雪蓮品牌重塑贏得市場

　　雪蓮在廣大消費者的心中一直是具有很高美譽度的品牌。在五十多年的發(fā)展歷程中，雪蓮始終把產(chǎn)品創(chuàng)新放在了首位。多年來，公司技術(shù)中心研發(fā)團隊在新產(chǎn)品、新工藝、新材料的研發(fā)和試制方面都保持了旺盛的創(chuàng)造力。北京雪蓮集團董事長孟澤對記者表示，作為新中國第一件羊絨衫的生產(chǎn)者，雪蓮聚集了很多羊絨方面的專利和制造技術(shù)，在日后的發(fā)展過程中，羊絨行業(yè)的不少核心技術(shù)都是從雪蓮誕生的。

　　事實上，在雪蓮發(fā)展的50多年歷程中，雪蓮的核心技術(shù)確實成就了一系列的王牌產(chǎn)品。從上世紀90年代開始，雪蓮就面向市場推出了包括LYCRA彈力系列、高織精紡羊絨衫、手編羊絨衫、高檔水鉆禮服系列在內(nèi)的一系列明星產(chǎn)品。

　　尤其是近年來，雪蓮每年都會有科技新產(chǎn)品面世：如溫度響應(yīng)型微膠囊SP香味緩釋羊絨衫、三防羊絨衫、金屬抗靜電羊絨衫、銅離子絡(luò)合導(dǎo)電抗靜電羊絨衫、“智能調(diào)溫”羊絨混紡產(chǎn)品、貝貝羊絨高支粗紡系列產(chǎn)品、牛奶絨產(chǎn)品、含鍺牛奶調(diào)溫內(nèi)衣產(chǎn)品（羊絨衫伴侶）、拔染覆色植絨羊絨衫、茶色素印染和拔色印花羊絨衫等等。

　　北京雪蓮集團董事長孟澤表示，“在梳理雪蓮51年品牌發(fā)展史的過程中，最核心、最珍貴的是雪蓮的‘匠人精神’這個基因，其次，面對現(xiàn)在的市場環(huán)境和消費者需求，正是有雪蓮‘匠人精神’的這個基礎(chǔ)，支撐雪蓮由羊絨單品向以羊絨為核心材質(zhì)的針織全品類邁進?！?/br>

　　正是在上述背景下，雪蓮集團的產(chǎn)品策略才會緊跟全球服裝市場消費的最新風向。北京雪蓮集團總經(jīng)理、北京雪蓮國際時裝有限公司總經(jīng)理陳笛語向記者透露，雪蓮集團的產(chǎn)品研發(fā)最大的轉(zhuǎn)變在于加大了向全品類四季裝上過渡的步伐。“這個全品類實際上不止局限于秋冬產(chǎn)品，包括內(nèi)穿的任何一個羊絨產(chǎn)品，我們都會根據(jù)消費群的需求來開發(fā)，我們的目標就是為把雪蓮打造成一個用全品類產(chǎn)品來滿足消費者一年四季不同場合需求的品牌。”

　　陳笛語表示，“全品類戰(zhàn)略從提出到執(zhí)行也需要一個合適的時機和合理的過程，但市場往往就是屬于具有前瞻意識的企業(yè)”。很顯然羊絨針織產(chǎn)品在中國市場已經(jīng)迎來了最好的時期。2014年雪蓮明確了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的方向后，就開始與外部知名設(shè)計師合作。從2015年秋冬開始全品類的首次嘗試，產(chǎn)品受到大型商場及一線城市大客戶的充分認可。雪蓮品牌在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上又明確提出了由羊絨單品類向羊絨、針織全品類轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品線開始逐漸覆蓋商務(wù)、生活、家居家紡等不同系列，融入消費者生活場景化概念，為消費者打造全新舒適的羊絨針織產(chǎn)品。

　　北京雪蓮國際時裝有限公司副總經(jīng)理徐卓透露，近年來，雪蓮的品牌重塑戰(zhàn)略已經(jīng)取得顯著成效，贏得了市場及廣大消費者的好評。雪蓮在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方向明確并初步嘗試后，與之相關(guān)的流行趨勢研究及針織設(shè)計資源庫項目也隨即啟動，這些項目的實施為雪蓮產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新能力提升奠定了基礎(chǔ)。此外，雪蓮的產(chǎn)品線也進一步得到了擴充。目前，童裝系列、老年關(guān)愛系列、旅游產(chǎn)品系列等產(chǎn)品線開發(fā)已經(jīng)啟動，針對不同消費群進行專項產(chǎn)品設(shè)計。高端定制業(yè)務(wù)開始試運行，為雪蓮高端客戶群體的建立做好了準備。雪蓮現(xiàn)階段對全成型產(chǎn)品的投入，就是要在消費者心智中建立雪蓮品牌和全成型產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，目的推動雪蓮成為全國羊絨領(lǐng)域全品類第一品牌?！贝送猓谘蚪q褲領(lǐng)域，雪蓮從今年3月份開始組織技術(shù)力量進行開發(fā)創(chuàng)新，設(shè)計生產(chǎn)出了具有專利技術(shù)和獨特工藝，美觀、舒適、耐用，具有保健功能的系列化羊絨褲。這些獨具特色的產(chǎn)品為雪蓮贏得了市場，提升了品牌競爭力。

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