康緣：中藥智能制造第一品牌

　　【導(dǎo)讀】2016年3月30日，工業(yè)和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企業(yè)名單。自2012年啟動(dòng)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范工作以來(lái)，4600多家企業(yè)陸續(xù)開展試點(diǎn)，251家企業(yè)成為示范企業(yè)。這些企業(yè)為加快從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌探索了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　工信部履行“指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)質(zhì)量管理工作”的職能，把提升質(zhì)量品牌作為加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。發(fā)布《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《評(píng)價(jià)指南》，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)化培育品牌提供專業(yè)指導(dǎo)。設(shè)計(jì)工作路徑，按照“試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)”的形式，試點(diǎn)開展工作，示范推廣經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)創(chuàng)新改進(jìn)品牌培育工作提供空間。通過(guò)開展品牌培育工作，逐步探索出有中國(guó)特色的工業(yè)品牌培育道路。

　　為鼓勵(lì)更多的工業(yè)企業(yè)采用科學(xué)的品牌管理方法，廣泛傳播品牌培育示范企業(yè)在培育品牌過(guò)程中探索和積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。

　　品牌掃描

　　江蘇康緣藥業(yè)股份有限公司是集現(xiàn)代中藥生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)及中藥材種植為一體的大型醫(yī)藥企業(yè)，國(guó)內(nèi)A股上市公司，國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化基地重點(diǎn)骨干企業(yè)、國(guó)家中藥現(xiàn)代化示范企業(yè)、全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)、全國(guó)專利工作試點(diǎn)先進(jìn)單位，“康緣”牌商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新力二十強(qiáng)，全國(guó)中藥工業(yè)企業(yè)十強(qiáng)，全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)。

　　公司自2014年引入品牌培育管理體系后，成立了品牌培育試點(diǎn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，強(qiáng)化了品牌管理部的職能，并在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量等部門引入全面品牌管理理念。逐步確立了以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)為路徑，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建企業(yè)品牌的戰(zhàn)略思想。在這一思想指引下，康緣確立了以智能制造支撐品牌發(fā)展的規(guī)劃。

　　隨著中藥藥效物質(zhì)基礎(chǔ)的深入研究、質(zhì)控體系的不斷完善，公司開始著手從生產(chǎn)制造上實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)。中藥數(shù)字化提取精制工廠于2015年7月被國(guó)家工信部列入智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目“中藥制藥智能工廠試點(diǎn)示范”，為全國(guó)中藥制藥行業(yè)唯一一家。通過(guò)持續(xù)、系列化的品牌推廣，“精品國(guó)藥，康緣創(chuàng)造”的品牌理念得到廣泛傳播，品牌知名度、認(rèn)知度與美譽(yù)度得到大幅度提升。

　　典型經(jīng)驗(yàn)

　　一、確立品牌理念：

　　自2012年以來(lái)，康緣藥業(yè)確立了“精品國(guó)藥，康緣創(chuàng)造”的品牌理念，致力于打造安全有效、質(zhì)量均一的高品質(zhì)中藥，向全球患者提供服務(wù)?！翱稻墑?chuàng)造”的“創(chuàng)”，即創(chuàng)新研發(fā)，在傳承經(jīng)典古方的基礎(chǔ)上，以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)，圍繞中醫(yī)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，運(yùn)用藥物研發(fā)的前沿和先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)國(guó)際先進(jìn)、現(xiàn)代臨床認(rèn)同的創(chuàng)新中藥，推動(dòng)中藥標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化；“造”即智能制造，以創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)中藥的標(biāo)準(zhǔn)化與智能化制造，有力確保藥品質(zhì)量穩(wěn)定均一、安全有效。

　　二、確立品牌提升規(guī)劃：

　　康緣藥業(yè)堅(jiān)持推動(dòng)中藥現(xiàn)代化，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、安全、有效的創(chuàng)新中藥，以贏得社會(huì)和顧客的認(rèn)可。公司于2012年動(dòng)工興建現(xiàn)代中藥數(shù)字化提取精制工廠。2014年，公司建立了品牌培育體系，確立了以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)為路徑，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建企業(yè)品牌的戰(zhàn)略思想。在這一思想指引下，康緣確立了以智能制造支撐品牌發(fā)展的規(guī)劃。

