燕京啤酒：調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型 品牌升級(jí)結(jié)碩果

　　日前，由全球著名的品牌研究機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室組織的２０１6年（第十三屆）中國(guó)５００最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)召開，２０１6年“中國(guó)５００最具價(jià)值品牌”排行榜正式揭曉。

　　在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為、品牌強(qiáng)度等全方位分析的榜單中，燕京啤酒集團(tuán)的燕京品牌價(jià)值，達(dá)到882.７5億元，位居2016年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜第42位。

　　品牌是企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。

　　秉承工匠精神　打造卓越品質(zhì)

　　始建于1980年的燕京啤酒用30多年的時(shí)間跨越了世界啤酒業(yè)100年的發(fā)展歷程。在30多年的發(fā)展過(guò)程中，燕京啤酒堅(jiān)守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅(jiān)持到底，釀造出受消費(fèi)者喜愛(ài)的民族啤酒，推動(dòng)了民族品牌的國(guó)際化，并在國(guó)際市場(chǎng)塑造了“中國(guó)制造”良好的品質(zhì)形象。

　　燕京啤酒在新產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等方面建立了較完善的控制體系。品質(zhì)要提升，就需要不斷提升科技研發(fā)新產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)唯一沒(méi)有被外資控股的大型民族啤酒企業(yè)，燕京啤酒多年來(lái)始終認(rèn)準(zhǔn)科技這個(gè)第一生產(chǎn)力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，促進(jìn)高科技成果轉(zhuǎn)化，從而為消費(fèi)者帶來(lái)更出色的啤酒。從鮮啤、純生到白啤，燕京啤酒堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升。

　　在燕京啤酒生產(chǎn)流程上，每個(gè)環(huán)節(jié)都有一群秉承“工匠精神”的燕京人，他們對(duì)各自的工序一絲不茍，在99.9%中追求100%，精益求精?！把嗑┢【频倪@份工匠精神不是說(shuō)出來(lái)，是踏踏實(shí)實(shí)做出來(lái)的。每一位燕京人都堅(jiān)持對(duì)質(zhì)量一絲不茍、精益求精的精神，把最好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。而消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可，就是燕京人堅(jiān)守工匠精神初心，砥礪前行的動(dòng)力和目標(biāo)。”燕京啤酒副總經(jīng)理劉翔宇表示。

　　調(diào)結(jié)構(gòu)高端擴(kuò)能　提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　燕京啤酒集團(tuán)早在幾年前就預(yù)見(jiàn)到啤酒消費(fèi)高端化的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)中高端產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)能，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，燕京啤酒已然處于行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的先發(fā)位置，而全國(guó)性布局的不斷深入，讓燕京啤酒在地方市場(chǎng)受到更多消費(fèi)者歡迎。

　　隨著中高端產(chǎn)能不斷擴(kuò)充，燕京啤酒形成了“以清爽酒為基礎(chǔ)、以中檔酒為主突破、以高檔酒提升品牌價(jià)值”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，相繼推出鮮啤、原漿白啤等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，在中高端市場(chǎng)贏得了眾多消費(fèi)者的信賴。

　　從鮮啤、純生到白啤，變的是口味，不變的是卓越的品質(zhì)。燕京啤酒依靠卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和迎合市場(chǎng)變化的口味，不斷贏得消費(fèi)者的信賴，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。

　　目前在全國(guó)五大啤酒集團(tuán)中，燕京啤酒是完全具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、沒(méi)有外資參股的國(guó)有控股的民族品牌。“正是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的完美苛求，對(duì)品質(zhì)提升的不斷追求，讓燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨頭百年發(fā)展歷史，進(jìn)入世界啤酒行業(yè)的前列，鑄就了中國(guó)創(chuàng)造的輝煌業(yè)績(jī)?！眲⑾栌钭院赖乇硎?。（偉云）

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