說的廣告詞：好想你，是真的好想你；信陽紅，真的紅；杜康酒，真能解憂，統(tǒng)一用“ 中原新名片”來推廣。其次，進行產品聯(lián)合，共同打造一個叫“ 豫禮”的禮品盒，里邊有好想你棗、杜康酒和信陽紅茶葉，主要用于商務禮儀、政務禮儀。

目前，好想你已經(jīng)和杜康合作，研制出了紅棗杜康酒。而在杜康酒的酒盒里放上10 小包信陽紅茶葉，則可以滿足就餐者喝上好茶的需求。再次，3 家企業(yè)還計劃在渠道上進行聯(lián)合。未來它們還將共享專賣店，并共同開發(fā)省外經(jīng)銷商。在外省市超市中，3 家企業(yè)還計劃開設河南特產專區(qū)。（楊會玲本報記者孫中杰）

來源：中國質量報

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