高淳陶瓷：“當代國窯”鑄造民族自主品牌

　　質(zhì)感剔透、紋飾精美、造型典雅、敲之如金玉聲……在國內(nèi)很多高檔商廈里，不少消費者都能看到“Whitepe－ony”、“玉泉”這幾個陶瓷品牌，然而這不是什么外國貨，而是一家中國本土陶瓷企業(yè)——高淳陶瓷的子品牌；在美國的很多城市，很容易就能聽到這樣一個名詞：nova。這個詞所指的，也是中國的高淳陶瓷；2014年，北京APEC峰會晚宴上，黃白兩款“盛世如意”的琺瑯彩餐瓷大放異彩，2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會接風晚宴，清雅古典的琺瑯彩餐瓷驚艷四座……而這兩套餐瓷，同樣出自于高淳陶瓷。

　　究竟這是一家什么樣的企業(yè)？江蘇高淳陶瓷股份有限公司董事長孔德雙的這番話應(yīng)該是對企業(yè)最好的詮釋：“世界70%的陶瓷制品均在中國生產(chǎn)，然而國際知名的陶瓷名牌卻都是歐洲品牌。在此背景下，不光要成為國內(nèi)行業(yè)里的翹楚，打造國際一流高端陶瓷品牌，更是高淳陶瓷的奮斗目標?！?/br>

　　創(chuàng)建于1958年的高淳陶瓷，目前已是國家出口免驗企業(yè)和國家文化出口重點企業(yè)，也是日用陶瓷國家標準的第一起草單位和國家“十二五科技攻關(guān)項目——高品質(zhì)日用陶瓷”項目的主承擔企業(yè)，產(chǎn)品暢銷全球100多個國家和地區(qū)，是目前北美地區(qū)最大的日用陶瓷餐具供應(yīng)商。

　　原本是一個生產(chǎn)日用粗陶的手工作坊式山區(qū)小廠，然而，秉承著追求極致的實業(yè)精神和“匠人”初心，上世紀八十年代，高淳陶瓷以過硬的實力發(fā)展成為江蘇省陶瓷行業(yè)的創(chuàng)匯創(chuàng)利大戶，九十年代就在行業(yè)中脫穎而出，更連續(xù)十多年綜合經(jīng)濟效益名列我國陶瓷行業(yè)首位。盡管佳績?nèi)绱?，高淳陶瓷對陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和本土陶瓷品牌的崛起之路卻有著清醒的認識和長遠的規(guī)劃：長期以來，中國陶瓷出口主要集中在中低擋市場，產(chǎn)品雷同，缺乏特色化高檔化產(chǎn)品，難以擺脫低價競爭怪圈。實現(xiàn)產(chǎn)品特色化和高檔化，是企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、擺脫低價競爭怪圈的關(guān)鍵。

　　面對危機，高淳開始邁向“二次創(chuàng)業(yè)”，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，并取得耀眼成就：2009年下半年，高淳陶瓷率先走出金融危機陰影，2010年對美國出口達2800萬美元，一舉成為美國反應(yīng)釉餐具最大的全球供應(yīng)商；針對國內(nèi)市場“洋品牌”一統(tǒng)“高檔瓷”天下的狀況，高淳陶瓷開始發(fā)展世界公認的高檔瓷種骨質(zhì)瓷，2008年下半年，高淳陶瓷高檔骨瓷生產(chǎn)線投產(chǎn)，“Whitepeony”骨瓷初露頭角，便被北京人民大會堂、釣魚臺國賓館等20多家國賓館使用；2010年上海世博會上，高淳陶瓷摘得了世博會中國館唯一的陶瓷特許生產(chǎn)商的桂冠……8年的努力下，高淳陶瓷以其特色化、高檔化產(chǎn)品成功走出了低價競爭的怪圈。

