雙品牌戰(zhàn)略發(fā)布，東風(fēng)日產(chǎn)進入“雙核”時代

11月21日，第九屆廣州國際車展，東風(fēng)日產(chǎn)攜旗下天籟、樓蘭、奇駿、逍客、軒逸、新TIIDA、陽光、驪威、瑪馳全系車型盛裝亮相，另外，代表日產(chǎn)人性化領(lǐng)先科技的NISSAN GT-R、純電動車LEAF聆風(fēng)及概念車PIVO2亦同臺參展。

　　當(dāng)天，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇正式發(fā)布了東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌戰(zhàn)略，宣布東風(fēng)日產(chǎn)正式進入了NISSAN與啟辰雙品牌運營的新階段。作為雙品牌戰(zhàn)略的第一個成果，啟辰首款量產(chǎn)車在本屆車展上揭開了神秘的面紗并定名為“D50”。任勇還宣布，東風(fēng)日產(chǎn)旗下最高端的豪華MPV——QUEST貴士，即日起在11個省市的專營店接受預(yù)訂，其預(yù)售價格為70萬元左右，預(yù)計將于2012年年初正式上市。

　　啟辰攜手NISSAN “雙核”驅(qū)動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)

　　本屆廣州車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺最大的亮點，無疑就是“雙品牌戰(zhàn)略”的正式發(fā)布，由此，啟辰品牌將與NISSAN品牌比肩而立、共同進步，攜手驅(qū)動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)的新發(fā)展。任勇表示，“NISSAN”加“啟辰”的雙品牌戰(zhàn)略不僅是基于進一步滿足越來越細分的中國汽車消費市場的需要，更是東風(fēng)日產(chǎn)向第一陣營發(fā)展的重要戰(zhàn)略?！皢⒊狡放茟?yīng)中國客戶需求而生、循中國客戶需求而動，它和NISSAN品牌沒有高低之分，只有分工不同，雙品牌好比是企業(yè)的‘雙核’，共同發(fā)力確保東風(fēng)日產(chǎn)提速更快、發(fā)展更穩(wěn)健。”

　　在品牌定位上，兩個品牌各自具有清晰的個性形象：NISSAN品牌體現(xiàn)的是“深思熟慮，大膽創(chuàng)新”，即以更出色的表現(xiàn)，更人性化的先進技術(shù)贏得消費者信賴;而啟辰品牌則體現(xiàn)的是“親和近人，至善踐行”，以“尊重”為信念，以“親和力”、“信賴感”為品牌特征，為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務(wù)，實現(xiàn)其“讓每一個人都能享受愉悅的高品質(zhì)汽車生活”的定位宣言。

　　個性鮮明的品牌定位也更容易讓二者互補以形成合力，共同驅(qū)動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)的新發(fā)展。在整體上，NISSAN品牌將和啟辰品牌一起共享東風(fēng)日產(chǎn)“人?車?生活”的企業(yè)愿景，以最有價值的汽車產(chǎn)品和服務(wù)為顧客提供豐富的人性化的移動生活體驗，并共同遵循“舒心駕乘，感心服務(wù)，放心品質(zhì)”的價值承諾。同時，盡管兩個品牌擁有相互獨立的產(chǎn)品線體系以及營銷網(wǎng)絡(luò)體系，但目標(biāo)都是為企業(yè)更高的發(fā)展目標(biāo)提供動力。

　　雙品牌戰(zhàn)略的正式發(fā)布也讓東風(fēng)日產(chǎn)的事業(yè)發(fā)展由此進入新階段，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理松元史明表示：“擁有啟辰品牌，不僅讓我們擁有全新的產(chǎn)品線和營銷渠道，讓我們可以向更寬廣的市場、更廣泛的目標(biāo)消費群體滲透。更重要的是，它意味著東風(fēng)日產(chǎn)戰(zhàn)略布局的拉開和再啟程，意味著東風(fēng)日產(chǎn)在全價值鏈核心競爭力上的進一步鍛造和成熟。從運作好一個全球化品牌到培育好一個全新的品牌，東風(fēng)日產(chǎn)將攀爬中國合資汽車公司發(fā)展的新高度，而我們自己的事業(yè)愿景，也將由此掀開新篇章。”

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