產(chǎn)品得力 品牌得意

　　產(chǎn)品得力 品牌得意——德意電器用產(chǎn)品品質(zhì)升級助推供給側(cè)改革采訪記

　　一期投產(chǎn)后年產(chǎn)能達(dá)到30億元；二期建成后年產(chǎn)能將達(dá)到50億元，隨著德意電器股份有限公司（以下簡稱德意電器）投資7億元的新廠即將投入使用，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景和“三去一降一補(bǔ)”的大政策環(huán)境中，德意電器為何要如此大手筆的建設(shè)一個行業(yè)內(nèi)最為智能化的現(xiàn)代生產(chǎn)線，成為整個業(yè)界熱議的話題。

　　“我們當(dāng)初投資這么大建設(shè)新廠，主要基于3個方面的考慮：在廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)堅決做下去的決心、行業(yè)發(fā)展趨勢的需要以及對我國可持續(xù)發(fā)展企業(yè)的特征的判斷，我覺得只有具備生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)線，能進(jìn)行高端制造的智能化工廠，才是中國制造未來發(fā)展的方向，這也符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向?！痹贕20（二十國集團(tuán)）峰會結(jié)束后沒多久，當(dāng)中國質(zhì)量報記者走進(jìn)位于杭州的德意電器總部，德意電器董事長高德康對于新工廠的目標(biāo)定位和功能作用，顯得十分清楚。

　　“請叫我‘首席產(chǎn)品官’”

　　成立于1992年的德意電器，即將迎來25歲的生日，本來在中學(xué)當(dāng)老師的高德康，無意之中闖入了廚衛(wèi)行業(yè)，從創(chuàng)業(yè)開始，對產(chǎn)品品質(zhì)孜孜以求就成為高德康給企業(yè)植入的DNA（基因）?！暗乱膺@個名字，就是希望我們的產(chǎn)品兼具德國精湛工藝和意大利美學(xué)品位，這既是我們的品牌定位，也是我們產(chǎn)品的質(zhì)量追求。”作為一名曾經(jīng)的文藝方面的老師，高德康顯然對于產(chǎn)品的質(zhì)量和美學(xué)要“魚和熊掌兼得”。

　　高德康把自己稱之為“產(chǎn)品主義者”。“在德意電器，你與其叫我‘首席執(zhí)行官’（CEO）、董事長，還不如叫我‘首席產(chǎn)品官’?！彼f，如果在企業(yè)只能把一件事情做好，那就是要把產(chǎn)品做好，從德意電器的產(chǎn)品設(shè)計，到產(chǎn)品的性能水平，高德康都親力親為，因為他始終相信一條，把產(chǎn)品做到讓人感動，品牌做不做都不要緊，因為消費者是看得懂的，時間久了就能感覺到。

　　一次在杭州臨安一家家電賣場的小事，更加堅定了高德康追求產(chǎn)品主義的信念和想法。原來在家電賣場閑逛時，碰到一位上了年紀(jì)的消費者向他打聽，德意電器的產(chǎn)品在哪里購買？這樣的“打聽”讓高德康一下子來了精神，于是就和老者攀談起來，原來這位老者是一名大學(xué)老師，今年女兒要結(jié)婚了，為新房裝修他特意來挑選德意電器的產(chǎn)品，原因是自己15年前選購的德意電器產(chǎn)品，現(xiàn)在仍然很好用?，F(xiàn)在女兒要買廚衛(wèi)產(chǎn)品，自然還是選德意電器。

　　老人的舉動讓高德康既感動又自豪?！跋M者用腳投票作出的選擇是對企業(yè)做產(chǎn)品最大的鼓勵?！备叩驴堤寡?，隨著德意電器接近而立之年，德意電器的產(chǎn)品定位也在發(fā)生變化，前十年德意電器的產(chǎn)品更加追求產(chǎn)品的創(chuàng)新力，追求“人無我有”的業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)和時尚魅力；現(xiàn)在在追求時尚創(chuàng)新的同時，也更加注重產(chǎn)品的性能，使其品質(zhì)更加卓越。

　　離開產(chǎn)品品牌毫無意義

　　德意電器對產(chǎn)品追求的變化，實際上是給予自己品牌定位目標(biāo)人群的變化，從之前主要定位為30歲左右首次置業(yè)裝修的人群到如今加上了40歲左右二次置業(yè)的人群，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求也在不斷提升。

　　在高德康看來，一個企業(yè)的品牌影響力完全是建立在它的產(chǎn)品品質(zhì)上的。“我對品牌的理解跟別人最大的不同在于，我覺得產(chǎn)品就是品牌，離開產(chǎn)品談品牌毫無意義，是虛幻和騙人的，德意電器的品牌是完全基于產(chǎn)品的，德意電器的產(chǎn)品也徹底彰顯了它的品牌理念?！?/br>

　　對于德意電器來說，打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，重要的“法寶”就是不斷創(chuàng)新，去掌握核心技術(shù)，它既讓德意電器的產(chǎn)品保持了在業(yè)內(nèi)的獨創(chuàng)性，比如去年年初在業(yè)內(nèi)率先推出的沖頂式吸油煙機(jī)；更讓德意電器在產(chǎn)品的核心功能指標(biāo)上非常卓越，比如在油煙機(jī)的核心技術(shù)空氣動力方面，德意電器產(chǎn)品的吸力指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國標(biāo)和行標(biāo)。在燃?xì)庠畹暮诵募夹g(shù)燃燒技術(shù)方面，德意電器產(chǎn)品的熱效率可以達(dá)到68，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家一級能效的60的性能指標(biāo)。

　　盡管新的工廠和生產(chǎn)線投產(chǎn)后，智能化水平在國內(nèi)行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屬于領(lǐng)先水平，不過在高德康看來，新的生產(chǎn)線最多只能算“工業(yè)3.5”的水平，離理想中的“工業(yè)4.0”還有一點差距。在加大智能化投入的同時，德意電器也一直在大力踐行工匠精神，目的就是希望通過多種方式，將產(chǎn)品品質(zhì)做得更好?！爸挥挟a(chǎn)品得力了，品牌才能得意。”高德康最后說道。（本報記者徐建華）

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