國際品牌標(biāo)識“WALOVI”發(fā)布 王老吉海外市場開拓加速

　　在做好國內(nèi)市場份額的同時，積極推動產(chǎn)品“出海”的王老吉，在10月30日于廣州舉辦的王老吉2023年國際市場發(fā)展戰(zhàn)略研討會上，正式發(fā)布了全新國際品牌標(biāo)識“WALOVI”和《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》《全球飲料市場發(fā)展報告》等重要報告，釋放出將加大海外市場開發(fā)的信號。

　　如今，隨著消費者的健康意識日益增強(qiáng)，消費者在選擇飲料時更關(guān)注配方材料、營養(yǎng)功能、口味口感等，飲料行業(yè)消費場景和需求的細(xì)分趨勢顯著，以涼茶為代表的天然植物飲料成為消費市場“新寵”。全球最大的行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)之一弗若斯特沙利文（以下簡稱“沙利文”）在會上發(fā)布的《全球飲料市場發(fā)展報告》指出，在全球飲料市場賽道中，即飲天然植物飲料已經(jīng)成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。

　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長翁少全在總結(jié)王老吉過去十年的發(fā)展成績時說，堅持走健康化、時尚化路線的王老吉，在“單品多元化+品類多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略指導(dǎo)下，推出系列細(xì)分涼茶產(chǎn)品，并打造各具特色的健康植物飲料，以豐富的產(chǎn)品矩陣滿足全球消費者多元化的需求，在海內(nèi)外均取得了不俗的成績。“我們在做好國內(nèi)市場份額的同時，積極推動王老吉涼茶'出海'，做到產(chǎn)品覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，基本實現(xiàn)'有華人的地方就有王老吉'”。

　　值得一提的是，在文化層面，未來王老吉將積極融入海外不同國家的特色節(jié)日和消費習(xí)慣，同時加速全球56家涼茶博物館的建設(shè)步伐，帶動吉祥文化全球化。

　　民族品牌“出?！?，要從國內(nèi)“走出去”，更要“走進(jìn)去”，進(jìn)入海外消費者的心里。王老吉的全球合作伙伴對此持堅定樂觀態(tài)度，“王老吉已出口至非洲十多個國家，希望未來王老吉落實推進(jìn)海外業(yè)務(wù)，早日打造成'中國符號'。”“見證了王老吉本土市場的快速發(fā)展，也看到了越來越多的韓國人愛上王老吉、愛上涼茶文化”。“未來我們還要繼續(xù)與王老吉合作，加強(qiáng)消費者教育與文化傳播，讓當(dāng)?shù)叵M者想到植物飲料就想到王老吉。”

　　王老吉的市場地位也獲得了權(quán)威認(rèn)證--在此次會議上，沙利文向王老吉頒發(fā)了《全球天然植物飲料銷量第一》證書。沙利文大中華區(qū)副董事長、總裁王晨暉解釋了“天然植物飲料”的定義以及本次認(rèn)證的數(shù)據(jù)來源。他表示，根據(jù)案頭調(diào)研、深度專家訪談和數(shù)據(jù)交叉驗證等，從2020年到2022年，王老吉連續(xù)3年成為全球銷量第一的天然植物飲料。這也直觀印證了，王老吉已進(jìn)入國際主流市場與渠道，并確立全球領(lǐng)先的市場地位。

　　廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示，作為集團(tuán)“走出去”的排頭兵，王老吉打造了“文化引領(lǐng)+產(chǎn)品貿(mào)易”的雙引擎，已成為海外了解中國的一條重要紐帶。未來，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮世界500強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢，積極融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局，深化“一帶一路”國際合作，進(jìn)一步拓展大健康產(chǎn)業(yè)國際板塊的布局，不斷壯大海外產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌。（記者 劉艷芳）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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