榮盛康旅：品牌理念道盡江湖萬千企業(yè)

　　2017年新年伊始，榮盛強勢登陸央視媒介平臺，與中外名人文化傳媒集團密切配合，企業(yè)“宣傳片”和品牌故事在央視新聞頻道《東方時空》、央視七套《食尚大轉盤》等王牌欄目廣告時段高頻次播出，強力搶占了最具傳播價值的晚間收視高峰時段，并取得了驕人成績，品牌理念實現了強勢傳播。品牌傳播既高屋建瓴又充滿親和力，在2017年開年就使榮盛品牌形象煥然一新。其中榮盛康旅集團作為榮盛發(fā)展“大健康”板塊的承載者，以鮮明的行業(yè)特質成為這次品牌傳播活動中亮眼的部分，引起了強烈的市場反響。

　　一、康旅新型生活方式的倡導者

　　榮盛康旅沿襲締造“快樂、健康和富有的新型生活方式”的品牌理念，在國內布局“大北京、大黃山、大華中、大海南、大上海、大西南”六大康旅區(qū)域，產品涉及“游、養(yǎng)、醫(yī)、藥”四大門類，涵蓋“旅游、度假、養(yǎng)老、養(yǎng)生、康復、醫(yī)療、生物及生命工程”全產業(yè)鏈，在榮盛集團五五規(guī)劃期間（2016-2020年），主打“游、養(yǎng)、醫(yī)”三大類產業(yè)，包含“1區(qū)、3谷、16項”，之后新增“生物及生命工程”產業(yè)，旨在締造“快樂、健康和富有”的康旅新型生活方式。努力成為全國領先的新型康旅度假生活方式運營商。

　　二、產品訴求的精準提煉、成系列推出，品牌認知效果倍增

　　作為全國領先的資源型康旅度假生活運營商，通過產品的系列化推出來實現品牌高溢價。榮盛康旅結合自身資源特色以“旅游度假”為內容的“開心谷”，以“養(yǎng)生”為內容的“養(yǎng)心谷”，以“養(yǎng)老”為內容的“芳心谷”，結合隨后以“生物及生命工程”為內容的“妙心谷”，構成了榮盛康旅獨有的配置資源體系。

　　榮盛康旅在世界各地的“海、湖、山、林”區(qū)域，建設聚集“游、養(yǎng)、醫(yī)、藥”四大產業(yè)的康旅綜合體，成為超大規(guī)模的國際級度假區(qū)。

　　開心谷：愛普樂園、RISESUN體育世界、榮華風情街、榮盛國際會議中心、度假酒店群、歡樂小鎮(zhèn)?！伴_心”指的是開朗歡心、愉悅欣喜之意，“谷”是所承載之地，是榮盛康旅全新打造以“歡樂度假和生態(tài)運動”為主題，為“兒童、青少年和親子家庭”提供大型主題樂園、體育運動世界、風情商業(yè)街等度假設施，實現“歡樂度假、歡樂心情、歡樂學習”的開心目的地。

　　芳心谷：旭輝學院、榮愛醫(yī)療中心、東籬莊園、榮悅頤養(yǎng)酒店、關愛小鎮(zhèn)?！胺夹摹保扔小胺佃睔w真、自由自在，芳飛心靈”之寓意，也是“令自己安心，讓家人放心”之諧音結合，是榮盛康旅潛心打造的以“養(yǎng)老”為文化主題，為“老年群體”提供老有所樂、所學、所養(yǎng)、所醫(yī)，實現“世外桃源、溫馨放心”的養(yǎng)老度假勝地。

　　養(yǎng)心谷：榮御養(yǎng)生學院、怡樂公園、榮璽莊園、健康小鎮(zhèn)。養(yǎng)生之道，重在養(yǎng)心，善養(yǎng)則生，生生不息；榮盛康旅全力打造的以“身心健康”為度假主題，為“成功人士”提供中西養(yǎng)生、健康防御、基因理療、抗衰老、心靈修養(yǎng)等服務，實現“身心一體，心養(yǎng)身固”的康療度假勝地。

　　三、榮盛把理念打造成了品牌

　　我們都有一個夢想，如鳥兒般翱翔在風景秀麗的東方、西方、南方、北方……。我們也夢想過，在大海邊，在森林里，在高山下，在湖畔旁，都能安個溫馨的家，與家人聽雨、賞雪、看夕陽西下……如今，這已不再是夢想。

　　“盛行天下”是榮盛康旅采取會員制管理，為榮盛業(yè)主提供“候鳥式”生活的服務平臺，通過建立“你說走就走，我負責所有”的服務體系，為客戶實現“一處置業(yè)、四季度假、旅居天下”的人生夢想。讓夢想插翅飛翔的一刻，就從這里開始。“盛行天下”不是一套鋼筋水泥的產品，而是一種新型的康旅度假生活方式。它將實現我們飛翔的夢想，去看看這個美麗的世界，感受不同的美，不同的文化，不同的風景。過去的我們一直生活在一個城市、住一套房子、過一輩子，現在的我們，一處置業(yè)、四季度假、旅居天下，國內外最美的度假圣地全掌控，候鳥度假不再是夢。

　　每一個品牌都需要有自己堅定的品牌主張，尤其是更富有性格魅力的高端品牌。萬科把“客戶體驗”玩弄嫻熟，綠地把“精品意識”故事講透，作為康旅品牌的挑戰(zhàn)者強調可承受的精致生活方式，有意凸顯與競爭對手的差異。從這個角度來看，榮盛康旅的探索儼然成為了一種趨勢。

　　四、文化溢價 全產業(yè)鏈聯動才是企業(yè)品牌成長的趨勢

　　無論從情懷訴求路線，還是從市場營銷的角度，榮盛康旅都需要在格調、舒適的標簽之外，再新立一塊自己的門戶。僅僅一個系列產品顯然是力不從心的，只有通過不斷升級推出全系列的多型態(tài)的產品才能讓不同的元素特質和自己的品牌之間建立了一種消費者聯想，形成了獨特的品牌誘發(fā)。

　　烏托邦式的全系列產品激發(fā)品牌活力?！癆rcadia”在英文中，就如同漢語中的“世外桃源”一樣，用來代表著浪漫的田園牧歌式的生活。在古希臘的傳說中，在歐洲文明的發(fā)源之地——地中海伯羅奔尼撒半島中部的高原地區(qū)，也存在著這樣一個“阿爾卡迪亞”小鎮(zhèn)。這里的人們人情淳樸、生活愉快，過著閑適、自然的田園生活，遠離世俗與喧囂，是被天使點化的精神家園。后來，“阿爾卡迪亞”被文藝復興時代的詩人們描寫成理想的幸福樂園，一種高尚的烏托邦。如今，在中國最美的度假區(qū)和魅力都市，榮盛康旅以“歡樂世界、精彩生活”為理念，為國人打造阿爾卡迪亞系列酒店，實現阿爾卡迪亞式的度假夢想，讓生命更加燦爛。

　　8個阿爾卡迪亞8個世外桃源，也形成了榮盛別具一格的產品線。并催生了阿爾卡迪亞酒店管理公司，榮盛在秦皇島、野三坡、神農架、黃山、海南等度假區(qū)，以及在廊坊、滄州、聊城、南京等魅力都市，以“歡樂世界、精彩生活”為理念，打造阿爾卡迪亞五星級酒店系列產品線。

　　有個性、有情懷、溫暖的房子必然是生活所需。畢竟，榮盛的“康旅之家”不只是棲息之所，還是生活的一種刻度。

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