助力創(chuàng)新驅(qū)動 彰顯品牌價值

　　助力創(chuàng)新驅(qū)動彰顯品牌價值——2016年我國推進實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略紀(jì)實

　　2016年，一只馬桶蓋引發(fā)了熱議。這一事件讓社會各界意識到，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、拉動消費，必須把著力點放在品牌建設(shè)上。

　　過去的一年里，在改革大潮的推動下，在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”理念的引領(lǐng)下，我國持續(xù)推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施，企業(yè)創(chuàng)新積極性得到保護，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，更多的社會公眾從中受益。

　　創(chuàng)新機制 助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級更給力

　　2016年是“十三五”開局之年，“深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，加強知識產(chǎn)權(quán)保護”“加快建設(shè)制造強國，實施《中國制造二○二五》”的具體表述對商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施提出了新的要求?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出“加強商標(biāo)品牌法律保護，打造一批有競爭力的知名品牌”的強國戰(zhàn)略。

　　品牌的核心是商標(biāo)。2016年，全國工商（市場監(jiān)管）部門大力推進實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，圍繞改革重點，服務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，取得了顯著成效。

　　在膠東半島的制造業(yè)中心山東省平度市，一批企業(yè)在當(dāng)?shù)毓ど叹值闹笇?dǎo)下，借助馬德里體系這條商標(biāo)國際注冊的綠色通道，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，市場之路越走越寬。

　　在浙江省安吉縣，市場監(jiān)管部門積極培育安吉白茶“金字塔”式品牌集群，產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)健康發(fā)展。全縣茶企注冊茶類商標(biāo)755件，安吉白茶年產(chǎn)值22.58億元，每年直接為全縣農(nóng)民人均增收6000元。

　　廣東省廣州市花都區(qū)市場和質(zhì)量監(jiān)管局則引導(dǎo)皮革皮具市場向高端電子商務(wù)發(fā)展，加大對以汽車制造、光電、空港物流等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為重點的品牌指導(dǎo)力度，走出一條用商標(biāo)支撐品牌、用品牌提升產(chǎn)業(yè)之路，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化升級。

　　實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不僅要真抓實干，而且要善于總結(jié)思考。

　　大數(shù)據(jù)時代，運用科學(xué)分析為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施指明路徑和方向非常重要。在這方面，江蘇走在了全國前列。江蘇省工商局主導(dǎo)、南京理工大學(xué)編制的《江蘇商標(biāo)品牌指數(shù)報告》研究扎實、數(shù)據(jù)翔實、方法科學(xué)，對江蘇省各區(qū)域商標(biāo)品牌相關(guān)政策的出臺和推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施具有重大影響，受到地方政府、相關(guān)職能部門和企業(yè)的高度重視與認(rèn)可。

　　國內(nèi)企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略方面的變化，商標(biāo)中介組織有著最直接的感受。北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理公司國際商標(biāo)一部的杜燕霞告訴記者，近年來企業(yè)申請注冊商標(biāo)的領(lǐng)域更多的是第9類電子產(chǎn)品如手機、穿戴類產(chǎn)品等，服務(wù)類的申請也在增多，呈現(xiàn)出從勞動密集型產(chǎn)品向知識密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的趨勢。

　　商標(biāo)被喻為經(jīng)濟“風(fēng)向標(biāo)”。我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也體現(xiàn)在商標(biāo)申請注冊的數(shù)字中。服務(wù)業(yè)占比高低是衡量我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型成功與否的重要指標(biāo)。國家工商總局商標(biāo)局公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)商標(biāo)注冊申請量在第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的數(shù)量分別為7.16萬件、158.55萬件、87.05萬件，第三產(chǎn)業(yè)占比從2013年的25.09%增長到目前的34.44%，增加9.35個百分點，表明我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

　　強化保護 營商環(huán)境不斷優(yōu)化獲好評

　　創(chuàng)新是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心。商事制度改革大大激發(fā)了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱情，各類創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。然而，知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄、保護手段不力，也成為阻礙這些“新生代”品牌發(fā)展壯大的巨石。

　　知識產(chǎn)權(quán)制度是創(chuàng)新的制度保障。全國兩會期間，全國政協(xié)委員、吉利集團董事長李書福在大會發(fā)言中說：“不保護知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新就是一句空話！要堅決嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，保護創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新營造良好環(huán)境?！?/br>

　　在加大力度打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒等擾亂市場秩序行為方面，工商（市場監(jiān)管）部門勇挑重?fù)?dān)，主動出擊，為市場主體保駕護航。

　　2016年，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，區(qū)域一體化發(fā)展進程加快，企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展趨勢凸顯，商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法工作面臨新挑戰(zhàn)。這一年，國家工商總局先后召開京津冀地區(qū)、華東三省一市、泛珠三角地區(qū)的商標(biāo)區(qū)域執(zhí)法協(xié)作會議。

　　工商（市場監(jiān)管）部門應(yīng)時而動，重點查辦跨區(qū)域、大規(guī)模、社會反映強烈的商標(biāo)侵權(quán)案件，有力地維護了商標(biāo)權(quán)利人及消費者合法權(quán)益。11月，北京市工商局房山分局與河北省任丘市工商等部門聯(lián)手，搗毀一條制售假冒潤滑油的生產(chǎn)線，涉案金額達256萬余元。

