中國(guó)紡織服裝品牌新標(biāo)桿確立

　　最新版本的服裝家紡標(biāo)桿——“2016年重?fù)?dān)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單（120家）”日前在黑龍江哈爾濱召開(kāi)的“2016中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議”上推出。作為紡織行業(yè)品牌工作的風(fēng)向標(biāo)，2016年紡織行業(yè)“三品”戰(zhàn)略的幾大重點(diǎn)任務(wù)的“全國(guó)童裝行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)名單（3家）”、“2016紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單（75家）”、“2016紡織服裝品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單（16家）”，也一并推出，共同組成了中國(guó)紡織行業(yè)品牌建設(shè)的一級(jí)方陣。

　　據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲介紹，2016年1~11月，規(guī)模以上紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.2%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入66005.1億元，同比增長(zhǎng)4.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3454.7億元，同比增長(zhǎng)4.8%。具體而言，紡織行業(yè)緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，體現(xiàn)為：一是重點(diǎn)領(lǐng)域運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)中趨好，服裝、家紡行業(yè)品質(zhì)提升與品牌建設(shè)取得成效，1~11月銷售利潤(rùn)率分別達(dá)5.6%和6%，好于全行業(yè)水平；二是行業(yè)發(fā)展動(dòng)力加速轉(zhuǎn)換，行業(yè)中等規(guī)模以上企業(yè)信息化應(yīng)用率已超過(guò)70%，以紅領(lǐng)集團(tuán)、紅豆集團(tuán)為代表的行業(yè)大規(guī)模定制模式已有近200家企業(yè)應(yīng)用。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)等行業(yè)“新經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，融合演變；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)正在形成，通過(guò)構(gòu)建跨國(guó)公司為載體的全球化生產(chǎn)體系、以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域化生產(chǎn)體系、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的分布式生產(chǎn)體系，借助市場(chǎng)、資本、網(wǎng)絡(luò)、品牌、文化、責(zé)任，將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效組織和高度協(xié)同，中國(guó)紡織工業(yè)正在構(gòu)建體系化的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

　　孫瑞哲強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)作為紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的四大戰(zhàn)略之一，作為“三品戰(zhàn)略”的核心內(nèi)容，對(duì)于新時(shí)期、新常態(tài)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用愈加重要。品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密，對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)愈加重要，對(duì)中國(guó)文化的承載日漸增強(qiáng)，對(duì)行業(yè)上下游融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升的成效逐步顯現(xiàn)。

　　工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍對(duì)中國(guó)紡織紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)以及紡織服裝行業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得的成績(jī)給予了充分肯定。她表示，品牌是紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要標(biāo)志，關(guān)于加強(qiáng)紡織服裝品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)，行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展了大量的工作，形成了推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)的新動(dòng)力通過(guò)召開(kāi)品牌會(huì)議、開(kāi)展品牌新標(biāo)準(zhǔn)以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，為企業(yè)品牌建設(shè)營(yíng)造了良好的環(huán)境。

　　《2016中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》在會(huì)上發(fā)布。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華指出，2016年，主動(dòng)調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，品牌建設(shè)的內(nèi)核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時(shí)尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。其中，轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效逐步顯現(xiàn)；與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密；對(duì)模式創(chuàng)新的探索層出不窮；在資本市場(chǎng)的運(yùn)作風(fēng)生水起；對(duì)文化時(shí)尚的承載愈加濃厚。

　　楊兆華認(rèn)為，存在的挑戰(zhàn)和問(wèn)題主要有：自主品牌集中度低造成品牌認(rèn)可度的不足；渠道成本與模式特索帶來(lái)運(yùn)營(yíng)壓力；綜合人才匱乏成為品牌發(fā)展的掣肘；國(guó)際快時(shí)尚品牌的快速擴(kuò)張擠壓市場(chǎng)空間。

　　未來(lái)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要落實(shí)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016~2020年）》提出的品牌工作目標(biāo)任務(wù)，推動(dòng)“三品戰(zhàn)略”實(shí)施，以提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國(guó)際化為著力點(diǎn)，推動(dòng)制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，不斷提升品牌軟實(shí)力，加強(qiáng)聯(lián)合。

　　據(jù)悉，中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議已經(jīng)連續(xù)舉辦了5年，這5年，見(jiàn)證了中國(guó)紡織服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展，也記載了行業(yè)品牌工作的路線圖。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)品牌工作高度重視，2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，設(shè)立了品牌工作辦公室，目前已形成以政府部門指導(dǎo)、專業(yè)協(xié)會(huì)支持、地方政府聯(lián)動(dòng)、專業(yè)機(jī)構(gòu)助力的協(xié)同工作機(jī)制。本次會(huì)議在哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周期間舉辦，也表現(xiàn)出政府、協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)區(qū)域品牌、帶動(dòng)自主品牌發(fā)展的價(jià)值合力。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 侯歡真）

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