整肅市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境 培育中華百年品牌

　　全國(guó)政協(xié)委員北京一輕食品集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李奇：整肅市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境 培育中華百年品牌

　　“頭戴盛錫福，腳踩老美華，身穿謙祥益”這首北京民謠形象地反映了中華百年品牌在老百姓心目中的地位和榮耀。這一塊塊凝結(jié)了民族文化、地域特色的“金字招牌”流傳下來(lái)，成為后人彌足珍貴的無(wú)形資產(chǎn)和品牌資源。

　　中華百年品牌蘊(yùn)含的民族精神、歷史文化和心理認(rèn)同，是一種在歷史長(zhǎng)河中凝練而出的獨(dú)特商業(yè)標(biāo)識(shí)，積累了難以估計(jì)的時(shí)間財(cái)富，本身就是巨大的無(wú)形資產(chǎn)。然而今天，曾經(jīng)輝煌的中華百年品牌卻面臨著生存危機(jī)和發(fā)展困境，亟待通過(guò)整治、重塑市場(chǎng)環(huán)境，助力傳統(tǒng)品牌老樹(shù)發(fā)新枝。

　　中華百年品牌的發(fā)展桎梏

　　相較于如今炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)等新興經(jīng)濟(jì)體，實(shí)體產(chǎn)業(yè)尤其傳統(tǒng)產(chǎn)品制造業(yè)經(jīng)歷著利潤(rùn)薄、地位低、環(huán)境差等發(fā)展桎梏。

　　品牌地位落后改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了世界奇跡，220多種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，并已經(jīng)成為全球最大商品出口國(guó)。然而，與“世界工廠”和全球第二大經(jīng)濟(jì)體的地位相比，我國(guó)企業(yè)的單體表現(xiàn)令人堪憂，差距主要體現(xiàn)在技術(shù)、資金、品牌三個(gè)方面，品牌是最大短板。截至2016年6月底，我國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)量1122萬(wàn)件，占世界1/3，卻無(wú)一入選2017年“全球最有價(jià)值品牌排行榜”前十，進(jìn)入前100名的雖有16個(gè)，但在數(shù)量和價(jià)值上仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。

　　競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣我國(guó)加入WTO以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，使中華百年品牌生存和發(fā)展面臨更大風(fēng)險(xiǎn)與壓力。外國(guó)一些馳名品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，跨國(guó)集團(tuán)采取吞并、融資、控股等方式對(duì)中華百年品牌展開(kāi)了強(qiáng)大的攻勢(shì)，不惜一切代價(jià)進(jìn)行廣告宣傳，一些中華百年品牌在行業(yè)中的領(lǐng)頭地位已漸漸失去。同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)涌現(xiàn)，部分企業(yè)甚至非法利用品牌效應(yīng)惡意競(jìng)爭(zhēng)，使得中華百年品牌的生存環(huán)境更加殘酷。

　　體制積弊影響我國(guó)大多數(shù)享有中華百年品牌盛譽(yù)的企業(yè)多屬國(guó)家所有，只有少部分屬于家族企業(yè)，因此在變化快、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下難以靈活經(jīng)營(yíng)。我國(guó)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡過(guò)程中，中華百年品牌企業(yè)喪失了壟斷性優(yōu)勢(shì)，直接面對(duì)嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，體制的積弊顯現(xiàn)無(wú)遺，產(chǎn)權(quán)不清晰、權(quán)責(zé)不明確、平均主義、資金短缺、行政干預(yù)、人員負(fù)擔(dān)等都成了企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的制約，也使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降。

　　商標(biāo)意識(shí)落后商標(biāo)保護(hù)是中華百年品牌發(fā)展的基本前提，受企業(yè)自身認(rèn)知程度和行業(yè)規(guī)范等因素制約，同行搶注、非法占有、假冒偽劣、魚(yú)目混珠等商標(biāo)侵權(quán)行為屢見(jiàn)不鮮，如不法商家對(duì)北冰洋的商標(biāo)侵權(quán)、“北稻”“蘇稻”的商標(biāo)爭(zhēng)奪等；另一方面，很多國(guó)外商家也利用搶先注冊(cè)我國(guó)中華百年品牌商標(biāo)的行為進(jìn)行海外市場(chǎng)開(kāi)拓，如日本“長(zhǎng)生堂”、菲律賓“阿詩(shī)瑪”、韓國(guó)“竹葉青”等。這些商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題，使我國(guó)的中華百年品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上受阻。

