第五屆金蜜蜂獎榮耀頒出 蒙牛獨攬多項殊榮

　　11月4日，國內社會化營銷、內容營銷領域一年一度的最大規(guī)模專業(yè)盛會——“第五屆社交網(wǎng)絡營銷金蜜蜂獎”在北京盛大開幕。本屆盛會上，蒙牛從眾多知名品牌中脫穎而出，攬獲多項大獎，成為場上當之無愧的全能贏家。蒙牛全員營銷榮獲最佳微信公眾號，135公益項目“熱一杯牛奶暖一雙小手”與奧運營銷項目“牛到里約”分別榮獲最佳品牌傳播類金、銅獎，蒂蘭圣雪體驗店獲得最佳效果類金獎，獲獎內容涵蓋新媒體平臺消費者溝通、公益、奧運等社會化話題等各方面，從多維度呈現(xiàn)出蒙牛以消費者為中心，專注打造的更具前瞻性和年輕化的品牌形象。

　　2016最佳微信公眾號——蒙牛全員營銷

　　2016年，蒙牛全員營銷以蒙牛品牌為背書，不斷利用創(chuàng)意化的營銷方式，將平臺與用戶建立起緊密的聯(lián)系。從消費者出發(fā)，不斷優(yōu)化用戶體驗;從跨界合作出發(fā)，深耕渠道，與滴滴、dell、天弘基金等企業(yè)開展合作;從大數(shù)據(jù)出發(fā)，深挖數(shù)據(jù)，細分會員屬性，推出定制化、創(chuàng)意營銷活動——“Fun·Milk牛奶狂歡季”。此次斬獲“第五屆社交網(wǎng)絡營銷金蜜蜂獎—2016最佳微信公眾號”獎項，便是市場和消費者對蒙牛全員營銷的充分肯定。

　　在各類電商平臺激烈的競爭中，新媒體的力量不可小覷，“蒙牛全員營銷”發(fā)動全員的力量，把公眾號平臺打造成品牌商與消費者溝通的平臺，依靠品牌的力量加朋友的能量，每個人都可以變身營銷牛人，不僅用戶能夠收獲超級福利，品牌形象也在全新的口碑推廣模式中得到提升，潛移默化地收獲越來越多的信賴，實現(xiàn)了會員與銷量的雙贏。

　　最佳品牌傳播類金獎——135公益項目“熱一杯牛奶暖一雙小手”

　　去年冬天，蒙牛發(fā)起“熱一杯牛奶，暖一雙小手”活動，與國內頂級運動平臺咕咚合作，貫穿全國13座城市，每個城市5天時間，號召網(wǎng)友捐贈10000步，即可換取一雙手套溫暖山區(qū)小朋友的雙手。活動期間，線下捐步人數(shù)17600+，線上溫暖傳遞人數(shù)18300+，覆蓋人群近300萬。提升了蒙牛品牌知名度和美譽度，也將蒙?！爸粸辄c滴幸?！钡钠放评砟钫宫F(xiàn)得淋漓盡致，從而在本屆金蜜蜂獎的盛會上取得“最佳品牌傳播類金獎”。

　　這場嗨爆13城的溫暖接力，跨越線上與線下，穿過城市和鄉(xiāng)村，不再是簡單的捐贈，而是溫暖的傳遞。用牛奶的能量換成跑友的熱量，再轉換為孩子們的溫暖，每一步都是跑友的愛心。蒙牛為人們深層次地解讀冬日溫暖，讓一杯熱牛奶的溫度成為冬日里最深刻的記憶。

　　最佳品牌傳播類銅獎——奧運傳播項目“牛到里約”

　　每個奧運年總免不了一場品牌間的營銷大戰(zhàn)，在2016里約奧運會開幕前，蒙牛就著手布局，通過"讓中國牛到里約"的口號和一場聲勢浩大的話題營銷，成功完成了品牌占位，也在金蜜蜂獎盛會上榮獲最佳品牌傳播類銅獎。當中國健兒在賽場上摘得獎牌，蒙牛第一時間發(fā)出"讓中國牛到里約"的系列獲獎主題海報向國人報喜，引發(fā)網(wǎng)友們的強烈共鳴，堪稱最及時的借勢營銷。

　　雖然不是奧運贊助商，但蒙牛通過精妙的策劃成就了一次最牛助威奧運的整合營銷，用滿滿的誠意點燃億萬國人心中一個大寫的驕傲，在這場熱點大戰(zhàn)中實力逆襲，也為更多尋求營銷質變的品牌提供了教科書級別的參考。

　　金蜜蜂最佳效果類金獎——蒂蘭圣雪體驗店

　　本次全場最受矚目的獎項之一——金蜜蜂最佳效果類金獎也被蒙牛“蒂蘭圣雪體驗店”摘得?！暗偬m圣雪體驗店”將傳播效應跟實際營銷完美契合，在創(chuàng)新化場景營銷和DIY冰淇淋體驗中，充分展示了蒂蘭圣雪“享受美食享受愛”的品牌理念。

　　在網(wǎng)紅、直播、美食這些最具人氣元素的影響下，眾多年輕消費者被迅速吸引，浪漫輕奢的場景加米其林三星主廚的美味，帶來味蕾和心理的雙重滿足。他們自發(fā)地口口相傳，慕名而來，掀起了蒂蘭圣雪體驗店前的排隊熱潮，也為蒂蘭圣雪加深了做中國最好冰淇淋的信心與決心。

　　長久以來，蒙牛專注提升在品牌定制化、精準用戶洞察、精準媒介投放和電商運營等多方面的能力，正是這些努力使蒙牛在此次社交網(wǎng)絡營銷金蜜蜂獎項評選中，取得如此出眾的成績。未來，蒙牛將繼續(xù)以消費者為中心，通過營銷模式的創(chuàng)新，秉承“只為點滴幸?！钡钠放朴^念，為消費者帶來更好的陪伴。

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