康師傅“36式”打造品牌IP

　　新媒體時(shí)代，如果要說什么詞最火，那就一定是“品牌IP”。

　　經(jīng)歷過短暫的互聯(lián)網(wǎng)初期“草根時(shí)代”，公眾的注意力開始越來越多地為IP所收攏。這些有著超量粉絲、舉手投足都能引來公眾熱烈聚焦的注意力經(jīng)濟(jì)的核心，在與品牌結(jié)合后，通過創(chuàng)新營銷的方式總能釋放出無與倫比的影響力。

　　毫不夸張地說，誰掌握了品牌IP的機(jī)遇，誰就站到了營銷迭代的下一個(gè)風(fēng)口。

　　在剛剛結(jié)束的2016中國內(nèi)容營銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，快消品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌康師傅就憑借其創(chuàng)意的營銷策略獲得了本次大會(huì)的內(nèi)容營銷整合傳播全場大獎(jiǎng)。這次獲獎(jiǎng)，也代表著業(yè)界對于近幾年來康師傅品牌戰(zhàn)略升級和營銷策略創(chuàng)新的又一次肯定。

　　康師傅一直從品牌戰(zhàn)略的高度布局國際化的品牌IP模式，搶占未來市場，而與上海迪士尼樂園的合作就是很有意義的一個(gè)案例。

　　隨著6月上海迪士尼的正式開園，來自全國各地蜂擁而至的游客們一定已經(jīng)注意到樂園里隨處可見的康師傅飲品。其實(shí)早在2014年，康師傅就和上海迪士尼樂園簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，提前兩年實(shí)現(xiàn)品牌占位。

　　作為迪士尼首要飲品供應(yīng)商，除了在園區(qū)隨處可見的10多種康師傅冷飲和熱飲，在上海迪士尼樂園開園之際，康師傅推出“一瓶迎客茶，開啟奇幻之旅”的營銷活動(dòng)，與迪士尼一同歡迎八方來客，這瓶限量版的冰紅茶將迪士尼的奇幻體驗(yàn)帶到喜歡迪士尼的消費(fèi)者身邊。

　　當(dāng)消費(fèi)市場逐步呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化趨勢，消費(fèi)者對于方便食品和飲品的要求不再是僅限于“方便”，而是更多地注重健康、營養(yǎng)和個(gè)性化。

　　當(dāng)品牌插上了IP的隱形翅膀，將猶如觸角般快速觸及消費(fèi)者的內(nèi)心，從而潛移默化地推動(dòng)著品牌不斷前行。作為快消品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，康師傅也將手握著IP的王牌，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，引領(lǐng)行業(yè)奮勇前行。（田苗）

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