跨越中等收入陷阱 工業(yè)品牌培育正當(dāng)時

　　“2016年，按照工業(yè)質(zhì)量品牌工作的總體部署，工信部繼續(xù)組織開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點示范工作。試點示范在線申報和推薦信息平臺日前已正式啟動。據(jù)了解，在不到兩個月的時間里，在線申報試點企業(yè)超過3000家，經(jīng)地方和行業(yè)推薦備案的企業(yè)達到1800多家?！庇晒I(yè)和信息化部科技司指導(dǎo)，中國航空綜合技術(shù)研究所、工信部工業(yè)品牌培育專家組主辦的2016年工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會日前在北京召開。工信部科技司副司長沙南生在會上做上述表示。

　　為發(fā)揮“試點先行、示范引領(lǐng)”的作用，從2012年開始，工信部每年都按照程序，遴選核定一批品牌培育示范企業(yè)，截至目前已核定示范企業(yè)251家。青島雙星輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業(yè)近期被工信部核定為2015年品牌培育示范企業(yè)，在會上被授予示范企業(yè)標(biāo)牌。

　　試點企業(yè)先行 品牌建設(shè)成效凸顯

　　沙南生指出，培育品牌是全面建成小康社會的客觀要求，是建設(shè)制造強國的必由之路，要充分認(rèn)識品牌培育的重要性和緊迫性，堅持試點先行、示范引領(lǐng)，走有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。

　　今年是“十三五”規(guī)劃開局之年，在國家“十三五”規(guī)劃綱要和

　　《中國制造2025》等重要規(guī)劃中，都把加強質(zhì)量品牌建設(shè)作為重要內(nèi)容。近期，國務(wù)院辦公廳先后就“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”和“開展消費品工業(yè)‘三品’專項行動”出臺指導(dǎo)意見，全面部署增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，推動供需結(jié)構(gòu)升級等重點任務(wù)。

　　沙南生指出，2015年，我國人均GDP超過8000美元，競爭環(huán)境與消費需求正在發(fā)生重大變化，中等收入陷阱的問題日益顯現(xiàn)?？邕^這個陷阱，我們就邁上全面建成小康社會的康莊大道，猶豫徘徊，我們就舉步維艱。培育品牌正是跨越這一陷阱的橋梁，必須堅定不移地走下去。

　　沙南生指出，在品牌培育方面，工信部按照黨中央、國務(wù)院的要求，積極履行職能，把質(zhì)量品牌作為加快轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，大力推進品牌建設(shè)并取得了一定成效，通過推廣品牌培育的理念，建立品牌培育的工作體制，創(chuàng)新品牌培育方法，構(gòu)建試點示范的工作方式，正在走出一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。“我們把這個道路概括為：拓寬國際視野、遵循市場規(guī)律、堅持企業(yè)主體、注重企業(yè)美譽、加強政策引導(dǎo)、完善支持服務(wù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新并重、企業(yè)和區(qū)域品牌互動發(fā)展的系統(tǒng)工程?！?/br>

　　沙南生強調(diào)，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，培育品牌要把握好五個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：以講求誠信為基礎(chǔ)，以提高產(chǎn)品實物質(zhì)量為核心，以提升產(chǎn)品和服務(wù)的價值為導(dǎo)向，以培育有競爭力的品牌為標(biāo)志，還要學(xué)習(xí)實踐科學(xué)的品牌管理方法。

　　工業(yè)企業(yè)品牌培育是工信部推進工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。自2011年啟動試點以來，已經(jīng)有6500多家企業(yè)開展了試點工作。據(jù)對部分企業(yè)的統(tǒng)計，這些企業(yè)經(jīng)過2~3年的品牌培育，企業(yè)的主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，顧客重復(fù)購買銷售占比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽度、品牌溢價程度以及品種檔次結(jié)構(gòu)與市場需求匹配程度等指標(biāo)水平也得到明顯提高。

　　示范企業(yè)引領(lǐng) 培育特色品牌

　　沙南生表示，下一步，要繼續(xù)扎實推進試點示范工作。要堅持問題導(dǎo)向。問題導(dǎo)向是全方位的，既包括解決工作中的組織問題，如最高領(lǐng)導(dǎo)層不夠重視的問題，也包括積極爭取地方政府和行業(yè)組織支持的問題。而更廣泛的問題來自于在設(shè)計、制造和服務(wù)全過程的每個環(huán)節(jié)，尋找提升顧客感知價值的機會。要堅持對標(biāo)踐行。試點示范的特點就是通過企業(yè)在實踐中探索經(jīng)驗和總結(jié)經(jīng)驗，發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)作用。同時，需要注意的是，每個企業(yè)品牌培育的基礎(chǔ)條件、行業(yè)地位、競爭環(huán)境、品牌定位都不同，要結(jié)合自身情況確定品牌培育戰(zhàn)略、目標(biāo)和管理活動，建立完善適合自己的管理體系。

　　工信部品牌培育專家組組長周宏寧表示，我國不少行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩，根本原因是供給側(cè)和需求側(cè)結(jié)構(gòu)不匹配，低端產(chǎn)能過剩，中高端產(chǎn)品有效供給不足。而品牌是連接供給和需求的橋梁，培育品牌可以從供給和需求雙側(cè)發(fā)力，破解產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的難題。

　　周宏寧說，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌是系統(tǒng)性工程，從宏觀層面涉及到國家的法律制度、政策措施、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。政府應(yīng)營造良好環(huán)境，既要從簡政放權(quán)、稅費政策上下功夫，也應(yīng)加快產(chǎn)權(quán)制度、市場體系等方面改革，完善品牌建設(shè)法治環(huán)境。從微觀層面，企業(yè)應(yīng)培育和弘揚工匠精神，加強精準(zhǔn)化管理，廣泛運用智能制造、綠色制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造，推進精品制造，培育知名品牌。

　　據(jù)江西昌河汽車有限責(zé)任公司副總經(jīng)理劉詩津介紹，昌河公司實施品牌戰(zhàn)略后，通過質(zhì)量精品工程，千臺不良率環(huán)比下降52.7%，2015年品牌綜合績效較2014年提升3.7%。天津瑞普生物技術(shù)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，實施品牌戰(zhàn)略后，公司政府招標(biāo)采購增加了15%，大客戶直銷數(shù)量增加了25%。

　　在圓桌對話環(huán)節(jié)，來自北汽、海信等企業(yè)，以及行業(yè)協(xié)會和專業(yè)機構(gòu)的嘉賓圍繞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為企業(yè)品牌培育帶來的機遇”和“實施‘三品’戰(zhàn)略，推進精品制造”等專題與代表們展開熱烈討論。會上，工信部品牌培育專家組為2016年品牌培育試點企業(yè)舉辦了專題培訓(xùn)。（中國工業(yè)報記者 司建楠）

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