雙品牌戰(zhàn)略發(fā)布，東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入“雙核”時(shí)代

11月21日，第九屆廣州國(guó)際車展，東風(fēng)日產(chǎn)攜旗下天籟、樓蘭、奇駿、逍客、軒逸、新TIIDA、陽(yáng)光、驪威、瑪馳全系車型盛裝亮相，另外，代表日產(chǎn)人性化領(lǐng)先科技的NISSAN GT-R、純電動(dòng)車LEAF聆風(fēng)及概念車PIVO2亦同臺(tái)參展。

　　當(dāng)天，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇正式發(fā)布了東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌戰(zhàn)略，宣布東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入了NISSAN與啟辰雙品牌運(yùn)營(yíng)的新階段。作為雙品牌戰(zhàn)略的第一個(gè)成果，啟辰首款量產(chǎn)車在本屆車展上揭開(kāi)了神秘的面紗并定名為“D50”。任勇還宣布，東風(fēng)日產(chǎn)旗下最高端的豪華MPV——QUEST貴士，即日起在11個(gè)省市的專營(yíng)店接受預(yù)訂，其預(yù)售價(jià)格為70萬(wàn)元左右，預(yù)計(jì)將于2012年年初正式上市。

　　啟辰攜手NISSAN “雙核”驅(qū)動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)

　　本屆廣州車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)最大的亮點(diǎn)，無(wú)疑就是“雙品牌戰(zhàn)略”的正式發(fā)布，由此，啟辰品牌將與NISSAN品牌比肩而立、共同進(jìn)步，攜手驅(qū)動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)的新發(fā)展。任勇表示，“NISSAN”加“啟辰”的雙品牌戰(zhàn)略不僅是基于進(jìn)一步滿足越來(lái)越細(xì)分的中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的需要，更是東風(fēng)日產(chǎn)向第一陣營(yíng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略?！皢⒊狡放茟?yīng)中國(guó)客戶需求而生、循中國(guó)客戶需求而動(dòng)，它和NISSAN品牌沒(méi)有高低之分，只有分工不同，雙品牌好比是企業(yè)的‘雙核’，共同發(fā)力確保東風(fēng)日產(chǎn)提速更快、發(fā)展更穩(wěn)健。”

　　在品牌定位上，兩個(gè)品牌各自具有清晰的個(gè)性形象：NISSAN品牌體現(xiàn)的是“深思熟慮，大膽創(chuàng)新”，即以更出色的表現(xiàn)，更人性化的先進(jìn)技術(shù)贏得消費(fèi)者信賴;而啟辰品牌則體現(xiàn)的是“親和近人，至善踐行”，以“尊重”為信念，以“親和力”、“信賴感”為品牌特征，為中國(guó)消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)其“讓每一個(gè)人都能享受愉悅的高品質(zhì)汽車生活”的定位宣言。

　　個(gè)性鮮明的品牌定位也更容易讓二者互補(bǔ)以形成合力，共同驅(qū)動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)的新發(fā)展。在整體上，NISSAN品牌將和啟辰品牌一起共享東風(fēng)日產(chǎn)“人?車?生活”的企業(yè)愿景，以最有價(jià)值的汽車產(chǎn)品和服務(wù)為顧客提供豐富的人性化的移動(dòng)生活體驗(yàn)，并共同遵循“舒心駕乘，感心服務(wù)，放心品質(zhì)”的價(jià)值承諾。同時(shí)，盡管兩個(gè)品牌擁有相互獨(dú)立的產(chǎn)品線體系以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，但目標(biāo)都是為企業(yè)更高的發(fā)展目標(biāo)提供動(dòng)力。

　　雙品牌戰(zhàn)略的正式發(fā)布也讓東風(fēng)日產(chǎn)的事業(yè)發(fā)展由此進(jìn)入新階段，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理松元史明表示：“擁有啟辰品牌，不僅讓我們擁有全新的產(chǎn)品線和營(yíng)銷渠道，讓我們可以向更寬廣的市場(chǎng)、更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)群體滲透。更重要的是，它意味著東風(fēng)日產(chǎn)戰(zhàn)略布局的拉開(kāi)和再啟程，意味著東風(fēng)日產(chǎn)在全價(jià)值鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力上的進(jìn)一步鍛造和成熟。從運(yùn)作好一個(gè)全球化品牌到培育好一個(gè)全新的品牌，東風(fēng)日產(chǎn)將攀爬中國(guó)合資汽車公司發(fā)展的新高度，而我們自己的事業(yè)愿景，也將由此掀開(kāi)新篇章。”

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