汾酒集團(tuán)：彰顯“中國(guó)酒魂”魅力

　　彰顯“中國(guó)酒魂”魅力——記商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)獲得者山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司

　　山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司（下稱汾酒集團(tuán)）是520戶國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)和12戶山西省政府授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)之一，擁有汾、竹葉青、杏花村3件馳名商標(biāo)。2010年，汾酒集團(tuán)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為山西省唯一一家國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)，被山西省國(guó)資委確認(rèn)為重點(diǎn)打造的4張“山西名片”之一。

　　面對(duì)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)需求的變化，汾酒集團(tuán)以汾酒特色文化為主體，以公司擁有的三大馳名商標(biāo)為核心載體，全力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，著力打造中國(guó)汾酒名片。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2012年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”上，杏花村以73.26億元的品牌價(jià)值列第198位。

　　2015年11月，在國(guó)家工商總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合主辦的中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，汾酒集團(tuán)榮獲商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)。

　　準(zhǔn)確定位防御注冊(cè)

　　汾酒作為集團(tuán)的主導(dǎo)品牌，具有悠久的歷史，其釀造史源于6000年前。據(jù)記載，在南北朝時(shí)期，杏花村汾酒已成為宮廷貢酒，之后的唐、宋、元、明、清，杏花村代代有名酒，越來(lái)越輝煌。800年前，杏花村首創(chuàng)清香型白酒，并伴隨著晉商的腳步，把杏花村的白酒技藝傳播到了大半個(gè)中國(guó)，奠定了中國(guó)白酒的基本格局。

　　為有效傳承中國(guó)白酒文化，汾酒集團(tuán)對(duì)其商標(biāo)品牌的核心內(nèi)涵進(jìn)行了總結(jié)提煉，形成了汾酒的商標(biāo)品牌定位，即“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”，并將其概括成一個(gè)詞——“中國(guó)酒魂”。

　　隨著商標(biāo)品牌定位的確立，汾酒集團(tuán)將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提上了議事日程，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了戰(zhàn)略規(guī)劃。1995年，汾酒集團(tuán)成立專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，出臺(tái)一系列商標(biāo)管理制度。

　　截至目前，汾酒集團(tuán)已擁有國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)686件，已提交申請(qǐng)尚未注冊(cè)的商標(biāo)有166件，合計(jì)852件，對(duì)核心商標(biāo)基本做到了全方位跨類別保護(hù)。同時(shí)，汾酒集團(tuán)通過(guò)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定以及在單一國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)的方式，在37個(gè)國(guó)家擁有64件注冊(cè)商標(biāo)，已提交申請(qǐng)尚未注冊(cè)的商標(biāo)有61件，實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品銷售所涉21個(gè)國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)品牌的全覆蓋，做到了銷售未到、商標(biāo)先行。

　　積極探索多方推廣

　　為了擴(kuò)大汾酒品牌的影響力，汾酒集團(tuán)多方籌措資金，建設(shè)了杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)和汾酒博物館，著力打造高品質(zhì)的汾酒文化歷史長(zhǎng)廊。

　　目前，杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)已發(fā)展成為全國(guó)規(guī)模最大的仿古建筑特色酒城，仿唐、仿宋、仿明清建筑群坐落其中，區(qū)內(nèi)綠樹(shù)成蔭杏花吐芳，青煙裊裊美酒飄香，彰顯了杏花村悠久的釀造歷史和深厚的酒文化。

　　汾酒博物館始建于1984年，后經(jīng)幾次擴(kuò)建，逐步完善。2007年10月，新建的汾酒博物館正式開(kāi)館，它以新穎的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的視角全面展示了汾酒數(shù)千年的發(fā)展歷程，顯示出汾酒在中華酒文化中的獨(dú)特地位。汾酒博物館是全國(guó)同類企業(yè)中建館最早、館藏最豐富的專題博物館之一。館內(nèi)藏品可以讓參觀者目睹汾酒的制作過(guò)程，了解百年汾酒的詩(shī)韻。

