茅臺：品牌的“平凡”崛起

　　貴州茅臺工業(yè)化改造、經(jīng)過現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型，以及殘酷的市場競爭洗禮之后，成長為中國“第一高股價”、中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)、中國國酒代表以及世界著名品牌。今天的世界舞臺上，茅臺已成為中國民族品牌的一個獨特文化的符號，被公認(rèn)為是中國一張飄香的國家名片。

　　穩(wěn)健有力的60年

　　國酒茅臺以其神秘而精湛的釀制技藝及獨特的“中國味”，吸引了越來越多的世界目光，在全球市場收獲了越來越多的美譽(yù)。在過去幾年間，在世界企業(yè)界擁有極高聲譽(yù)的BrandZ全球品牌百強(qiáng)評選中，貴州茅臺屢屢入選，排位甚至超過了不少老品牌的跨國食品企業(yè)。

　　迄今，中國茅臺已榮獲沉甸甸的國際著名大獎17個之多，茅臺酒知名度排名每年都有所提升。1998年開始，國酒茅臺實現(xiàn)連續(xù)17年的跨越發(fā)展，即使近幾年中國白酒市場進(jìn)入深度調(diào)整期，茅臺依然作為中國酒業(yè)無可爭議的龍頭企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)改革轉(zhuǎn)型調(diào)整發(fā)展，每年依然實現(xiàn)各項主要經(jīng)營指標(biāo)的不斷遞增并局行業(yè)前茅。

　　“茅臺之所以成為中國白酒工業(yè)的領(lǐng)跑者，并不是靠機(jī)緣與運(yùn)氣的眷顧，”靠貴州茅臺集團(tuán)董事長袁仁國認(rèn)為，“茅臺的成功，靠崇本守道的繼承創(chuàng)新，靠追求卓越的持續(xù)改進(jìn)，靠勇往直前的企業(yè)精神，靠穩(wěn)定提高的產(chǎn)品質(zhì)量，靠勇于擔(dān)當(dāng)?shù)牡赖录s束，靠傳承弘揚(yáng)的企業(yè)文化?！?/br>

　　今天，作為中國白酒行業(yè)首家集綠色食品、有機(jī)食品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為一身的成熟的民族品牌，貴州茅臺擁有世界上更好的蒸餾酒釀造技術(shù)以及更為嚴(yán)格的質(zhì)量把控系統(tǒng)；擁有一支訓(xùn)練有素，富有責(zé)任感、自豪感的企業(yè)團(tuán)隊；擁有樂于付出與分享，愿意把以辛勤汗水賺取的財富去幫助更多弱勢群體的企業(yè)系統(tǒng)。所有這些，都使“貴州茅臺”這個世界品牌在全球贏得更響亮的掌聲。

　　尊崇傳統(tǒng)工藝的人文情韻

　　茅臺酒的功成名就，一個原因就是獨特的環(huán)境和堅定地繼承了特殊的傳統(tǒng)釀造工藝。

　　貴州高原，莽莽群山，深澈的赤水河谷，茅臺酒廠就坐落其中。與海拔僅423米洼地相映成趣的是，“茅臺現(xiàn)象”讓這里成為人們關(guān)注的精神高地與財富高地。奔流洶涌的赤水河造就河谷地帶特殊的地理環(huán)境，讓此處的微生物群千百年來生生不息。除了神奇的天和水，還有神奇的土壤。茅臺鎮(zhèn)特有的紫色鈣質(zhì)土，是茅臺酒生產(chǎn)的重要基礎(chǔ)。

　　從1951年的區(qū)區(qū)數(shù)十噸到上萬噸，茅臺人用了40多年的時間。萬噸不是簡單的數(shù)目相加，而是茅臺人堅持以傳統(tǒng)工藝打造品牌的執(zhí)著之舉。茅臺人堅持及其考究而復(fù)雜的傳統(tǒng)工藝，確保每一瓶出廠產(chǎn)品都無愧于世界最好的蒸餾酒之譽(yù)，這是茅臺酒的價值底線，是歷代茅臺人都銘記于心的“人文之道”。為了這個“人文之道”，茅臺人面臨一次次艱難的利益選擇。也正是在這樣一次次自我博弈的過程中，使得茅臺人更趨堅定和坦然——法天、法地、法自然，構(gòu)成了茅臺酒的成功天機(jī)，這也是今天的貴州茅臺能充滿自信地傲立世界三大蒸餾水之列，成為一張飄香的國家名片的根源所在。

