海爾全球品牌節(jié) 觸發(fā)中國(guó)家電格局蝶變

　　目前，中國(guó)家電企業(yè)正遭遇兩大沖擊：一是國(guó)家GDP增幅放緩，進(jìn)入L型新常態(tài)；另一方面消費(fèi)者需求上升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。雙重壓力下，行業(yè)慣用的低價(jià)策略顯然不是解決之道，家電企業(yè)如何才能激活市場(chǎng)？海爾用行動(dòng)給出了答案——基于全球十大研發(fā)中心、八大互聯(lián)工廠，以全球化的資源和最先進(jìn)的產(chǎn)品，提供個(gè)性化的智慧生活解決方案，讓客戶盈利，讓用戶滿意。

　　《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，海爾在11月5日以海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌為主角，發(fā)起一場(chǎng)以成套智慧家電普及為主題的全球品牌節(jié)。多位家電零售巨頭坦言，“海爾全球品牌節(jié)，不只是一場(chǎng)直擊用戶引領(lǐng)家電消費(fèi)高端化升級(jí)的世界級(jí)品牌主題促銷，還是一次站在世界高度定義并推動(dòng)中國(guó)家電商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新秩序、消費(fèi)趨勢(shì)新方向的變革?！?/br>

　　刮起全球品牌節(jié)旋風(fēng)

　　2億家庭用戶、三大品牌，海爾全球品牌節(jié)以改變行業(yè)“低價(jià)清庫(kù)存”現(xiàn)狀的決心，打響了中國(guó)家電未來(lái)智慧生活新戰(zhàn)役。

　　多位來(lái)自海爾的商家告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，11月5日當(dāng)天，將在全國(guó)專賣店、各大賣場(chǎng)以及大型場(chǎng)館引爆一輪整套智慧家電高端消費(fèi)潮。海爾全球品牌節(jié)還打破時(shí)間和空間的限制，同時(shí)在全國(guó)一二級(jí)城市、三四級(jí)縣鎮(zhèn)啟動(dòng)總數(shù)高達(dá)866場(chǎng)的全球品牌節(jié)旋風(fēng)，讓城鄉(xiāng)用戶同步感受到海爾智慧家電帶來(lái)的智慧生活。

　　由“價(jià)格”促銷到“價(jià)值”轉(zhuǎn)型，海爾找到了激活“寒冬”市場(chǎng)的關(guān)鍵：基于自身的品牌地位、技術(shù)實(shí)力和生態(tài)布局，抓住“十一黃金周”后引爆的一輪家電高端消費(fèi)熱潮，立足全開(kāi)抽屜式冰箱、金廚冰箱，紫水晶滾筒洗衣機(jī)、免清洗洗衣機(jī)，海爾舒適風(fēng)系列空調(diào)以及凈水洗電熱水器、星空油煙機(jī)等一系列智能新品，讓中國(guó)家庭提前享受未來(lái)智慧生活新體驗(yàn)，鎖定這輪中高端家電消費(fèi)升級(jí)“風(fēng)口”，將企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)、科技成果與用戶需求、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行完美對(duì)接。

　　梳理海爾全球品牌節(jié)有三大特點(diǎn)：一是大規(guī)模，一天時(shí)間同時(shí)啟動(dòng)866場(chǎng)的整套智慧家電消費(fèi)升級(jí)；二是大魄力，背靠2億家庭用戶，面向數(shù)億大眾用戶，直接展開(kāi)面對(duì)面交互；三是大創(chuàng)新，徹底摒棄價(jià)格戰(zhàn)，全面引爆智慧家電為核心的場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷。海爾的這些“小創(chuàng)新”成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)、甚至世界家電產(chǎn)業(yè)的一次大變革。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，海爾全球品牌節(jié)并不是一場(chǎng)家電企業(yè)在寒冬市場(chǎng)“淡季旺做”的促銷活動(dòng)，而是基于世界級(jí)品牌的地位和實(shí)力，開(kāi)啟世界級(jí)品牌與億萬(wàn)用戶展開(kāi)面對(duì)面零距離交互的先河，并在全球市場(chǎng)率先實(shí)現(xiàn)成套智慧家電在中國(guó)市場(chǎng)的快速落地引爆，最終開(kāi)啟中國(guó)家電全面主導(dǎo)全球家電競(jìng)爭(zhēng)的新格局。

　　從技術(shù)到平臺(tái)的升維戰(zhàn)

　　在多位家電同行看來(lái)，“近年來(lái)，在中國(guó)技術(shù)水平能達(dá)到世界領(lǐng)先的是海爾，能發(fā)出世界聲音的家電企業(yè)還是海爾；同樣在世界，能實(shí)現(xiàn)全球技術(shù)引領(lǐng)的是海爾，能代表中國(guó)家電的還是海爾。”

　　從神舟8號(hào)到11號(hào)，海爾航天冰箱已經(jīng)先后四次陪伴航天員飛入太空。早在2013年，海爾空調(diào)就隨“蛟龍?zhí)枴蹦复側(cè)胗《妊?，?jiàn)證我國(guó)載人深潛紀(jì)錄的誕生。從海爾冰箱成就全球唯一八連冠，到海爾洗衣機(jī)、海爾熱水器連續(xù)多年全球冠軍，再到海爾品牌連續(xù)多年穩(wěn)居全球家電市場(chǎng)第一，這一系列科技成果和市場(chǎng)成績(jī)表明，海爾已經(jīng)完成從中國(guó)到世界、從科技引領(lǐng)到市場(chǎng)稱霸的系統(tǒng)領(lǐng)跑。