　　汾酒集團(tuán)所在地經(jīng)過(guò)多年打造，被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，有800余年歷史的杏花村汾酒釀造作坊遺址是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，汾酒釀造技藝已申報(bào)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄。作為公司營(yíng)銷核心渠道之一的800余家專賣店，統(tǒng)一門頭形象、統(tǒng)一裝修風(fēng)格，對(duì)以杏花村、竹葉青商標(biāo)為核心的集團(tuán)系列商標(biāo)起到了很好的宣傳推廣作用。

　　此外，汾酒集團(tuán)還通過(guò)其他各種方式加大商標(biāo)品牌推廣力度，每年投入的廣告費(fèi)用都在4億元至6億元。2010年6月，汾酒集團(tuán)在北京人民大會(huì)堂召開(kāi)紀(jì)念大會(huì)，慶祝山西汾酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年；2010年12月，汾酒集團(tuán)成立我國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)公益基金會(huì)——山西省汾酒集團(tuán)公益基金會(huì)；2011年1月，《杏花村詩(shī)書畫文選》在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館成功首發(fā)；2011年9月，“汾酒·共和國(guó)第一國(guó)宴用酒62周年紀(jì)念大會(huì)”在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。

　　主動(dòng)應(yīng)對(duì)有效維護(hù)

　　汾酒集團(tuán)非常注重商標(biāo)打假維權(quán)工作。早在1994年，汾酒集團(tuán)即成立了打假辦公室，2000年該部門納入集團(tuán)職能機(jī)構(gòu)配置中。打假辦主任由集團(tuán)公司紀(jì)檢副書記兼任，并配備打假專用車30輛、打假人員99人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，汾酒集團(tuán)每年用于商標(biāo)打假維權(quán)的費(fèi)用有1000多萬(wàn)元。

　　2010年全國(guó)“雙打”工作開(kāi)展以來(lái)，汾酒集團(tuán)在工商（市場(chǎng)監(jiān)管）、質(zhì)監(jiān)、公安等執(zhí)法部門的大力支持下，堅(jiān)持“打源頭、端窩點(diǎn)、斷網(wǎng)絡(luò)、破大案、抓主犯”的工作思路，始終保持打擊侵權(quán)假冒高壓態(tài)勢(shì)，開(kāi)展了一系列保護(hù)杏花村、竹葉青及汾酒注冊(cè)商標(biāo)專項(xiàng)行動(dòng)，取得顯著效果。

　　為有效維護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益，汾酒集團(tuán)配備有專業(yè)人員，對(duì)商標(biāo)公告進(jìn)行日常監(jiān)測(cè)。為適時(shí)應(yīng)對(duì)商標(biāo)突發(fā)情況和對(duì)商標(biāo)實(shí)施有效保護(hù)，汾酒集團(tuán)設(shè)置了“三道防線”——提出商標(biāo)異議、異議復(fù)審及爭(zhēng)議，行政訴訟和打假維權(quán)。如對(duì)通過(guò)商標(biāo)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的老漢汾、漢汾、中孚汾等近似初審商標(biāo)公告及時(shí)提出商標(biāo)異議等，成功阻止近似初審商標(biāo)32件，從源頭上防止了商標(biāo)糾紛發(fā)生。針對(duì)當(dāng)?shù)啬称髽I(yè)對(duì)汾酒集團(tuán)杏花源商標(biāo)提出的異議、異議復(fù)審乃至行政訴訟，汾酒集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)，數(shù)次提交答辯書，歷時(shí)數(shù)年，最終獲得北京高院的終審判決支持。

　　其他維權(quán)案例還有很多。如在越南、在中國(guó)臺(tái)灣，汾酒集團(tuán)通過(guò)積極維權(quán)，據(jù)理力爭(zhēng)，當(dāng)?shù)負(fù)屪⑿踊ù?、竹葉青商標(biāo)均被撤銷。

　　據(jù)了解，未來(lái)幾年，汾酒集團(tuán)將繼續(xù)挖掘“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”的深厚歷史文化底蘊(yùn)，做優(yōu)汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌，努力把汾酒打造成具有國(guó)際影響力的山西名片。（張楓峰）

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