大數據時代,品牌知名度也可以“算出來”。
中誠信品牌實驗室2016年度“中國品牌發(fā)展50強市”暨“中國品牌1000強”排行榜日前在北京發(fā)布。北京以144個品牌名列中國品牌發(fā)展50強市榜首,阿里巴巴以6895.57億元的品牌價值領銜中國品牌1000強榜。
從品牌數量的城市分布看,北京占據144席,最具品牌強市風范;上海以57個品牌位居第二;深圳以49個品牌位居第三?!爸袊放瓢l(fā)展50強市”榜單反映出了城市之間品牌數量分布的不均衡,驗證了“品牌強則城市強”的觀點,也凸顯各地品牌強市的急迫性和艱巨性。
中誠信品牌實驗室運用自主技術研發(fā)的品牌演算系統,基于對全球視角的品牌價值評估模型與方法的比較與分析,以“定性(AAAAA可信品牌)和定量(品牌價值)二元結構關系相互驗證”為根本點和出發(fā)點,建立基于市場結構的品牌引擎模型,開發(fā)出“基于大數據的品牌價值云演算系統”,并通過利用綜合集成層次賦權分析法,可以客觀、公允地反映一個國家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多與少、價值的高與低。
國務院6月份印發(fā)的《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確指出,“品牌是企業(yè)、地域乃至國家競爭力的綜合體現,代表著供給結構和需求結構的升級方向”。品牌已成為推動城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場影響力的核心要素。
品牌強則城市強。強大的品牌集群已成為一個城市經濟發(fā)達的特征和標志,越強勢的品牌創(chuàng)造的價值在國內生產總值中的比例越高。據中誠信品牌實驗室統計,全球3%的國際品牌企業(yè),占據了40%的國際市場份額。品牌研究專家魏義光指出,成功的品牌應是一系列要素的組合,包括符號、產品、服務、流程、渠道、關系、品質、形象、核心價值等。品牌價值是一個城市、企業(yè)最重要的第三形資產。因此,品牌需要立體化運營和打造。
中誠信品牌實驗室是中誠信品牌評估中心(中國)有限公司、復大品牌管理(杭州)有限公司、浙江禾晨信用管理有限公司和浙江大學四方建立的戰(zhàn)略合作平臺。該實驗室研究表明,地方政府要有效實施品牌戰(zhàn)略,首先要摸清家底,包括品牌數量和品牌價值。通過品牌演算,可從定量角度知道當地品牌值多少錢,從定性角度衡量品牌的影響力和可信度,為政府決策提供參考依據。(秦志剛)
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