海爾對接全球資源助推中國制造進(jìn)階

　　從“出口創(chuàng)牌”到為“高端代言” 海爾對接全球資源助推中國制造進(jìn)階

　　作為出口貿(mào)易風(fēng)向標(biāo)的中國進(jìn)出口商品交易會簡稱廣交會迎來60年華誕?？缭?0年，中國進(jìn)出口貿(mào)易敢叫日月?lián)Q新天。中國家電業(yè)是中國進(jìn)出口貿(mào)易的活力引擎，正一步步從舞臺邊緣走至中心。中國家電業(yè)領(lǐng)舞者海爾，帶領(lǐng)中國企業(yè)改換舞姿，從以性價比博眼球到“高價值代言”進(jìn)階。

　　海爾多品牌全產(chǎn)品增色廣交會

　　創(chuàng)下歐洲賣場最高售價的2990歐元海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝法式冰箱，售價1499歐元的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，世界獨創(chuàng)對開門雙自清潔技術(shù)的全美知名大廚電品牌GEA烤箱，開創(chuàng)抽屜式結(jié)構(gòu)的FPA洗碗機(jī)，以及多路風(fēng)冷分區(qū)存儲的AQUA多門冰箱。10月15日，廣交會60年華誕之際，眾多海爾高端產(chǎn)品集體亮相，包括中國海爾、美國通用家電GEA、日本三洋AQUA、新西蘭斐雪派克FPA漸欲迷人眼。智慧生態(tài)的全球布局以及高端智能家電成果，讓業(yè)內(nèi)難以望其項背。

　　展會現(xiàn)場，海爾搭建的全球化品牌展區(qū)、智慧生活場景體驗區(qū)、創(chuàng)客展區(qū)，以及上述一系列原創(chuàng)的高端智能成果，不只是吸引場館內(nèi)全球客商和參展商的關(guān)注，還吸引展館外來自全球家電同行的眼球。這也正式宣告，在完成出口創(chuàng)牌、三位一體本土化創(chuàng)牌的階段性戰(zhàn)略后，海爾正迎來互聯(lián)網(wǎng)時代海外新時代：高端市場樹口碑。

　　中國家電業(yè)蝶變領(lǐng)跑中國制造

　　截至目前，廣交會已經(jīng)走過60年的發(fā)展歷程，與之相比，中國家電海外發(fā)展不過短短20載。但充分競爭市場和競爭環(huán)境之下成長起來的中國家電業(yè)具備窺豹效應(yīng)，足以反映中國進(jìn)出口貿(mào)易和制造業(yè)的發(fā)展歷程，海爾與中國家電業(yè)共進(jìn)退，見證和影響著整個行業(yè)的發(fā)展。

　　長期以來，中國家電海外出口都處在“大規(guī)模低成本”制造優(yōu)勢下的來樣加工或OEM貼牌。直到海爾當(dāng)年率先在海外市場上拉開一場“史無前例”的中國家電自主品牌、自主經(jīng)營新戰(zhàn)略，徹底推動中國家電海外發(fā)展的全面升級迭代。

　　最近30年來，作為家電產(chǎn)業(yè)品牌化、多元化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展新時代的開創(chuàng)者，海爾在中國市場完成名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略的發(fā)展積累，創(chuàng)出中國家電著名品牌后，率先于1998年開啟國際化戰(zhàn)略發(fā)展新時代，創(chuàng)造國際品牌。并隨后又自主進(jìn)化升級，邁出全球化戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略的新時代，成功創(chuàng)出全球白電知名品牌，并創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時代的管理模式。

　　正是受到持續(xù)進(jìn)化的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略驅(qū)動，近20年以來海爾一直在世界家電的舞臺上強(qiáng)勢擴(kuò)張：海爾開創(chuàng)的全開抽屜式冰箱代言中國制造首次出口日本市場；海爾在全球原創(chuàng)的子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，將出口東南亞、南亞5國，開啟一場中國原創(chuàng)定義全球家電市場的大幕；占據(jù)中國智能空調(diào)六成市場份額的海爾，其2016上半年空調(diào)海外增幅近行業(yè)3倍；海爾發(fā)明的防電墻安全技術(shù)，助力海爾熱水器印度市場逆勢增長。

