“東阿阿膠”品牌一年增值36億

　　在稍早前世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“2016年第十三屆世界品牌大會(huì)”上，“東阿阿膠”再次成為“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”之一?！皷|阿阿膠”去年品牌價(jià)值為106.05億元，今年升至142.16億元，增值36億元，增幅超過(guò)34%。這是“東阿阿膠”第九次進(jìn)入“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單。作為阿膠行業(yè)最杰出的代表，東阿阿膠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了榮譽(yù)“大滿貫”，從世博會(huì)到百年世博，從省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)到中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，從未缺席，全部載譽(yù)而歸。

　　中國(guó)中藥協(xié)會(huì)阿膠專(zhuān)業(yè)委員會(huì)首任輪值主任、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰說(shuō)，“東阿阿膠”品牌快速升值、屢屢榮膺大獎(jiǎng)，與東阿阿膠以“壽人濟(jì)世”為使命，堅(jiān)守“厚道、地道、傳承、創(chuàng)新”的價(jià)值觀，堅(jiān)定地走“以質(zhì)取勝、以質(zhì)求強(qiáng)”的內(nèi)涵式發(fā)展之路密不可分。品牌為什么重要？是因?yàn)槠放凭褪鞘袌?chǎng)話語(yǔ)權(quán)。品牌代表了消費(fèi)者的信任度、產(chǎn)品的美譽(yù)度和溢價(jià)能力，是基于對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任。而這種對(duì)品牌的信任，首先是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任?！皷|阿阿膠”（SZ.000423）是阿膠行業(yè)唯一的上市公司，截至上周五收盤(pán)，總市值337億元?！皷|阿阿膠”也與云南白藥、同仁堂、片仔癀并稱(chēng)“中藥四大家族”。

　　東阿阿膠品牌快速增值受益于公司的品牌戰(zhàn)略。今年6月16日，山東省政府舉辦了山東省品牌建設(shè)大會(huì)，秦玉峰在大會(huì)演講時(shí)說(shuō)：“作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，東阿阿膠始終堅(jiān)持走品質(zhì)、品牌之路。堅(jiān)持用文化為品牌注入靈魂，用品質(zhì)為品牌夯實(shí)基礎(chǔ)，用創(chuàng)新為品牌激發(fā)活力，走出了一條具有文化特色的品牌之路，引領(lǐng)和推動(dòng)?xùn)|阿阿膠從邊緣化小品類(lèi)成為滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌?！?/br>

　　秦玉峰認(rèn)為，東阿阿膠的品牌受益于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控，即從上游源頭控制原料質(zhì)量，將質(zhì)量管控的范圍擴(kuò)展至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　秦玉峰說(shuō)，中藥最講求原材料的道地性，我們堅(jiān)持“把毛驢當(dāng)藥材養(yǎng)”，在全國(guó)建立20個(gè)毛驢藥材養(yǎng)殖示范基地。我們還率先建立了先進(jìn)的RFID溯源系統(tǒng)，對(duì)毛驢實(shí)施皮下植入電子芯片；建立良種驢養(yǎng)殖過(guò)程的質(zhì)量監(jiān)控體系，系統(tǒng)記錄驢的系譜、生長(zhǎng)發(fā)育、疫病防治、運(yùn)輸、屠宰、驢皮儲(chǔ)藏等信息；實(shí)現(xiàn)從毛驢種子精液養(yǎng)殖到產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量監(jiān)控的全過(guò)程可追溯?！拔覀兙褪怯谩^(guò)程可追溯’的物聯(lián)網(wǎng)模式，用全國(guó)乃至全世界最早建立的DNA鑒定和全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制手段，來(lái)養(yǎng)一頭’閉環(huán)的驢’。”“一頭小毛驢從它出生的那一刻就已經(jīng)進(jìn)入我們的電子檔案中了，我們會(huì)全程管控它的成長(zhǎng)過(guò)程、發(fā)育狀況、健康管理，一直到轉(zhuǎn)化為阿膠及延伸品，然后繼續(xù)對(duì)消費(fèi)者手中的產(chǎn)品進(jìn)行全程質(zhì)量管控。很多人跟我說(shuō)，你們的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管控，簡(jiǎn)直比對(duì)一個(gè)人的‘健康管理’還要全面。”秦玉峰說(shuō)。

　　2012年，日本厚生勞動(dòng)省指定檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)東阿阿膠出口日本的阿膠原粉進(jìn)行了檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果顯示，842項(xiàng)農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、重金屬、細(xì)菌等檢測(cè)項(xiàng)目均為零檢出。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使東阿阿膠成為可持續(xù)提升的品牌。在世界品牌大會(huì)上，來(lái)自法國(guó)歐洲工商學(xué)院的瓊·克勞德·拉里齊教授說(shuō)，中國(guó)品牌要全球化，首先要解決可持續(xù)性問(wèn)題，即將品牌的可持續(xù)發(fā)展納入核心價(jià)值觀，而不僅僅是將其當(dāng)作次要問(wèn)題來(lái)處理?！跋M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是品牌產(chǎn)品?！?/br>

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特·蒙代爾教授在接受采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)制造與德國(guó)制造并沒(méi)有天壤之別，但中國(guó)的設(shè)計(jì)和品牌，特別是品牌背后的價(jià)值觀和道德觀，與德國(guó)、法國(guó)、意大利等還是有很大距離?！捌放瞥晒Φ闹聘唿c(diǎn)是商業(yè)道德?！?/br>

　　蒙代爾教授是世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，1999年獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，被稱(chēng)為“歐元之父”。

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