　　品牌愛(ài)護(hù)缺失由于我國(guó)的中華百年品牌企業(yè)多集中在餐飲、食品及醫(yī)藥行業(yè)，而這些行業(yè)產(chǎn)品的科技含量與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不高，致使大量不法商販利用中華百年品牌產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度高的特點(diǎn)仿制名牌商品。再加上假冒偽劣商品成本低、價(jià)格低，一些消費(fèi)者存在貪便宜的心理，不僅致使假冒偽劣商品嚴(yán)重?cái)D占了中華百年品牌的市場(chǎng)，而且對(duì)中華百年品牌的信譽(yù)造成了不利的影響。取證困難、處罰力度不夠以及存在地方保護(hù)和部門(mén)保護(hù)，使假冒偽劣商品長(zhǎng)期充斥市場(chǎng)且愈演愈烈，嚴(yán)重影響正常市場(chǎng)秩序和精品企業(yè)發(fā)展。

　　中華百年品牌的發(fā)展建議

　　品牌的茁壯成長(zhǎng)最終要由市場(chǎng)來(lái)決定，但是，因?yàn)閭鹘y(tǒng)品牌在所有權(quán)方面的特殊屬性，中華百年品牌轉(zhuǎn)制的過(guò)程也是品牌轉(zhuǎn)型、重新獲得消費(fèi)者認(rèn)同和市場(chǎng)認(rèn)同的關(guān)鍵時(shí)期，政府應(yīng)該給予足夠重視。其中不僅包括政策上的傾斜，也包括實(shí)際操作層面的支持，比如改變現(xiàn)有的扶持模式，真正幫助中華百年品牌走出困境，迎接新生。

　　落到實(shí)處的適度政策保護(hù)

　　中華百年品牌尤其是轉(zhuǎn)型期的品牌面臨諸多困難，不能完全依照市場(chǎng)規(guī)律參與競(jìng)爭(zhēng)。很多地區(qū)目前對(duì)外商投資都有相應(yīng)的稅收、租金、信貸等優(yōu)惠政策，而對(duì)中華百年品牌企業(yè)的支持大多數(shù)還停留在文件階段，并沒(méi)有具體措施。由于中華百年品牌經(jīng)營(yíng)所在地的房屋產(chǎn)權(quán)的多樣性和繁華街區(qū)租賃市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，憑中華百年品牌自身的能力很難抵御和抗衡，必須由政府出面進(jìn)行協(xié)調(diào)，并出臺(tái)適當(dāng)減免租金的政策，一方面減輕中華百年品牌的資金壓力，另一方面更保住其生存的根基。因?yàn)橹腥A百年品牌脫離了原來(lái)的生存環(huán)境要想再次崛起是很困難的。

　　構(gòu)建完善的公共服務(wù)體系

　　政府對(duì)中華百年品牌的扶植僅僅依靠保護(hù)是不夠的，保護(hù)是暫時(shí)的，不能獲得市場(chǎng)認(rèn)同的中華百年品牌最終仍將被市場(chǎng)淘汰。因此構(gòu)建完善的服務(wù)體系，幫助中華百年品牌建立現(xiàn)代企業(yè)制度，做大做強(qiáng)才是關(guān)鍵所在。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該搭建共公服務(wù)平臺(tái)，為中華百年品牌企業(yè)提供整合性的服務(wù)，諸如邀請(qǐng)專業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)、法律事務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)中華百年品牌經(jīng)營(yíng)管理和法律方面存在的問(wèn)題進(jìn)行診斷和輔導(dǎo)；引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，科學(xué)經(jīng)營(yíng)，幫助企業(yè)解決經(jīng)營(yíng)發(fā)展中遭遇的難題；建立中華百年品牌企業(yè)之間的合作聯(lián)盟，整合和分享資源，減少運(yùn)作成本；在媒體和企業(yè)之間搭建溝通的橋梁，鼓勵(lì)媒體關(guān)注中華百年品牌的生存和發(fā)展，促使中華百年品牌更愿意也更容易地運(yùn)用新媒體；幫助中華百年品牌參與跨地區(qū)、跨國(guó)界的展示交流活動(dòng)，為其銷售全面拓寬通路。