　　海爾在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上秉承“三創(chuàng)原則”，即原創(chuàng)、首創(chuàng)、獨創(chuàng)?；诖?，2016年以來，在全球冷柜市場一片下滑的背景下，海爾逆勢增長，還在日本、尼日利亞等國屢獲殊榮；以全球化的技術(shù)、品牌和創(chuàng)新打造的海爾大廚電產(chǎn)業(yè)，推動其在今年三季度的煙灶具市場上強(qiáng)勁增長33%。受此拉動，海爾家電海外業(yè)務(wù)環(huán)比、同比均全線上漲，其中洗碗機(jī)同比最高達(dá)69%、洗衣機(jī)環(huán)比最高達(dá)95%。

　　從當(dāng)年中國家電留給世界“物美價廉”印象，到如今以海爾為首的中國創(chuàng)造帶來的“高端價值”新印象，這一變化的背后，正是海爾率先在家電產(chǎn)業(yè)完成中國制造“供給側(cè)”改革落地，推動中國制造從最初“大規(guī)模低制造”廉價時代，進(jìn)入“品牌化創(chuàng)新化”價值時代之后，快速邁向“智能化生態(tài)化”高端時代。這也將給中國家電在世界舞臺的發(fā)展，注入新的動力和空間。

　　“+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略提速出海

　　互聯(lián)網(wǎng)浪潮撲面而來，智能化、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，給全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展迭代注入新動力。海爾在完成海爾、AQUA、FPA、GEA四大核心品牌“三位一體”本土化全球發(fā)展戰(zhàn)略落地后，逐步掌握全球家電技術(shù)創(chuàng)新自主權(quán)后，啟動基于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和智能化探索下的全球化智慧生態(tài)布局。

　　早在1999年，海爾就在美國建立第一座海外工廠，隨后就出現(xiàn)在美國沃爾瑪、百思買等全美前十的主流渠道，成功躋身美國家電行業(yè)“第一陣營”，并成為更了解美國消費者需求的家電企業(yè)。如今，隨著美國巨頭GE家電成為海爾集團(tuán)一份子，并通過與海爾全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)對接和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，正在掀起一場從美國出發(fā)影響全球的高端化、智能化戰(zhàn)略。從而撬動中國家電在全球市場上從最初的規(guī)模稱霸到未來的創(chuàng)新稱王。

　　這一新戰(zhàn)略在海爾強(qiáng)勢推動下于全球市場快速落地：在廣交會現(xiàn)場，基于全球率先全開放、全個性、全交互的智慧生活開放U+平臺，海爾與全球資源互通互聯(lián)搭建后率先完成廚房美食、浴室洗護(hù)、起居等5大智慧生態(tài)圈亮相。其中，海爾馨廚讓冰箱不只是存儲食物的空間，還成為廚房的智慧大腦，實現(xiàn)與烤箱、油煙機(jī)、消毒柜、空調(diào)、電視等所有電器的互聯(lián)互通、信息共享，打造全新的智慧生活。這正是基于過去幾年來，海爾從電器變身網(wǎng)器之后，又基于智慧生活場景構(gòu)建生態(tài)圈，從而讓一個個戰(zhàn)略夢想開始成為很多人觸手可得的生活體驗。

　　同樣，基于互聯(lián)網(wǎng)時代的“人單合一”機(jī)制落地，全球領(lǐng)先的智能制造解決方案平臺COSMO及面向供應(yīng)商海達(dá)源和消費者的眾創(chuàng)匯等平臺，以及七大互聯(lián)工廠，成功實現(xiàn)中國家電從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)型。在廣交會現(xiàn)場，海爾創(chuàng)客展區(qū)除了展示OPAL制冰機(jī)外，還首次展出誕生于日本的AQUA物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)，這成功解決日本用戶社區(qū)洗衣房便利性不足，無法實時監(jiān)控洗滌運行狀況等痛點，為海爾在正處于高端、智能升級的日本洗衣機(jī)市場上贏得先機(jī)。

　　面對已經(jīng)打響的海外市場高端創(chuàng)牌新戰(zhàn)役，海爾正在通過美國通用家電、日本三洋、新西蘭斐雪派克等全球資源對接，推進(jìn)智慧生態(tài)全球布局同時，基于全球十大研發(fā)中心、U+、HOPE等平臺組建的全流程創(chuàng)新生態(tài)體系等差異優(yōu)勢，實現(xiàn)全球用戶、創(chuàng)客和創(chuàng)新資源的連接。為全球用戶帶去高端化、智能化的智慧家電產(chǎn)品，以及基于物聯(lián)網(wǎng)時代的智慧生活場景，實現(xiàn)從技術(shù)創(chuàng)新、消費潮流到生活方式的全線領(lǐng)跑。

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