從中國第一邁向“全球領先” 波司登書寫新時代“中國品牌 世界共享”精彩華章

　　日前，由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第八屆“中國品牌日”系列活動--2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。來自國內(nèi)外知名企業(yè)代表、專家學者4000余人齊聚一堂，分享中國品牌發(fā)展之道。

　　全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康應邀參加大會作主場品牌案例分享，探討中國自主服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢，在中國企業(yè)家群體及業(yè)界引起強烈共鳴。

　　堅持品牌引領 邁向“全球領先”

　　品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。近10年來，中國品牌建設取得積極進展，一大批中國企業(yè)、中國品牌、中國產(chǎn)品揚帆出海、走向世界，通過持續(xù)塑造產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)設計、技術標準等方面核心競爭力，改變了全球消費者對中國制造、中國品牌的傳統(tǒng)認知。

　　高德康在莫干山世界品牌大會上做了主題為《堅持品牌引領，邁向“全球領先”》的主場品牌案例分享。高德康表示，國際化、全球化，是一個正在形成全球影響力的國家之中，具有行業(yè)領導地位的企業(yè)和品牌必然要走的道路。隨著中國綜合實力不斷增強，中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端，我們堅信，中國品牌的未來，不應止步中國，更應朝向世界，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。

　　作為較早探索國際化發(fā)展的中國品牌之一，波司登從上世紀90年代開始，堅持品牌引領的發(fā)展模式，做強夯實國內(nèi)市場領先地位，探索品牌國際化發(fā)展。隨著共建“一帶一路”倡議的深入實施，中國在參與全球經(jīng)濟活動中展現(xiàn)澎湃活力。波司登立足中國，走向世界，乘上“一帶一路”快車，為提升中國自主服裝品牌的全球影響力和中國時尚的國際話語權而不懈努力。

　　波司登多次與國際知名設計師聯(lián)名合作，推動傳統(tǒng)文化與國潮風尚、國際時尚融合發(fā)展，刷新全球羽絨服行業(yè)設計美學。從紐約時裝周的“牖”系列，到與意大利藝術家合作的“星空”系列，到登陸倫敦時裝周的“中國紅”，到米蘭·達芬奇莊園中國品牌首秀，波司登融匯東西方文化、創(chuàng)意設計和科技功能，向全球展現(xiàn)了中國品牌的專業(yè)實力和時尚創(chuàng)意。搶灘英倫，迭代創(chuàng)新倫敦旗艦店的運營，探索中國織造品牌“出?！焙涂缇畴娚绦履Ｊ剑⒃诎屠?、米蘭、倫敦國際知名機場進行品牌形象傳播，持續(xù)提升品牌的國際知名度和影響力。波司登品牌連續(xù)三年入選Brand Finance（品牌金融）全球最具價值服飾品牌榜50強，上榜世界品牌實驗室2023“世界品牌500強”第462位，羽絨服規(guī)模（銷售額、銷售量）全球第一，在規(guī)模、產(chǎn)品、渠道、運營都引領全球羽絨服行業(yè)發(fā)展。

　　以新質(zhì)生產(chǎn)力促進高質(zhì)量發(fā)展

　　加強品牌建設是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。紡織服裝是“美好生活產(chǎn)業(yè)”，在消費提質(zhì)升級、國貨新潮涌動的趨勢下，如何把握新的增長點、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，成為中國企業(yè)家必須回答好的時代命題。

　　世界品牌莫干山大會期間，高德康接受新華社《新對話·莫干山品牌面對面》企業(yè)家高端訪談，暢談波司登品牌溫暖故事，展望新消費趨勢下中國品牌的增長之道和領軍企業(yè)的責任擔當。他表示，新時代中國品牌建設是一項長期的、系統(tǒng)性的工作，需要企業(yè)堅持長期主義和價值創(chuàng)造，“以恒心辦恒業(yè)”，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領高質(zhì)量發(fā)展。波司登將繼續(xù)堅持品牌引領的發(fā)展模式，不斷夯實品牌核心競爭力，不僅僅要做中國第一，更要朝著“全球領先”的目標砥礪奮進。

　　高德康認為，價值消費和情緒價值已成為主導Z世代消費理念、消費行為的關鍵因素，滿足顧客的最好方式就是持續(xù)創(chuàng)造新的顧客價值。未來的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一定是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，時尚功能科技服裝市場增長潛力巨大。波司登明確“聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略，豐富中高端羽絨服產(chǎn)品組合，拓展更時尚的專業(yè)防曬衣品類，以高質(zhì)量供給引領和創(chuàng)造新需求，致力于成為世界領先的時尚功能科技服飾集團。

　　當前，科技創(chuàng)新已成為百年未有之大變局中的“關鍵變量”。波司登持續(xù)強化科技創(chuàng)新，加快數(shù)智轉(zhuǎn)型，推動綠色發(fā)展，深化海外生產(chǎn)資源的規(guī)劃和布局，并承擔國際標準化組織ISO/TC133秘書處、國際羽絨羽毛局中國理事單位工作，形成了創(chuàng)新驅(qū)動、智造未來的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展實力。在明晟ESG評級中獲評A級，在CDP氣候變化評級中提升至B級，均為中國紡織服裝企業(yè)最優(yōu)評級。未來，波司登將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領軍和鏈主企業(yè)社會責任，踐行“雙碳”戰(zhàn)略目標和可持續(xù)時尚，攜手社會各界及利益相關方打造可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興，促進共同富裕。

　　隨著中國綜合實力不斷增強，中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。波司登集團將與眾多中國企業(yè)、中國品牌攜手向新出發(fā)、與時偕行，探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升品牌“軟實力”和品牌資產(chǎn)價值，從中國第一邁向“全球領先”，書寫新時代“中國品牌，世界共享”的精彩華章。（姚佳琪 鄧靖）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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