貼牌還是做品牌困擾廠商，中國(guó)元素如何造就價(jià)值

在國(guó)際市場(chǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)元素已然成為國(guó)際一線(xiàn)品牌的靈感來(lái)源，甚至在國(guó)人眼里土得掉渣兒的蛇皮袋、回力鞋、中藥包，也被“提煉”成時(shí)尚因子，在國(guó)際秀場(chǎng)大行其道。在上海舉行的第22屆中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)上，富有中國(guó)特色的陶瓷、印染等展品依然深受?chē)?guó)外客商關(guān)注?？上У氖?，大多數(shù)展商仍以貼牌生產(chǎn)為主，有過(guò)得硬的產(chǎn)品，卻沒(méi)有叫得響的品牌。那么，從中國(guó)元素到馳名海外的中國(guó)品牌，究竟有多遠(yuǎn)？

貼牌生產(chǎn)“唱主角” 現(xiàn)實(shí)與無(wú)奈的選擇

“我們公司主要做外貿(mào)貼牌，雖然利潤(rùn)比較薄，1美元的貨只能賺人民幣5毛錢(qián)，但好在可以跑量，所以經(jīng)營(yíng)形勢(shì)還可以?！苯K國(guó)泰[13.62 -1.23% 股吧 研報(bào)]華盛實(shí)業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理侯文齋說(shuō)。

在侯文齋看來(lái)，做品牌固然利潤(rùn)可觀，但需要大量的營(yíng)銷(xiāo)和渠道投入，是一項(xiàng)高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的生意。來(lái)自江西升信制衣的展商代表傅華也是這種觀點(diǎn)。“做貼牌只要拿到訂單，產(chǎn)品一定銷(xiāo)得出；如果做品牌就有庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。有一年因?yàn)樘鞖廨^暖，造成大量羽絨服積壓，小企業(yè)很難應(yīng)對(duì)這種局面，特別是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候?！?/p>

相比于中小企業(yè)，成功上市或規(guī)模較大的企業(yè)是否有充足的資金打造自主品牌？記者得到的答案仍然是：無(wú)奈。

“我們的產(chǎn)品打敗了很多日韓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售得很好，占企業(yè)外貿(mào)訂單的70%左右。但是在國(guó)外市場(chǎng)，消費(fèi)者就認(rèn)那幾個(gè)熟悉的外國(guó)品牌，不貼他們的牌，我們的產(chǎn)品就賣(mài)不掉?！苯K高淳陶瓷進(jìn)出口代表孫進(jìn)琪說(shuō)，“前不久，國(guó)外幾家陶瓷廠商破產(chǎn)了，我們?cè)蛩阗I(mǎi)下其中一個(gè)品牌，但操作起來(lái)并不簡(jiǎn)單。一些品牌把授權(quán)劃分為許多個(gè)區(qū)域，購(gòu)買(mǎi)時(shí)必須分區(qū)域進(jìn)行，如果全部買(mǎi)下，價(jià)格就高得離譜?！?/p>

近些年來(lái)，在陶瓷、電子鐘表等生產(chǎn)領(lǐng)域，我國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批無(wú)論在工藝、設(shè)計(jì)還是質(zhì)量上都能夠達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的企業(yè)，但是要擺脫“貼牌”，靠自主品牌打天下還十分困難。

“我們生產(chǎn)的這種‘咕咕鐘’起源于德國(guó)，銷(xiāo)售大多面向國(guó)外市場(chǎng)，但是如果沒(méi)有達(dá)到一定的量，很難掌握自己的銷(xiāo)售渠道，所以在目前，最現(xiàn)實(shí)、最沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的選擇還是貼牌代工?！眮?lái)自泉州的艾克電子代表林院文說(shuō)。

中國(guó)元素打造強(qiáng)勢(shì)品牌，我們?nèi)痹谀模?/strong>

中藥包、熱水袋、回力鞋……這些“很中國(guó)”的元素在國(guó)際一線(xiàn)品牌的新品發(fā)布會(huì)上搖身變?yōu)闀r(shí)尚亮點(diǎn)，讓不少中國(guó)人五味雜陳。為什么這些被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的中國(guó)元素，卻難以在海外成就具有市場(chǎng)知名度的中國(guó)品牌？

中國(guó)傳統(tǒng)的藍(lán)印花布是全手工、天然植物染料印染的紡織品，在華交會(huì)上猶如“青花瓷”概念的服裝和工藝品吸引了不少日本、韓國(guó)的客商駐足觀賞、詢(xún)價(jià)。

記者采訪了解到，由于是全手工印染、制作，上海藍(lán)藍(lán)中國(guó)藍(lán)印布社每年只能生產(chǎn)成品布料3萬(wàn)米，企業(yè)聘請(qǐng)的技師大多是50歲以上，一件簡(jiǎn)單的背心，就要花費(fèi)一位技師一天半的時(shí)間。由于人工成本比較高，平均一件單衣要賣(mài)500至600元。

上海藍(lán)藍(lán)中國(guó)藍(lán)印布社副社長(zhǎng)朱瑞清說(shuō)，企業(yè)為藍(lán)印花布注冊(cè)了“紅雙喜”商標(biāo)，出售的產(chǎn)品都冠以“紅雙喜”品牌，目前主要銷(xiāo)往日本。但受制于手工小作坊式的生產(chǎn)模式，銷(xiāo)量比較小?！半S著一批老技師退休，藍(lán)印花技術(shù)還面臨失傳的危險(xiǎn)，很難說(shuō)這樣的傳統(tǒng)生產(chǎn)技藝將來(lái)還能夠在市場(chǎng)上存活多久。”

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