雙匯：做強勢的國際品牌

　　32年前，雙匯僅是一家連續(xù)虧損26年、瀕臨破產(chǎn)的國有企業(yè)。如今，雙匯發(fā)展母公司萬洲國際業(yè)務(wù)遍布全球20多個國家和地區(qū)，在生豬養(yǎng)殖、屠宰和肉制品加工三大領(lǐng)域均排名全球第一。

　　品牌的力量推動雙匯國際化之路。2016年7月20日，萬洲國際入圍《財富》“2016世界500強”。此次入榜，標(biāo)志著雙匯進(jìn)入了世界最具競爭力企業(yè)的行列。

　　入選央視國家品牌計劃

　　11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國家品牌計劃簽約、授牌儀式在北京梅地亞中心舉行。

　　二十余家頂級品牌企業(yè)成功入選央視國家品牌計劃。其中，全國最大肉類企業(yè)雙匯集團(tuán)入選央視國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者項目。

　　據(jù)悉，央視國家品牌計劃入選企業(yè)必須是國家支柱性或民生廣泛需要的企業(yè)，企業(yè)及其產(chǎn)品具備高尚品質(zhì)，居于行業(yè)領(lǐng)先地位，有打造頂級品牌的夢想和胸懷，并在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。

　　央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示，啟動“國家品牌計劃”，體現(xiàn)了央視作為國家電視臺的平臺自信、價值自信與使命自覺，是廣告經(jīng)營由營銷時代向服務(wù)時代的轉(zhuǎn)型，要為我們的國家、為我們的民族尋找、培養(yǎng)、塑造一批國家品牌，實現(xiàn)品牌報國、品牌興邦、品牌利民。

　　雙匯發(fā)展副總裁宋保國在授牌儀式上表示，優(yōu)秀品牌不僅是企業(yè)的軟實力，也是國家民族的軟實力。央視國家品牌計劃著眼于中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)，致力于塑造與傳播國家品牌，提高中國企業(yè)和品牌在國際國內(nèi)市場上的競爭力，促進(jìn)國家經(jīng)濟社會發(fā)展。宋保國對國家品牌計劃所體現(xiàn)的家國情懷、崇高理念和服務(wù)意識非常認(rèn)同。他認(rèn)為，央視國家品牌計劃將為企業(yè)品牌提升再次插上騰飛的翅膀，為企業(yè)發(fā)展注入新的活力。

　　雙匯攜手央視國家品牌計劃，將繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)的國際化發(fā)展，持續(xù)提升雙匯品牌，致力于把雙匯打造成世界著名的中國國家品牌。

　　開創(chuàng)中國肉類強勢品牌

　　30多年來，雙匯專注肉類食品，始終堅持誠信經(jīng)營，在改革、改組、改造和創(chuàng)新中不斷發(fā)展壯大。

　　目前，雙匯在全國18個省市建有30個現(xiàn)代化的肉類加工基地，年產(chǎn)銷肉類產(chǎn)品300萬噸，業(yè)務(wù)涉及養(yǎng)殖、屠宰、肉類加工、化工包裝、物流配送和商業(yè)連鎖等肉類全產(chǎn)業(yè)鏈。雙匯市場覆蓋30多個省市80多萬個銷售終端，除新疆、西藏外雙匯的產(chǎn)品都可以做到朝發(fā)夕至。

　　作為中國最大的肉類加工企業(yè)，雙匯在我國肉類行業(yè)發(fā)揮了極其重要的作用。

　　2000年，雙匯從歐洲引進(jìn)第一條冷分割生產(chǎn)線，率先把“冷鏈生產(chǎn)、冷鏈銷售、冷鏈配送、連鎖經(jīng)營”的冷鮮肉模式引入國內(nèi)，實施品牌化經(jīng)營。此舉開創(chuàng)了中國肉類品牌，結(jié)束了中國數(shù)千年無品牌豬肉的歷史。

　　冷鮮肉在品質(zhì)、口感、營養(yǎng)和安全等方面有很強的優(yōu)勢，因為其生產(chǎn)、貯存、運輸、銷售都在低溫環(huán)境下，肉的溫度保持0~4℃，抑制微生物，保證了肉的品質(zhì)和食品安全。

　　2015年，鄭州雙匯美式工廠投產(chǎn)，史密斯菲爾德品牌漂洋過海進(jìn)入中國，純正美國原料、美國設(shè)備、美國技術(shù)和美國工藝，又一次開創(chuàng)了中國肉類行業(yè)“純正西式風(fēng)味”的先河。

　　品質(zhì)鑄就品牌，正是雙匯對“品質(zhì)”至高無上的不懈追求，鑄就了“雙匯”品牌在廣大消費者心中的領(lǐng)導(dǎo)者分量，成為中國肉類行業(yè)值得信賴的品牌。

　　今年9月20日，《2016胡潤品牌榜》在上海發(fā)布，雙匯在上榜的200個“最具價值中國品牌”中排名第52位。胡潤品牌榜是國內(nèi)唯一一個將消費者對品牌的看法列入考量范圍，將其量化為價值進(jìn)行統(tǒng)計的品牌價值榜。

　　“走出去”做強國際化品牌

　　近幾年，雙匯落實國家“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極布局海外業(yè)務(wù)，整合全球資源，實現(xiàn)國際化。

　　2013年，以71億美元并購全球最大的豬肉企業(yè)美國史密斯菲爾德公司，改變了世界肉類行業(yè)的格局，成為中國肉類行業(yè)發(fā)展史上的里程碑；2014年，整合中美歐100多家所屬公司組成“萬洲國際”在香港成功上市，“萬洲國際”股票被列入英國富時指數(shù)、香港恒生綜合大型股指數(shù)，成為有全球影響力的上市公司。

　　目前，萬洲國際業(yè)務(wù)遍布全球20多個國家和地區(qū)，在生豬養(yǎng)殖、屠宰和肉制品加工三大領(lǐng)域均排名全球第一，成為最大的豬肉企業(yè)。

　　在國際化的發(fā)展道路上，中國雙匯和美國史密斯菲爾德都實現(xiàn)了規(guī)模和經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)增長。2016年上半年，雙匯發(fā)展實現(xiàn)營業(yè)收入255.29億元，增長25.4%，實現(xiàn)利潤總額28.88億元，增長9.48%。

　　今年7月20日，《財富》世界500強排行榜發(fā)布，全球最大的豬肉食品公司萬洲國際有限公司憑借其行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和有效的國際化經(jīng)營管理策略，首度入圍《財富》“2016世界500強”，名列第495位，于食品、飲料及煙草板塊中位列全球第16位，并為中國唯一一家上榜的食品企業(yè)。此次入榜，標(biāo)志著雙匯進(jìn)入了世界最具競爭力企業(yè)的行列。

　　此外，萬洲國際亦于早前發(fā)布的2016年度《財富》“中國500強”排行榜中，位列第40位，榮登這一備受資本市場關(guān)注的權(quán)威排行榜進(jìn)一步確立萬洲國際于食品飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位?！岸嗄陙?，雙匯集團(tuán)以‘消費者的安全與健康高于一切，雙匯品牌形象和信譽高于一切’為質(zhì)量方針，把質(zhì)量和服務(wù)作為企業(yè)品牌的根本，從河南走向全國，從中國走向世界，實現(xiàn)了一次次的輝煌跨越。”宋保國說。（楊靜濤）

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