常州服裝走出一條自主品牌之路

位于錦繡江南的江蘇常州，以悠久的紡織織造歷史而聞名，作為全國重要的紡織服裝生產(chǎn)和出口基地，常州共有紡織服裝企業(yè)800余家，紡織服裝在江蘇省出口規(guī)模中一直穩(wěn)居前兩名。但遺憾的是，和許多城市一樣，常州市出口紡織服裝以往都是以O(shè)EM（貼牌加工）為主，用自主品牌出口的交貨值不足出口額的5%。面對這一現(xiàn)象，常州檢驗檢疫局提前介入，主動幫扶，為傳統(tǒng)貼牌生產(chǎn)企業(yè)開辟了一條品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級之路。一個個常州本土品牌在這場改革中實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，而在常州黑牡丹、艾貝、耀春格瑞等企業(yè)從配角到主角這場艱辛的蛻變中，常州檢驗檢疫人員義無反顧、敢為人先，譜寫了一曲曲動人的華麗樂章。

前瞻未來，我國出口紡織服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級仍是一個漫長而艱難的過程，但是我們看到一些企業(yè)已經(jīng)走在自主品牌建設(shè)的道路上，腳步不會停歇，我們相信，未來的中國制造中一定會有更多的中國品牌在國際市場上熠熠生輝。

黑牡丹品牌引領(lǐng)者的不懈追求

作為全國最早生產(chǎn)牛仔布企業(yè)的黑牡丹，1979年注冊創(chuàng)立品牌，1986年榮獲了業(yè)內(nèi)首個最高“國家銀質(zhì)獎”。2002年A股上市。這個有70年發(fā)展歷史的國有企業(yè)，隨著改革開放的春風(fēng)一路成長，黑牡丹越開越艷，如今已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的出口牛仔布生產(chǎn)制造的第一品牌。

“如果黑牡丹當(dāng)初不走技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)之路，就沒有今天的發(fā)展局面。”黑牡丹集團(tuán)總裁戈亞芳感慨地說，“雖然品牌建設(shè)有難度，但品牌能夠?qū)⑵髽I(yè)的技術(shù)、研發(fā)、質(zhì)量、管理全方位實力融為整體優(yōu)勢，從而形成企業(yè)具有獨特魅力的品牌價值和核心競爭力?！?/br>

作為出口牛仔布的重點企業(yè)，常州檢驗檢疫局高度重視扶持黑牡丹集團(tuán)的技術(shù)和管理能力建設(shè)，指導(dǎo)該集團(tuán)通過國家出口免驗，提升質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品技術(shù)能力，幫助其2007年取得國家出口免驗資格。

現(xiàn)在的黑牡丹牛仔褲，已經(jīng)榮譽(yù)滿堂，不僅被評為“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”，還于2007年順利成為出口免檢商品。有了消費者對企業(yè)的充分肯定，黑牡丹集團(tuán)全體工作人員一定會越戰(zhàn)越勇，一起打造牛仔布的頂尖品牌！

近年來，黑牡丹牛仔布成為LEVI’S、AEO、GAP、CK等國際知名服裝企業(yè)的指定采購品牌。其面料的品牌效應(yīng)不斷凸顯。同時，黑牡丹集團(tuán)又啟動了ROADOR和ERQ服裝品牌的建設(shè)，以黑牡丹牛仔面料的業(yè)內(nèi)品質(zhì)為基礎(chǔ)，結(jié)合M2C網(wǎng)絡(luò)營銷和店面銷售的新型模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，向產(chǎn)業(yè)終端邁進(jìn)。有理由相信，黑牡丹將帶領(lǐng)新的品牌在產(chǎn)業(yè)內(nèi)煥發(fā)出新的光彩。

艾貝品牌跟隨者的主動抉擇

在2011年上海國際品牌服裝展覽會上，200多家國際一線服裝品牌云集，常州艾貝服飾成為國內(nèi)僅有的兩家參展企業(yè)之一。企業(yè)自主品牌ABLE JEANS，以簡潔大氣的設(shè)計和精良做工，受到國內(nèi)外客商的熱捧，短短兩天斬獲訂單逾300萬美元。與艾貝展位相鄰的，是荷蘭知名服裝品牌G-STAR。就在幾年前，艾貝還在為G-STAR做貼牌加工，如今卻同臺競技、共展風(fēng)采。

能在國際頂級展會同臺競技，離不開艾貝持續(xù)的自我革命，更離不開常州檢驗檢疫人員的不懈追求。作為較早入駐常州天寧開發(fā)區(qū)的紡織服裝企業(yè)，成立之初一直為歐美服裝品牌從事代加工貼牌生產(chǎn)，訂單少了吃不飽、多了撐不下，賺的是較低的“計件工資”。面對這一情況，常州檢驗檢疫局多次與該企業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)交涉，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入力度，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。2005年，該企業(yè)在常州檢驗檢疫局工作人員的傾心幫扶下，逐步加大產(chǎn)品研發(fā)投入力度，進(jìn)一步完善了實驗室建設(shè)，靠自主設(shè)計提高利潤，當(dāng)時出口歐美市場的貼牌產(chǎn)品利潤達(dá)到了10%~12%，比同行整整高出一倍多。

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