打造中國(guó)雪佛蘭 歐朗開(kāi)啟一汽新品牌戰(zhàn)略

　　據(jù)悉，歐朗的預(yù)計(jì)售價(jià)在8萬(wàn)～10萬(wàn)元區(qū)間，并將于2012年3月正式上市。該車(chē)將在一汽轎車(chē)最先進(jìn)的第二工廠投產(chǎn)，并通過(guò)奔騰網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售和售后服務(wù)。

　　伴隨著瑞奇·馬丁的成名作——1998年世界杯足球賽主題曲《生命之杯》，一汽轎車(chē)最富年輕活力的自主品牌歐朗正式發(fā)布。賽車(chē)、滑板、街舞……在炫目的舞臺(tái)上，歐朗的青春個(gè)性色彩顯露無(wú)遺。現(xiàn)場(chǎng)的記者表示，這與一汽一直以來(lái)展現(xiàn)給外界的莊重形象大相徑庭。不難看出，歐朗有志于成為一汽旗下的“雪佛蘭”。而此刻，他帶給人們更多的是嚴(yán)重的心理反差，以及充滿(mǎn)無(wú)數(shù)疑惑與期待的心情。

　　Oley歐朗的名稱(chēng)源自西班牙語(yǔ)系的Ole，正是那個(gè)在足球場(chǎng)上最為人熟知的歡呼。Ole作為加油口號(hào)最早出現(xiàn)在斗牛場(chǎng)，后來(lái)隨著足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而風(fēng)靡全球，最終又因世界杯被中國(guó)消費(fèi)者所熟知。一汽用此詞對(duì)應(yīng)的英文發(fā)音Oley來(lái)命名新產(chǎn)品品牌，恰如其分地表達(dá)了新銳而充滿(mǎn)活力動(dòng)感的內(nèi)在品牌氣質(zhì)。據(jù)悉，歐朗的預(yù)計(jì)售價(jià)在8萬(wàn)～10萬(wàn)元區(qū)間，并將于2012年3月正式上市。該車(chē)將在一汽轎車(chē)最先進(jìn)的第二工廠投產(chǎn)，并通過(guò)奔騰網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售和售后服務(wù)。

　　“歐朗的問(wèn)世對(duì)中國(guó)一汽的意義重大”，一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐建一表示，“這不僅是對(duì)‘中國(guó)一汽全新品牌戰(zhàn)略’的夯實(shí)，也顯示了我們品牌戰(zhàn)略的與時(shí)俱進(jìn)和創(chuàng)新性，當(dāng)然，更重要的是表現(xiàn)了我們對(duì)年輕用戶(hù)群重視的一種態(tài)度?！?/p>

　　一汽轎車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理崔大勇表示：“歐朗定位于年輕的客戶(hù)群，他們的事業(yè)剛剛起步，追求時(shí)尚和潮流，充滿(mǎn)激情，善于表達(dá)。他們?cè)诓粩嗟呐χ凶非蟪晒Γ瑫r(shí)也享受生活。這樣的一個(gè)客戶(hù)群是一汽原有的品牌里不能完全覆蓋的，這也是歐朗推出的原因?！?/p>

　　從整車(chē)設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看， 歐朗散發(fā)著明快而充滿(mǎn)向上的激情，同時(shí)汲取了自然界與人文科學(xué)等多學(xué)科的設(shè)計(jì)概念，是對(duì)時(shí)下最流行的“跨界文化”進(jìn)行的多角度思考。外觀方面， 歐朗的設(shè)計(jì)推翻了對(duì)局部造型的設(shè)計(jì)思維，力求打造統(tǒng)一性的嶄新設(shè)計(jì)思路?？鋸埖那澳槨皪{谷”造型表達(dá)出筋骨感的硬朗，具有凝視感的大燈顯得極為有神，是對(duì)靈動(dòng)“眼神”的解讀，使整車(chē)更顯神采。而歐朗貫穿整車(chē)的車(chē)身腰線，流暢、夸張、犀利，讓整車(chē)體現(xiàn)出極具攻擊性的鮮明特征。

　　在內(nèi)飾上，“懸浮”感的整體內(nèi)飾設(shè)計(jì)理念，源自對(duì)建筑學(xué)的感悟。中控臺(tái)“未來(lái)機(jī)甲”般的機(jī)械布局，使座艙張揚(yáng)著科技感與未來(lái)感的基調(diào);賽車(chē)感的三幅式真皮方向盤(pán)，動(dòng)感十足，精致而顯品質(zhì)，不難看出歐朗設(shè)計(jì)上的細(xì)致與個(gè)性化。同樣，內(nèi)飾的諸多設(shè)計(jì)都在詮釋著歐朗年輕化、時(shí)尚化的概念。而歐朗整車(chē)各模塊設(shè)計(jì)思路相互呼應(yīng)，整體風(fēng)格更為一致、突出，透射出“激情、活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”的風(fēng)格。

　　據(jù)了解，在一汽集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中，確認(rèn)了兩大傘品牌：一是高端豪華車(chē)品牌“紅旗”;二是大眾化品牌“中國(guó)一汽”，而在“中國(guó)一汽”旗下，還分為自主乘用車(chē)和商用車(chē)兩個(gè)分支，乘用車(chē)包含歐朗、奔騰、夏利、威志等，商用車(chē)則囊括解放、佳寶等品牌。隨著未來(lái)一兩年產(chǎn)品線和各個(gè)車(chē)型的補(bǔ)齊，一汽在不同的細(xì)分市場(chǎng)都會(huì)有主打車(chē)型。作者：王超

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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