蒙牛：“國際化+數字化”驅動中國乳業(yè)全球化品牌建設

　　第二十二次屆乳協(xié)年會20日在廣州開幕，蒙牛集團副總裁翟嵋女士在開幕式上發(fā)表題為“國際化+數字化驅動中國乳業(yè)的全球化品牌建設”的演講，分享了蒙牛創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展的成功經驗，受到現場與會人員的極大關注和認可。

　　乳協(xié)年會一直是國內外同行分析全球乳業(yè)形勢、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、尋求最佳合作伙伴、交流乳業(yè)科學技術研發(fā)成果的高端平臺。針對中國乳業(yè)發(fā)展現狀，乳協(xié)相關人士表示：“中國乳業(yè)在國家監(jiān)督和領導下，經過全行業(yè)的共同努力，產品質量安全顯著提高，乳品競爭力明顯增強。然而面對國際乳品市場日趨激烈的競爭形勢，如何對標國際品質，推動本土乳業(yè)進一步走向世界，提高國際話語權，是整個中國乳品行業(yè)需要不斷去探索的課題。”

　　蒙牛作為中國乳品市場的領軍企業(yè)，始終致力于推動中國乳業(yè)不斷融入世界競爭格局。今年，蒙牛再度蟬聯《全球品牌足跡》前十品牌，在消費者選擇最多的中國快消品牌中排名前三，并穩(wěn)坐“全球乳業(yè)20強”第11位次。翟嵋表示：“中國乳業(yè)可以說是中國最具全球融合度的一個行業(yè)，面對乳品消費的全球化趨勢，蒙牛堅持‘以消費者為中心，成為創(chuàng)新引領的百年營養(yǎng)健康食品公司’的企業(yè)愿景，圍繞國際化和數字化兩大主線，創(chuàng)新搭建‘美食、運動、娛樂的’三大幸福平臺，利用全球優(yōu)勢資源，升級產品品質和企業(yè)管理，引領消費升級，不斷豐富健康、多元、趣味的消費體驗。”

　　蒙牛堅持國際化戰(zhàn)略，不斷整合世界資源，逐步建立了國際化的股東治理結構、國際化的牧場管理標準、國際化的研發(fā)體系、國際化的生產布局與管理、國際化的品牌合作，全方位提升國際化競爭力。憑借中糧集團、法國達能及丹麥ArlaFoods三位戰(zhàn)略股東的各自優(yōu)勢和鼎力支持，蒙牛布局了在美國、丹麥、法國三大海外研發(fā)中心，對標新西蘭AsureQuality食品安全國際標準，并聯合世界名校UCDavis開展營養(yǎng)創(chuàng)新研究。蒙牛還積極推行“走出去”戰(zhàn)略，今年初，蒙牛雅士利在新西蘭自主建立的奶粉工廠生產的新品也正式登陸中國市場。此外，蒙牛品牌在國際上的競爭優(yōu)勢也日益凸顯，越來越多地受到國際大品牌的青睞，繼成功續(xù)簽NBA以來，又在歷經重重嚴格的審核之后，成為上海迪士尼度假區(qū)唯一官方乳品合作伙伴。

　　除了全方位的國際化布局，蒙牛還堅持以互聯網思維推動企業(yè)數字化轉型。蒙牛分別與IBM、西門子開展合作，引入SAP和LIMS兩大系統(tǒng)協(xié)同作業(yè)，從原輔料采購、生產制造到終端輸出，實現全產業(yè)鏈信息化管理，雙管齊下為品質提供監(jiān)督保障。蒙牛剛剛建成的浙江金華工廠就是代表著“設備自動化、人員高效化、管理信息化”的智慧型工廠，開業(yè)當天就實現SAP和LIMS系統(tǒng)同時上線。蒙牛還積極開展終端二級追溯試點項目，布局“可追溯＋戰(zhàn)略”，嘗試“一包一碼”精準可追溯。同時，借助互聯網思維和技術，羽泉組合參與開發(fā)的高端互聯網牛奶“嗨Milk”，在帶給消費者更多數字化產品和體驗的同時，進一步迎合了新消費模式的轉變，也引領了中國乳品消費升級。

　　蒙牛17年的積淀，開辟出一條全球化品牌建設之路。如今，搭載“國際化＋數字化”戰(zhàn)略，蒙牛正行駛在全球化品牌建設的快車道，秉承“誠信、創(chuàng)新、激情、開放”的企業(yè)文化，以國際化品質的營養(yǎng)健康產品和服務，不斷朝著最具中國活力的國際化公司前進。

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