　　在國際化高端品牌進程不斷提速，出口成績傲人的同時，高淳陶瓷開始計劃回歸傳統(tǒng)特色，打造自主品牌?！按饲埃叽咎沾梢恢备鴩H的主流設(shè)計走，現(xiàn)在高淳陶瓷必須不斷做強自主設(shè)計、不斷豐富品牌內(nèi)涵，成功打造出獨具中國傳統(tǒng)特色的自主品牌?！笨椎码p如是認為。在此愿景下，高淳陶瓷創(chuàng)新合作模式，引進一流創(chuàng)意設(shè)計團隊。國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)商與設(shè)計師長期處于隔離狀態(tài)，近年來，高淳陶瓷一改傳統(tǒng)的“工匠師傅設(shè)計陶瓷制品”模式，通過建立創(chuàng)作基地，引入四支包括中央美院在內(nèi)的專業(yè)化設(shè)計團隊；同時，高淳陶瓷還創(chuàng)立了“大師合作機制”，與江蘇省文聯(lián)攜手共建文藝家創(chuàng)作基地，為文藝大家提供良好的創(chuàng)作條件，以陶瓷書畫藝術(shù)為切入點，深度挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓。

　　高端品質(zhì)是高端陶瓷品牌的基石，高新技術(shù)陶瓷則是行業(yè)發(fā)展的新天地和新未來，以推陳出新的姿態(tài)，高淳陶瓷致力于高端品質(zhì)瓷器的研制，每年均推出技術(shù)含量高、附加值高、上檔次的具有綠色環(huán)保特色的新釉面、新造型產(chǎn)品。目前，高淳陶瓷已擁有發(fā)明、實用新型及外觀專利200多項；同時，高淳陶瓷持續(xù)優(yōu)化物料配比，打造優(yōu)于傳統(tǒng)的骨質(zhì)瓷；并向消費者承諾，將最嚴格的標準——美國加州標準作為內(nèi)控標準，保證消費者連續(xù)使用一百五十年不損害健康。

　　獨特的風格，富有創(chuàng)造力的設(shè)計，一脈相承的傳統(tǒng)文化品位，嚴格的內(nèi)控標準，讓高淳陶瓷的知名度越來越大，產(chǎn)品越來越被認可。近年來，高淳陶瓷頻頻發(fā)力，運作高端活動，傳播高陶品牌，高淳陶瓷相繼與南京亞青會、上海亞信峰會、南京青奧會戰(zhàn)略合作，持續(xù)提高品牌的美譽度。2014年，北京APEC組委會經(jīng)過多方考察論證，決定由高淳陶瓷獨家定制當年APEC峰會招待晚宴用瓷。高淳陶瓷不負眾望，成功設(shè)計出主桌“國韻黃”和嘉賓桌“珍珠白”系列餐具，得到各國嘉賓的高度肯定；2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會，高淳陶瓷設(shè)計承辦的“青花元素”琺瑯彩餐瓷再一次驚艷四座……多次國宴選用高淳陶瓷自主研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品，向世界宣示了中國陶瓷的崛起，從此結(jié)束了中國高檔賓館飯店、國宴使用國外日用陶瓷的歷史。

　　對此，江蘇高淳陶瓷文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王貴夫這般總結(jié)：“高淳陶瓷是中國陶瓷業(yè)內(nèi)的‘后起之秀’，我們通過了近50年的不懈奮斗，努力打造自身品牌，大膽改革工藝，以創(chuàng)新發(fā)展在陶瓷業(yè)中走出了一條新路?！?/br>

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長杜同和指出：陶瓷是中華文明的象征，China具有陶瓷和中國的雙重含義。自2014年APEC峰會后，以高淳陶瓷為代表的中國陶瓷品牌向世界展示了中國陶瓷實力，是中國從陶瓷大國向陶瓷強國跨越的標志。而對高陶人而言，這只是起步，他們的目標是，讓高淳陶瓷這個中國陶瓷品牌叫響世界，讓中國陶瓷引領(lǐng)世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（陳思羽）

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