　　建立強(qiáng)大的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　要保護(hù)中華百年品牌，國(guó)家政策起著非常重要的作用。我國(guó)政府和有關(guān)部門(mén)對(duì)于中華百年品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)、專利保護(hù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等方面已經(jīng)開(kāi)始重視，并提出了許多相關(guān)方案，制定了相關(guān)政策。比如建立健全檔案、科學(xué)開(kāi)展認(rèn)定、發(fā)掘傳統(tǒng)產(chǎn)品技藝和商業(yè)文化、建立促進(jìn)體系等。在此基礎(chǔ)上，若能對(duì)品牌商標(biāo)使用情況實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，形成科學(xué)規(guī)范的管理體系，則對(duì)市場(chǎng)上的品牌利用大有裨益。

　　推而廣之，在健康的品牌環(huán)境下，可以跨越行業(yè)、跨越部門(mén)管轄，啟動(dòng)中華百年品牌發(fā)展計(jì)劃，凡代表優(yōu)秀中華文化、獨(dú)特產(chǎn)品技藝和服務(wù)、先進(jìn)制造水平、先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、未來(lái)發(fā)展方向的優(yōu)秀品牌和老字號(hào)均納入中華百年品牌名錄，挖掘、引導(dǎo)、培育中華百年品牌的成長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展。

　　尊重腳踏實(shí)地的工匠精神

　　“工匠精神”和企業(yè)家是中華百年品牌發(fā)展的支柱，共同代表著專注敬業(yè)、鍥而不舍、精益求精的精神，是制造業(yè)的靈魂，是國(guó)家和民族發(fā)展興旺不可或缺的精神力量。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的階段，也是第一代企業(yè)和企業(yè)家更替的階段，這是一個(gè)需要“工匠精神”和企業(yè)家的時(shí)代。要倡導(dǎo)企業(yè)家精神，尊崇“工匠精神”，將兩種力量和精神深深地扎根于企業(yè)文化，形成鮮明的社會(huì)價(jià)值觀。

　　嚴(yán)厲打擊品牌侵權(quán)行為

　　“山寨”已不是新鮮話題，山寨產(chǎn)品無(wú)處不在，山寨食品更為猖獗。例如仿義利果子面包不下10種，山寨北冰洋汽水更成潮流，商標(biāo)侵權(quán)和制假售假像病毒般蔓延。這種無(wú)品牌、無(wú)創(chuàng)新能力、低成本擴(kuò)張的無(wú)序發(fā)展和違法行為，不僅導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，更造成市場(chǎng)混亂，削弱企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，破壞品牌建設(shè)環(huán)境，危害極大。要盡快推動(dòng)完善立法，嚴(yán)厲執(zhí)法，降低維權(quán)成本，提高違法代價(jià)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和首創(chuàng)成果；嚴(yán)格項(xiàng)目審批流程，對(duì)于重復(fù)建設(shè)、沒(méi)有自主品牌和產(chǎn)品的項(xiàng)目嚴(yán)格控制；徹底嚴(yán)厲打擊山寨行為，凈化品牌建設(shè)生態(tài)環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品注入原動(dòng)力。

　　品牌以其難以估量的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值及其所衍生的無(wú)限潛在附加值，筑就了企業(yè)持久發(fā)展的生命力、強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)有的創(chuàng)新力，是企業(yè)矢志不移可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和方向。

　　在知識(shí)爆炸和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的今天，以品牌戰(zhàn)略為核心的創(chuàng)新性經(jīng)營(yíng)成為當(dāng)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

　　面對(duì)新經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，中華百年品牌的金字招牌在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與文化沖擊的時(shí)代背景下面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境，若要繼往開(kāi)來(lái)地實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必然要政策、市場(chǎng)、企業(yè)多管齊下，保護(hù)品牌、科學(xué)發(fā)展，克服重重瓶頸的阻礙，走品牌升級(jí)再造的創(chuàng)新發(fā)展之路，使中華百年品牌重現(xiàn)魅力光芒。

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