　　從行業(yè)看，白酒行業(yè)雖出現(xiàn)了微弱復(fù)蘇現(xiàn)象，但現(xiàn)在仍處于持續(xù)深度調(diào)整期，位居龍頭地位的國酒茅臺，以堅持傳承了千百年的傳統(tǒng)釀造工藝、一絲不茍地打造民族精品的品牌理念，為白酒業(yè)的復(fù)蘇指出了一條以質(zhì)量與服務(wù)為導(dǎo)向的發(fā)展路徑。

　　無可企及的行業(yè)表率

　　茅臺酒在中國白酒市場及至世界白酒市場擁有毋庸置疑的影響力。今天的貴州茅臺，不僅已步入世界知名酒類品牌陣營，位居世界三大蒸餾名酒之列，并已發(fā)展為以酒類生產(chǎn)經(jīng)營為主，涉足白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、交通、教育、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的大型企業(yè)集團(tuán)。從股票市值、單支品牌銷量、銷售收入、實現(xiàn)利稅、上交稅金、人均利稅等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來看，均超越了主要競爭對手，處于白酒行業(yè)第一的位置。公司股票價格長期處于深滬兩市第一高價股地位，總市值超過3000億元。

　　茅臺積極參與和支持國家文化、教育、體育、科技和公益慈善事業(yè)，大力支持人民軍隊和國家防設(shè)。“十一五”以來，僅就公益事業(yè)方面累計投入14億元；直接解決就業(yè)三萬多人，間接帶動就業(yè)數(shù)十萬人；積極開展赤水河流域生態(tài)保護(hù)工作，自2014年起連續(xù)10年累計捐款5億元用于赤水河生態(tài)環(huán)境保護(hù)；自1012年起至今，已連續(xù)五年每年出資一億元開展“國酒茅臺.國之棟梁——希望工程圓夢活動”，幫助10萬名寒門學(xué)子圓夢大學(xué)；2015年起，定點幫扶道真縣，首期投入3000萬元，貼息3年約5000多萬元資金，幫助道真貸款3億元……

　　茅臺的海外破冰

　　1915年的巴拿馬萬國博覽會，中國白酒第一次大規(guī)模走出國門，開啟了中國白酒的國際化進(jìn)程，也是茅臺名揚(yáng)四海的發(fā)端。今天，茅臺這一承載了中國千年酒文化的老牌企業(yè)，依然當(dāng)仁不讓地肩負(fù)起引領(lǐng)中國企業(yè)走向世界的重任。

　　茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳認(rèn)為，作為中國民族品牌走出去，不僅是企業(yè)品牌建設(shè)和市場建設(shè)的需要，更是表達(dá)自己企業(yè)價值觀的需要。

　　1955年，茅臺酒在中國香港、澳門及馬來西亞、新加坡等東南亞國家和地區(qū)注冊，進(jìn)行銷售。

　　1986年，茅臺集團(tuán)躋身貴州省售價創(chuàng)匯50萬美元企業(yè)，獲得貴州省政府表彰。

　　2010年，586噸茅臺走向海外，比上一年度增長55%，實現(xiàn)出口匯創(chuàng)5000萬美元以上。

　　2011年，茅臺集團(tuán)出口匯創(chuàng)再創(chuàng)歷史新高，首次突破1億美元。

　　2014年，茅臺酒出口額首次突破2億美元，其出口茅臺酒及系列酒1080噸，其中茅臺酒1068噸、系列酒12噸，出口匯創(chuàng)2億美元，比上一年同期增加25%。

　　2015年的茅臺出口，依然保持著良好的勢頭。前三季度，貴州茅臺出口茅臺酒及系列酒匯創(chuàng)1.72億美元，同比增長232%。

　　目前，茅臺酒海外市場直接發(fā)貨的國家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到53個，茅臺酒海外銷售區(qū)域覆蓋了亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的有稅市場及重要口岸的免稅市場，海外市場的銷售網(wǎng)絡(luò)布局日趨完善。

　　傳統(tǒng)技藝、生態(tài)發(fā)展和社會責(zé)任，構(gòu)成了茅臺酒尊貴的人文氣質(zhì)，在風(fēng)云激蕩的市場大潮面前挺身而出迎難而上，顯示了茅臺內(nèi)斂與活躍交織、豪情與大氣相間的胸懷。溫柔的內(nèi)心，豪放的姿態(tài)，艷麗的呈現(xiàn)，風(fēng)情各異的畫面頻閃之間，是那份撩撥心靈的高雅氣度。這個氣度閃耀著一個鮮明的證果：佳釀不是單純的靠絕活、絕招、絕技、絕色成為王者，它的強(qiáng)大存在，既有客觀自然條件支撐的必然因素，更有文化因子浸透骨髓的努力。

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