對(duì)打造云浮石材區(qū)域品牌的思考

廣東省云浮市素有“石都”美譽(yù)，多年來(lái)石材產(chǎn)銷量位居全國(guó)前列。云浮石材經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，是全國(guó)三大石材基地之一，在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上具有相當(dāng)知名度。云浮的石材生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模卻不大，大部分是家庭作坊式加工生產(chǎn)。部分企業(yè)家由于自身素質(zhì)和管理水平有限，存在小富即安的心理，對(duì)樹(shù)立自主品牌，開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品熱情不高。云浮石材行業(yè)存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、粗放經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題。

為了更好地為云浮石材多年來(lái)樹(shù)立的良好聲譽(yù)提供法律支撐與保護(hù)，推動(dòng)云浮石材產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，在云浮市工商局的推動(dòng)下，當(dāng)?shù)爻闪⒘诵袠I(yè)協(xié)會(huì)，提出云浮石材集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前正在等待審查核準(zhǔn)。

筆者認(rèn)為，注冊(cè)云浮石材集體商標(biāo)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)統(tǒng)一使用云浮石材集體商標(biāo)，可以形成區(qū)域品牌合力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部資源合理配置，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、云浮石材打造區(qū)域品牌的基礎(chǔ)1.云浮石材產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯。云浮石材的生產(chǎn)能力、銷售量均居全國(guó)前列，全市共有規(guī)模石材企業(yè)3000 多家，年生產(chǎn)能力為各類板材6000萬(wàn)平方米，異形工藝制品600 萬(wàn)套（件）以上，年產(chǎn)值達(dá)60 多億元，帶動(dòng)就業(yè)人口10 多萬(wàn)人，石材產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展最具特色的支柱產(chǎn)業(yè)，申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)、打造區(qū)域品牌的基礎(chǔ)條件成熟。2.云浮石材歷史文化底蘊(yùn)深厚。云浮石材歷史悠久，早在200 年前，當(dāng)?shù)鼐烷_(kāi)始開(kāi)采加工“云石”，素有“云石之鄉(xiāng)”的美稱。目前，云浮已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名的石材生產(chǎn)加工和貿(mào)易集散地。云浮還獲得了“中國(guó)石材基地中心”、“中國(guó)石材流通示范基地”、“廣東省民族民間（石雕）藝術(shù)之鄉(xiāng)”等稱號(hào)，云浮石材已成為一種區(qū)域歷史和文化資源。

二、對(duì)打造云浮石材區(qū)域品牌的建議推進(jìn)品牌建設(shè)是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，品牌建設(shè)的主體是企業(yè)。地方政府應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，有意識(shí)地引導(dǎo)企業(yè)提高管理水平，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)，淘汰落后技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，引導(dǎo)和扶持石材企業(yè)通過(guò)增資擴(kuò)產(chǎn)等方式做強(qiáng)做大，逐步培育出技術(shù)含量高、經(jīng)濟(jì)效益好的龍頭企業(yè)。

地方政府應(yīng)把創(chuàng)建區(qū)域品牌工作擺上重要議事日程，在組織、政策、人員、資金等方面予以支持，并組織工商、石材協(xié)會(huì)等有關(guān)部門(mén)部署落實(shí)，保證集體商標(biāo)注冊(cè)成功后的各項(xiàng)工作順利開(kāi)展。要廣泛宣傳區(qū)域品牌、集體商標(biāo)的有關(guān)知識(shí)及其對(duì)石材產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要意義和作用，增強(qiáng)石材經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的品牌意識(shí)。要策劃組織或參與國(guó)內(nèi)外高層次的品牌推廣活動(dòng)，提高云浮石材區(qū)域品牌的知名度和美譽(yù)度。要進(jìn)一步挖掘云浮石材的歷史和人文資源，賦予其更豐富的文化內(nèi)涵。此外，各級(jí)工商、質(zhì)監(jiān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門(mén)要嚴(yán)厲打擊石材行業(yè)侵犯注冊(cè)商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，為石材行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)營(yíng)造良好的氛圍?！跄l(wèi)良

來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