　　海爾冰箱全球唯一掌握航天技術(shù)并四次進(jìn)入太空，全球首創(chuàng)精控干濕分儲(chǔ)技術(shù)、冷凍恒溫技術(shù)。中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的兩次國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)?lì)C給了海爾空調(diào)，是中國(guó)最早實(shí)現(xiàn)智能空調(diào)出口的企業(yè)。中國(guó)洗衣機(jī)在IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的7個(gè)話語(yǔ)權(quán)均來(lái)自海爾洗衣機(jī)，行業(yè)首創(chuàng)的免清洗技術(shù)在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)三次迭代，健康呵護(hù)全球150萬(wàn)家庭。海爾酒柜全球首創(chuàng)固態(tài)薄膜制冷技術(shù)，開(kāi)啟家電“無(wú)壓縮機(jī)”制冷的新時(shí)代。海爾熱水器代表中國(guó)第一個(gè)為國(guó)際制定安全標(biāo)準(zhǔn)，海爾防電墻熱水器上市14年零安全事故。

　　在中國(guó)以及世界家電的舞臺(tái)上，海爾率先完成從比價(jià)格、比實(shí)力的“高低戰(zhàn)”，到比技術(shù)創(chuàng)新、比市場(chǎng)占比的“平面戰(zhàn)”，成功開(kāi)啟比生態(tài)、比平臺(tái)的“升維戰(zhàn)”。這意味著，海爾不只掌握全球家電產(chǎn)品的一系列原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在全球家電市場(chǎng)一系列領(lǐng)先與領(lǐng)跑，還基于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代五大智慧生態(tài)圈落地，打通制約家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的任督二脈，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)從“血?！薄ⅰ凹t?！毕颉八{(lán)海”的持續(xù)蝶變。

　　在美洲，海爾空調(diào)創(chuàng)造出最安靜的空調(diào)并連續(xù)6年被評(píng)為消費(fèi)者最值得購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品；在歐洲，海爾冰箱獲得德國(guó)最嚴(yán)格、級(jí)別最高的VDE-QTM認(rèn)證，這是全球冰箱行業(yè)唯一；在亞洲，海爾冰箱引領(lǐng)印度冰箱行業(yè)進(jìn)入“不彎腰時(shí)代”，并在越南、中國(guó)等國(guó)市場(chǎng)份額第一；在澳洲，海爾滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率在18個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)從零到第一的跨越；在非洲，海爾冷柜在尼日利亞市場(chǎng)連續(xù)11年份額第一。

　　作為中國(guó)的民族品牌，海爾打破行業(yè)常規(guī)，站在世界高度定義家電消費(fèi)新格局、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新秩序：全部都是智能家電新品、全部采取應(yīng)用場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷、徹底拋棄價(jià)格戰(zhàn)。從而以更加開(kāi)放的姿態(tài)徹底打開(kāi)中國(guó)家電市場(chǎng)的大門(mén)，讓世界看到一個(gè)加速轉(zhuǎn)型的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)新形象，更讓中國(guó)家庭和用戶第一次零距離感受到來(lái)自世界級(jí)家電品牌海爾的新實(shí)力。

　　打開(kāi)與世界對(duì)話之窗

　　近年來(lái)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，中外家電企業(yè)都面臨著經(jīng)營(yíng)體系、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)趨勢(shì)的重建，這既是中國(guó)家電企業(yè)全球崛起的機(jī)會(huì)，也是世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的新課題。

　　當(dāng)前，對(duì)于正在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的本土家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不滿足于中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)跑，開(kāi)始參與全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與布局。最近幾年來(lái)，以海爾為首的中國(guó)巨頭掀起一場(chǎng)場(chǎng)對(duì)全球老牌家電同行的資本并購(gòu)和戰(zhàn)略重組。這也就意味著，中國(guó)家電必須要學(xué)會(huì)如何與世界更好地對(duì)話，如何更好地參與世界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更多地參與消費(fèi)趨勢(shì)的定義。

　　同時(shí)，對(duì)于越來(lái)越年輕的中國(guó)主流消費(fèi)群體和新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，他們需要一個(gè)了解世界家電品牌、產(chǎn)品和技術(shù)的平臺(tái)和窗口，更需要在中國(guó)就能獲得來(lái)自世界級(jí)家電企業(yè)的創(chuàng)新科技成果，實(shí)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)與世界水準(zhǔn)的無(wú)縫對(duì)接。在這種背景下，海爾全球品牌節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，以全面開(kāi)放姿態(tài)，站在世界級(jí)品牌高度，構(gòu)建中國(guó)與世界一體化的大舞臺(tái)，不只是要完成對(duì)中國(guó)家電營(yíng)銷體系的重新定義，更要完成對(duì)中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)和潮流的引領(lǐng)。

　　正如一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家所說(shuō)的，“在中國(guó)，海爾的身份是家電品牌。在全球，海爾的身份不只是家電大牌，更是中國(guó)品牌的代言人。這就意味著，海爾必須要以更寬的戰(zhàn)略視野、更高的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)發(fā)展姿態(tài)，為中國(guó)家電與全球世界的對(duì)話開(kāi)啟一扇窗口，為中國(guó)企業(yè)參與全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿，更要為中國(guó)用戶了解世界打造一個(gè)平臺(tái)”。（本報(bào)記者許意強(qiáng)）

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