波司登集團：讓品牌走向天涯

　　波司登集團始建于1976年，是以羽絨服為主營業(yè)務(wù)的多品牌綜合服裝運營商，也是中國規(guī)模最大、技術(shù)最先進的羽絨服裝生產(chǎn)企業(yè)，擁有六大直屬生產(chǎn)基地。公司積極實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，旗下品牌包括波司登、雪中飛、冰潔等，并擁有“中國世界名牌產(chǎn)品”“中國工業(yè)大獎”“全國質(zhì)量獎”等多項榮譽。2016年是波司登創(chuàng)業(yè)40周年。波司登品牌創(chuàng)始人高德康表示，公司將貫徹中央提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大理念，依靠自主創(chuàng)新和科技進步，提升品牌制造、綠色制造、智能制造水平，加快調(diào)整結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效和品牌走出去的步伐，轉(zhuǎn)型成為一家令世人尊敬的世界知名綜合服裝品牌運營商，展現(xiàn)中國時尚的品牌力量。

　　波司登羽絨服連續(xù)21年（1995-2015）全國銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)20年（1997~2016）代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢。在做強羽絨服主業(yè)的基礎(chǔ)上，公司還推出波司登男裝、杰西女裝、摩高休閑裝等非羽絨服裝產(chǎn)品項目，逐步實現(xiàn)四季化發(fā)展戰(zhàn)略。

　　秉持卓越品質(zhì)及工藝，沿襲一以貫之的人性化設(shè)計，波司登圍繞客戶需求核心打造品牌靈魂，用時尚精神創(chuàng)新品牌價值觀，確立“時尚+品質(zhì)+溫暖”的品牌定位，將色彩、創(chuàng)新和頂級品質(zhì)融入品牌DNA，力推色彩羽絨、蓄熱羽絨等秋冬季新品，以品質(zhì)創(chuàng)新和信譽口碑秀出羽絨花樣時尚。其中，波司登秋羽絨系列產(chǎn)品榮獲第一屆“中國輕工業(yè)優(yōu)秀設(shè)計金獎”，體現(xiàn)了創(chuàng)意經(jīng)濟的強大力量。

　　波司登引進國際領(lǐng)先的SAP管理系統(tǒng)，改變以往開店推銷售的拓展方式，集中精力加強零售能力提高，開展品牌整合，調(diào)整零售網(wǎng)絡(luò)的合理布局，目前自營店比重將近40%，增強了對渠道的管控能力。波司登倡導“顧客至上、體驗為王、顛覆式創(chuàng)新”，升級終端門店體驗，打造高效協(xié)同、快速響應(yīng)的“拉式”供應(yīng)鏈管理模式。以移動概念店（Pop-upStore）的方式在長春、蘇州、上海、杭州等六大城市巡回推廣新品，通過交互式體驗和娛樂游戲吸引新興消費群。

　　通過實施零售店洽客項目、波司登男裝O2O智慧門店、微信“微購物”、VIP會員制等，波司登形成實體門店和電商“兩翼齊飛、融合發(fā)展”的新格局。今年“雙11”波司登集團線上銷售再創(chuàng)歷史新高，集團旗下品牌全網(wǎng)銷售突破4.28億元，同比去年翻一番。波司登品牌全網(wǎng)銷售達到2.92億元，其中天貓波司登官方旗艦店單店實現(xiàn)銷售2.13億元，列女裝類目單店銷售第3位。為應(yīng)對勞動力成本不斷上升的趨勢，波司登努力革新傳統(tǒng)服裝工藝，推廣應(yīng)用智能制造。在消化吊掛流水生產(chǎn)線、推廣單件流精益管理的基礎(chǔ)上，引入川田智能模板機代替熟練工人操作。在工人數(shù)量減少的情況下，同一工序效率提升達60%，產(chǎn)能大大提高，也使員工拿到了更多的工資，成為制衣行業(yè)推廣應(yīng)用智能制造的示范樣板。

　　波司登已在美國、加拿大、瑞士等68個國家和地區(qū)注冊商標。繼2012年在倫敦開設(shè)旗艦店后，2015年，波司登又參展意大利米蘭世界博覽會，通過提升品牌形象、加大拓展優(yōu)質(zhì)外貿(mào)客戶力度，波司登產(chǎn)品已在包括德國、意大利、法國、西班牙、俄羅斯等在內(nèi)的8個歐洲國家400多家中高端品牌集合店中銷售，并成功入選國家質(zhì)檢總局第一批“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”名單，榮獲“中國紡織行業(yè)國際布局示范企業(yè)”稱號。

　　波司登還與日本伊藤忠集團、韓國校服定制領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌SMARTF&D公司深化跨國合作，借助合作方多元化的行業(yè)經(jīng)驗、豐富的全球資源和卓越的設(shè)計能力，發(fā)力拓展校服、戶外、童裝等新業(yè)務(wù)增長點，進一步豐富企業(yè)產(chǎn)品組合，提升市場領(lǐng)先地位和國際競爭力。

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