關(guān)于打造和維護(hù)中國高價值品牌的思考

　　品牌價值和重要性的提升

　　●品牌價值提升。中國品牌價值繼續(xù)穩(wěn)步提升。價值的提升歸功于更多的創(chuàng)新和更有效的營銷與形象建設(shè)，此外還歸功于包括收入和需求增加在內(nèi)的諸多經(jīng)濟(jì)因素。

　　●新的經(jīng)濟(jì)杠桿驅(qū)動價值的提升。在中國，品牌價值的驅(qū)動因素（例如名譽(yù)和聲望）依然十分重要。然而，品牌價值的提升不再僅僅歸功于這些因素。成功的品牌能夠跟上消費者期望的變化節(jié)奏，能夠以改進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)迎合他們的需求。

　　●為各種類別帶來的利益。期望的提高和收入的增長刺激了人們對許多類別產(chǎn)品的興趣，包括：酒類、服飾、旅游甚至保險（日益擴(kuò)大的中產(chǎn)階層群體擁有越來越多值得保護(hù)的資產(chǎn)）。

　　●個人身份得到表達(dá)。可支配收入的增加使得消費者能夠從多方面發(fā)展和表達(dá)個人身份，從而不僅僅局限于家庭和居住地。

　　●追求奢侈品。奢侈品牌繼續(xù)吸引中國消費者，原因雖然有許多，但最重要的原因是，除奢侈品之外，那些充滿表現(xiàn)欲的人發(fā)現(xiàn)很少有象征性的物品來展現(xiàn)他們的成功。

　　●品牌向海外擴(kuò)張。中國品牌形象的提升表現(xiàn)在各種類別（例如酒類、服飾、電器、金融、制藥和技術(shù)）均有品牌出現(xiàn)在國際市場。

　　●競爭刺激品牌建設(shè)。由于國內(nèi)競爭加劇，即便大型國有企業(yè)SOE 也更加注重品牌建設(shè)。

　　●品牌促進(jìn)擴(kuò)張。隨著國內(nèi)和國外品牌紛紛到小城市和農(nóng)村地區(qū)尋找機(jī)會，各品牌紛紛從中國沿海地區(qū)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)陸地區(qū)。

　　●小城市潛藏著大機(jī)會。三線和四線城市（對中國中小城市的官方稱謂）容納了超過1.6億家庭。要滲透這些市場，本地化品牌信息十分重要。同時，還可以有效淡化層級意味，因為消費者將歡迎令他們感到自信的，并把他們當(dāng)成日益變化的中國的一個重要組成部分的品牌。

　　改善質(zhì)量與可靠性

　　●消費者越來越挑剔。由于對海外和國內(nèi)品牌的接觸增多，中國消費者對品牌的期望越來越苛刻，越來越有辨識力。這些期望為品牌提供了巨大的機(jī)會，使它們能夠給消費者驚喜并滿足消費者的要求。

　　●健康與安全。通過水果飲料日益受歡迎以及奶制品行業(yè)日益重視食品安全可以看出，人們越來越重視健康和安全。

　　●創(chuàng)新和信任。消費者尋求的是融入了創(chuàng)新且值得信賴的品牌，隨著中國開始打造和營銷品牌，中國產(chǎn)品的質(zhì)量越來越高。

　　●更新和相關(guān)性。盡管中國的傳統(tǒng)依然是強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，消費者期望品牌能夠與時俱進(jìn)，有所更新。

　　●年輕人帶來的機(jī)會。中國的年輕人是充滿夢想的消費者，他們渴望比父輩取得更大的實質(zhì)性成功。但他們并非純唯物主義群體。隨著財富的增長，許多人體會到更大的社會責(zé)任感。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上開拓廣泛的市場

　　●網(wǎng)上購物。中國消費者是世界上使用網(wǎng)絡(luò)最多的消費者。他們花時間在網(wǎng)上進(jìn)行自我表達(dá)或娛樂，或與朋友聯(lián)絡(luò)。

　　●接觸品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)使消費者能夠接觸各種各樣的品牌，加快品牌在全國各地的傳播。

　　●互聯(lián)網(wǎng)到電子商務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息和購物功能迅速合并，以滿足那些希望在購物平臺上與朋友聯(lián)絡(luò)或者在互聯(lián)網(wǎng)平臺上購物的消費者的需求。

　　●消費者更樂于傾聽。市場匯集了多種多樣的媒體形式——傳統(tǒng)的、在線和日益增多的戶外形式的。在這種局面中找到突破口充滿了挑戰(zhàn)。但是，中國消費者渴望了解新品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。

　　●社交媒體帶來的機(jī)會。中國的互聯(lián)網(wǎng)比大多數(shù)其他國家更為分化。在某些國家，F(xiàn)acebook或Twitter可能在社交媒體領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，而在中國，幾種不同的品牌將提供同等的服務(wù)。吸引消費者時需要了解的是，他們可能同時存在于許多不同的網(wǎng)站。

　　●移動應(yīng)用快速發(fā)展。手機(jī)迅速成為許多中國人（尤其是年輕人）獲取信息的首選途徑。但大部分人仍然使用傳統(tǒng)媒體獲取信息，例如我們所不能忽視的電視。

來源：第一財經(jīng)日報

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