　　在加強內(nèi)部協(xié)作的同時，工商（市場監(jiān)管）部門也加強了與公安等部門的合作。湖北省棗陽市公安、工商部門聯(lián)手搗毀一五金工具造假窩點，現(xiàn)場控制窩點負(fù)責(zé)人，查封一批假冒波斯、百威獅等注冊商標(biāo)的五金工具，案值45萬余元。浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局良渚市場監(jiān)管所與區(qū)公安分局合作搗毀一售假窩點，查扣涉嫌侵犯美的、格力商標(biāo)專用權(quán)的空調(diào)遙控器7967個，案值5萬余元。

　　“打鐵還需自身硬”。針對商標(biāo)侵權(quán)案件更復(fù)雜、執(zhí)法風(fēng)險更大、對執(zhí)法人員的要求更高等挑戰(zhàn)，各地工商（市場監(jiān)管）部門強化內(nèi)功，進一步提升執(zhí)法效能。

　　2016年2月1日，《上海市工商行政管理局關(guān)于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為行政處罰裁量基準(zhǔn)》正式施行，執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)更加清晰，受到權(quán)利人的一致好評。

　　北京市工商局海淀分局提煉總結(jié)執(zhí)法經(jīng)驗，面向基層執(zhí)法人員制作了一套“商標(biāo)執(zhí)法知識培訓(xùn)微視頻”，便于執(zhí)法人員隨時利用碎片時間學(xué)習(xí)專業(yè)知識。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年以來，全國工商（市場監(jiān)管）系統(tǒng)繼續(xù)保持對商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的高壓打擊態(tài)勢，前9個月共立案查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件1.8萬件，涉案金額1.9億元，有力地維護了公平競爭的市場秩序。

　　加強運用 讓群眾體驗更多“獲得感”

　　“喂，請問是商標(biāo)品牌服務(wù)熱線嗎？我想開個網(wǎng)店，能不能咨詢一下商標(biāo)注冊的事情？”

　　在浙江省永康市，2016年9月26日上線的全省首個商標(biāo)品牌公共服務(wù)平臺開通了88900000商標(biāo)品牌服務(wù)熱線，面向公眾提供商標(biāo)注冊、運用、保護等全程“一站式”服務(wù)，全市8萬多家市場主體直接受益。

　　福建省寧德市有貧困人口3.8萬，寧德市工商局充分發(fā)揮職能作用，利用地理標(biāo)志商標(biāo)推動“精準(zhǔn)扶貧”，眾多養(yǎng)殖戶從此脫貧致富，走上了小康之路。

　　“大黃魚改變了我們的命運！”寧德市官井洋大黃魚養(yǎng)殖有限公司董事長尤維德說。尤維德從一名個體漁業(yè)養(yǎng)殖戶到省級龍頭企業(yè)的負(fù)責(zé)人，從瀕臨破產(chǎn)到帶領(lǐng)公司成為龍頭企業(yè)，全靠2012年2月核準(zhǔn)注冊的地理標(biāo)志證明商標(biāo)——寧德大黃魚。

　　尤維德不僅自己發(fā)家致富，還輻射帶動了周邊養(yǎng)殖戶。全市有近12萬人常年從事大黃魚養(yǎng)殖，漁民人年均收入達3.5萬元。

　　同處福建省的晉江市，因為地理標(biāo)志商標(biāo)帶來的品牌效應(yīng)，深滬鎮(zhèn)菜市場某傳統(tǒng)魚丸作坊的老吳有了傳承者：“孩子們回來了！”

　　老吳介紹說，當(dāng)?shù)氐纳顪~丸注冊地理標(biāo)志商標(biāo)以后，兒子從北京辭職回來開了微店和網(wǎng)店?！艾F(xiàn)在一天打500公斤魚丸都不夠賣?！崩蠀歉吲d地說。

　　“要不是工商部門提醒我，就耽誤大事兒了！”提到鎮(zhèn)江的商標(biāo)品牌保護預(yù)警監(jiān)測機制，通菱商標(biāo)注冊人感慨不已。

　　2016年，江蘇省鎮(zhèn)江市工商局與鎮(zhèn)江市商標(biāo)協(xié)會聯(lián)合實施高知名度商標(biāo)品牌保護預(yù)警監(jiān)測機制，效果明顯。第一期監(jiān)測評估報告便提示5家企業(yè)，有5件初審公告的商標(biāo)與它們的注冊商標(biāo)構(gòu)成近似，提示其及時提出異議。

　　預(yù)警監(jiān)測機制為企業(yè)商標(biāo)布局提供了路標(biāo)，為企業(yè)的商標(biāo)保護筑起了“防火墻”，受到商標(biāo)申請人的一致認(rèn)可。

　　酒香也怕巷子深。再好的產(chǎn)品，再好的品牌，也需要加強宣傳。在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，政府部門更需要為商標(biāo)品牌宣傳工作創(chuàng)造機會，搭建平臺。

　　在10月26日舉辦的中國國際商標(biāo)品牌節(jié)上，西藏自治區(qū)工商局副局長徐建宏帶隊，“拉薩凈土”區(qū)域公用品牌旗下20多家企業(yè)組團參加，有力提升了西藏商標(biāo)品牌在區(qū)內(nèi)外的知名度、美譽度。3天的展會，西藏兩家企業(yè)分別簽訂了價值300萬元和350萬元的銷售合同。包括電商平臺在內(nèi)，西藏自治區(qū)參展企業(yè)通過這次活動共達成了53個合作意向。

　　2016即將過去，展望2017，越來越多的人意識到，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的推進，不僅為企業(yè)創(chuàng)造了利潤，而且為社會公眾提供了更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，營造了安全放心的消費環(huán)境。這些實實在在的好處能夠為群眾親身體驗，更將成為工商（市場監(jiān)管）部門開展工作的強大動力。（本報記者李春）

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