TCL品牌價(jià)值連續(xù)11年居彩電之首

　　2016（第22屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前在美國(guó)波士頓揭曉。TCL集團(tuán)以765.69億元的品牌價(jià)值，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)電視機(jī)制造業(yè)第一名。這不僅彰顯了TCL穩(wěn)步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時(shí)也體現(xiàn)出TCL自2015年以來實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，即通過“雙+”轉(zhuǎn)型建立新的業(yè)務(wù)能力、通過國(guó)際化完善全球業(yè)務(wù)布局并提升海外市場(chǎng)份額，所取得的成就對(duì)品牌價(jià)值的巨大影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)模式突破提供了借鑒。

　　該研究報(bào)告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)制造業(yè)品牌，帶來行業(yè)急劇分化。在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為充分和徹底的大環(huán)境下，傳統(tǒng)制造企業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。TCL、聯(lián)想等中國(guó)知名企業(yè)，敢于實(shí)現(xiàn)顛覆性的突破，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，大膽布局全球化戰(zhàn)略，品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，為中國(guó)制造業(yè)謀得轉(zhuǎn)機(jī)。

　　據(jù)悉，自2014年TCL將企業(yè)定位為全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)以來，通過“智能+互聯(lián)網(wǎng)”以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃極致體驗(yàn)的智能產(chǎn)品和服務(wù)，在集團(tuán)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型；同時(shí)以“產(chǎn)品+服務(wù)”重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新商業(yè)模式。

　　TCL轉(zhuǎn)型成果在電視業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)得尤為出眾。在技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新上，TCL于2016IFA展上再獲大獎(jiǎng)，自主研發(fā)的QUHD量子點(diǎn)電視Q65X1S-CUD，獲得由德國(guó)工商會(huì)和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)共同頒發(fā)的“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”中的量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)。在市場(chǎng)占比上，2015年，TCL集團(tuán)LCD電視產(chǎn)品銷量為1784萬臺(tái)，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品銷量達(dá)到752萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.11%，電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　研究顯示，增強(qiáng)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是百?gòu)?qiáng)品牌取得價(jià)值提升的重要著力點(diǎn)，也是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的必由之路。TCL作為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的先行者，經(jīng)過10多年的發(fā)展，已建立起具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌形象。目前TCL在全球范圍內(nèi)有7萬名員工、23個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、21個(gè)制造基地，在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　數(shù)據(jù)表明，2015年TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1046億元，其中海外收入占46%，已成為名副其實(shí)的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。

　　根據(jù)IHSTechnology最新數(shù)據(jù)及公司數(shù)據(jù)，2015年，TCL共銷售電視1784萬臺(tái)，位列全球第3；手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到8355萬臺(tái)，位列全球第5位；華星光電投入玻璃基板192萬張，液晶電視面板全球銷量排名第6。值得一提的是，TCL品牌電視銷量在美國(guó)市場(chǎng)5年間實(shí)現(xiàn)了“三級(jí)跳”，2015年TCL品牌電視銷量首次突破了百萬臺(tái)，占據(jù)了美國(guó)彩電市場(chǎng)3%左右的份額。2010年，TCL正式在美國(guó)市場(chǎng)推出TCL品牌彩電，當(dāng)年銷量約為5萬臺(tái)；2014年，進(jìn)入沃爾瑪?shù)昝?，銷量增到36萬臺(tái)；2015年，TCL擴(kuò)展與Costco、山姆會(huì)員店等傳統(tǒng)主力渠道合作，并與百思買開展線上渠道合作，銷量突破100萬臺(tái)。

　　據(jù)悉，未來TCL集團(tuán)將在“三軍聯(lián)動(dòng)（TCL多媒體、TCL通訊、TCL家電），品牌領(lǐng)先，扎根當(dāng)?shù)亍钡膽?zhàn)略指導(dǎo)下，鞏固歐美等重點(diǎn)市場(chǎng)，大力加強(qiáng)新興市場(chǎng)的建設(shè)。（本報(bào)記者鄭建玲）

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