用品牌砝碼加重企業(yè)市場(chǎng)話語權(quán)

　　據(jù)春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)產(chǎn)品高度同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，那些知名品牌總能獨(dú)占鰲頭，分享更多的市場(chǎng)蛋糕，這充分表明品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。

　　在剛剛結(jié)束的中國鐵建“三會(huì)”上，中國鐵建主管領(lǐng)導(dǎo)也一再強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是企業(yè)的生命，是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值資源，是衡量企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。

　　品牌是制勝市場(chǎng)的重要砝碼。不創(chuàng)建品牌就是“腳踩西瓜皮——滑到哪里算哪里”。近年來，系統(tǒng)內(nèi)不少企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)連年大幅增長，都離不開品牌軟實(shí)力帶來的紅利。我們同時(shí)也看到，有的企業(yè)因?yàn)槿狈δ玫贸?、叫得響的過硬品牌，經(jīng)營規(guī)模效益始終在有限的區(qū)位徘徊。

　　一流企業(yè)不僅要有一流的產(chǎn)品和一流的服務(wù)，更要有一流的品牌。一流品牌是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的集中體現(xiàn)，更是高附加值、高競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體。當(dāng)前，以PPP模式為代表的新事物、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，正在影響和改變著企業(yè)發(fā)展。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)差異化、品質(zhì)化、高端化發(fā)展，必須提升品質(zhì)，打造品牌利器。

　　作為建筑施工企業(yè)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要，就要以自主創(chuàng)新為內(nèi)核，以高品質(zhì)為基石，以精致管理為保障，以誠信為命脈，加快建立健全企業(yè)品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制。要以標(biāo)準(zhǔn)化為抓手，全面推進(jìn)項(xiàng)目施工管理水平升級(jí)，持續(xù)打造企業(yè)核心品牌。要把創(chuàng)造精品工程作為誠信的關(guān)鍵，無論在哪里干什么，都要以高質(zhì)量的產(chǎn)品回報(bào)業(yè)主。

　　要圍繞產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)科研、設(shè)計(jì)、施工和制造等板塊一體化技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)程，構(gòu)建研發(fā)、轉(zhuǎn)化、應(yīng)用“三位一體”的科技產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、達(dá)到國內(nèi)或國際一流水平的重大科技成果，用品牌硬實(shí)力贏得市場(chǎng)吸引力，徹底扭轉(zhuǎn)以往存在的“有規(guī)模無利潤、有顏值無細(xì)節(jié)、有速度無質(zhì)量”的局面，實(shí)現(xiàn)企業(yè)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈中高端延伸，推動(dòng)速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。

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