潛心堅持 以品質(zhì)塑造品牌

　　“打造一個品牌最重要的還是品質(zhì)?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任、研究員趙萍指出，品質(zhì)體現(xiàn)在三個層面：首先是產(chǎn)品的核心功能，通過優(yōu)質(zhì)原材料、高端研發(fā)設(shè)計與精湛制作工藝相結(jié)合，在讓消費者放心的基礎(chǔ)上處于行業(yè)領(lǐng)先地位；在優(yōu)質(zhì)核心的基礎(chǔ)上，才能附加第二層面的相關(guān)服務(wù)、工業(yè)化設(shè)計等，讓消費者認為產(chǎn)品精良、時尚、符合消費理念與習慣；最后，才能附加第三層面的品牌形象、文化、價值等?！捌放剖钱a(chǎn)品質(zhì)量最外層的包裝，一個產(chǎn)品固然可以依靠知名的品牌獲得更高的附加值，但如果沒有核心層的質(zhì)量保障，品牌就不可能長久地樹立起來?！壁w萍表示，對于企業(yè)來說，練好基本功、把好質(zhì)量關(guān)才是關(guān)鍵。

　　國務(wù)院總理李克強在今年的政府工作報告中也強調(diào)要培育精益求精的“工匠精神”，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。這既為中國民族品牌的發(fā)展指明了方向，也提出了更高的要求。陜西西鳳酒之源銷售有限公司總經(jīng)理助理李玲對這一發(fā)展理念非常認可。她認為，中國的民族企業(yè)要想強盛，一定要提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造自己的品牌，通過品牌價值提升產(chǎn)品的國際影響力?！拔覀冊谶x料、用料、設(shè)計、工藝等方面嚴格把關(guān)，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品符合歐盟檢測標準?！狈堆嘌嗨囆g(shù)工作室總經(jīng)理鄭君君也十分認同“工匠精神”，但他同時指出，這一國家頂層設(shè)計理念需與具體的政策相匹配才能落地。

　　日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016～2020年）》提出，要加強對主要貿(mào)易國家和“一帶一路”沿線重點國家標準的分析研究，促進我國標準水平持續(xù)提升，提高消費品國內(nèi)國際標準一致性程度，推動實現(xiàn)內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標同質(zhì)”。到2020年，重點領(lǐng)域消費品與國際標準一致性程度達到95%以上。

　　趙萍認為，這一目標的制定高瞻遠矚。“打造一個國際化的標準體系是促進中國品牌‘走出去’的基本手段。只有國內(nèi)企業(yè)采用了國際化標準，在商品進出口過程中所遇到的標準障礙才會被徹底消除。”

　　但趙萍同時也指出，在四年左右的時間里制定并執(zhí)行標準，不僅時間緊迫，對某些行業(yè)來說也存在較大難度，政府還需采用財政、金融、技術(shù)培訓(xùn)等方式加以配合。

　　“打造品牌絕非一朝一夕之事，而是一項長期艱巨的工程，一定要有耐心?！壁w萍說。（本報記者其其格）

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