五糧液 一種順時而動的品牌力量

　　1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，神秘的東方白酒自此家喻戶曉。2015年，米蘭世博會五糧液續(xù)寫百年輝煌，再獲“百年世博百年金獎”“世博金獎產(chǎn)品”“最受海外華人喜愛白酒品牌”等多項世博大獎，“集雜成醇、中庸和諧”的五糧瓊漿再次征服世界。

　　千百年來，五糧液雄踞“萬里長江第一城”——宜賓，依托獨有自然生態(tài)，遵循古老五糧配方，秉承傳統(tǒng)釀造工藝，從一家名不見經(jīng)傳的市井作坊，發(fā)展成為“中西會通”的世界名酒。

　　企業(yè)靠產(chǎn)品說話，產(chǎn)品靠市場說話。五糧液的產(chǎn)業(yè)之變始于2013年，在“做精做細龍頭產(chǎn)品，做強做大腰部產(chǎn)品，做穩(wěn)做實低價位產(chǎn)品”的戰(zhàn)略思想指導下，2013年4月，塔基產(chǎn)品綿柔尖莊上市。綿柔尖莊全面創(chuàng)新口感，迎合了消費者健康時尚飲酒觀念。2013年7月，腰部產(chǎn)品五糧特曲、頭曲系列在成都上市。2013年9月，技術(shù)難度極大的五糧液高端低度系列產(chǎn)品——35度、39度、42度五糧液上市。當時白酒專家宋書玉預言，五糧液此舉將引領(lǐng)未來白酒消費潮流，開辟白酒高端消費的藍海市場。

　　2014年5月，五糧液提出“1+5+N”品牌戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士分析認為，這一“壯士斷腕”式的自我變革集中體現(xiàn)了五糧液在行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價位段的品牌發(fā)展模式。

　　“白酒市場已由過去的企業(yè)主導變成了消費者為主導，行業(yè)回歸品質(zhì)，回歸性價比是大勢所趨?！蔽寮Z液股份公司董事長劉中國認為，“只有為消費者創(chuàng)造高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品，更好地滿足消費者需求，才能贏得市場，這也是確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基石。”

　　在經(jīng)濟新常態(tài)下，五糧液適應(yīng)市場變化，產(chǎn)品回歸大眾消費群體，做“名酒”，更做“民酒”。這不僅是五糧液，也是白酒這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的機遇與責任。

　　2016年上半年，五糧液實現(xiàn)營收132.56億元，同比增長18.19%，創(chuàng)2012年行業(yè)進入調(diào)整期以來業(yè)績增幅的最高值。這一系列舉措及業(yè)績足以證明五糧液調(diào)整期一系列的努力與布局的溫和醞藉之功。

　　為順應(yīng)市場變化，回歸品牌價值，今年9月15日起，五糧液對產(chǎn)品價格進行年內(nèi)第二次恢復性調(diào)整，核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價格恢復性調(diào)整為739元/瓶。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，目前，五糧液社會庫存已處于合理水平，渠道布局和品牌結(jié)構(gòu)也得以優(yōu)化和梳理，且整個行業(yè)逐步企穩(wěn)回升，五糧液價格恢復的窗口期再次打開。五糧液選擇在此時價格恢復性調(diào)整，一方面說明廣大經(jīng)銷商和投資者對五糧液的發(fā)展前景抱有強烈信心，五糧液品牌必將再度迎來持續(xù)健康發(fā)展的新時期；另一方面此舉也有助于進一步增強行業(yè)信心。（章玉）

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