　　三、實(shí)施品牌提升策略：

　　第一，公司率先把智能制造引入中藥產(chǎn)業(yè)。為實(shí)現(xiàn)中藥的標(biāo)準(zhǔn)化，讓中藥走出國(guó)門，康緣藥業(yè)探索解碼中藥，并通過(guò)一系列技術(shù)的創(chuàng)新集成應(yīng)用，為明確中藥的物質(zhì)基礎(chǔ)及藥效物質(zhì)基礎(chǔ)提供了技術(shù)保障。公司研究構(gòu)建了現(xiàn)代中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系及生產(chǎn)全過(guò)程質(zhì)量控制體系，并率先探索實(shí)踐利用數(shù)字化控制、智能化生產(chǎn)等新技術(shù)、新方法改變傳統(tǒng)的中藥生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)智能制藥，從而保證臨床的有效性及安全性，特別是保證了高風(fēng)險(xiǎn)中藥注射劑品種的安全可靠，保證了患者的用藥安全，為確立康緣“精品國(guó)藥”的品牌形象奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　第二，一系列的技術(shù)改進(jìn)措施保障了品牌的領(lǐng)先地位。公司興建的現(xiàn)代中藥數(shù)字化提取精制工廠座落于江蘇康緣現(xiàn)代中藥健康產(chǎn)業(yè)園，是一座集現(xiàn)代制造與藝術(shù)布局為一體的花園式工廠。在這座工廠里，可以系統(tǒng)、全面解析中藥品種的藥效物質(zhì)基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)中藥智能化制造、打造品牌中藥提供依據(jù)與基礎(chǔ)。工廠采用生產(chǎn)數(shù)據(jù)信息管理技術(shù)，基于MES和ERP系統(tǒng)，進(jìn)行全廠的生產(chǎn)信息化和流程化管理，逐步實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)放行檢測(cè)”（RTRT），形成中藥提取物的數(shù)字化生產(chǎn)，成為具有創(chuàng)新實(shí)踐與技術(shù)示范作用的品牌工廠。

　　第三，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行全方位、多角度、立體化的傳播。首先，通過(guò)新聞報(bào)道、公關(guān)傳播、公益事業(yè)等逐步塑造品牌形象。其次，創(chuàng)建工業(yè)旅游示范點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳，吸引廣大客戶參觀體驗(yàn)。最后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺(tái)宣傳康緣現(xiàn)代中藥健康產(chǎn)業(yè)園。以創(chuàng)新研發(fā)與智能制造形成“康緣創(chuàng)造”的品牌內(nèi)涵，公司通過(guò)央視、衛(wèi)視等媒體，持續(xù)發(fā)布品牌形象廣告與OTC產(chǎn)品廣告，大力傳播“精品國(guó)藥，康緣創(chuàng)造”品牌概念，有力提升了品牌知名度與認(rèn)知度。

　　康緣藥業(yè)中藥先進(jìn)制造關(guān)鍵技術(shù)研究和中藥數(shù)字化提取精制工廠建設(shè)，重點(diǎn)圍繞熱毒寧注射液等中藥大品種的工藝以及產(chǎn)能要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，創(chuàng)新集成先進(jìn)的自動(dòng)化控制和過(guò)程分析技術(shù)，開展中藥生產(chǎn)過(guò)程全程質(zhì)量控制技術(shù)研究，滿足了中藥智能化生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)需求，在中藥多組分復(fù)雜體系的生產(chǎn)過(guò)程質(zhì)量控制中達(dá)到國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先水平?？稻壦帢I(yè)將推動(dòng)科研成果的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，為實(shí)現(xiàn)中藥制造業(yè)的跨越式發(fā)展提供范例，也為建立“中國(guó)藥品制造工業(yè)4.0”、中藥先進(jìn)制造2025奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　品牌寄語(yǔ)

　　品牌規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的大事，康緣藥業(yè)“以智能制造支撐品牌發(fā)展”的戰(zhàn)略思想已經(jīng)取得了顯著的成效。我們將繼續(xù)堅(jiān)持“精品國(guó)藥，康緣創(chuàng)造”的理念，以不斷的創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展，以源于天然、穩(wěn)定可控、安全有效的創(chuàng)新中藥，為全球人類健康謀求福祉。

　　——蕭偉（康緣藥業(yè)公司董事長(zhǎng)）

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　數(shù)字化、智能化制造技術(shù)應(yīng)用所帶來(lái)的變革為重塑中國(guó)制造品牌形象、提振自主品牌消費(fèi)信心提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。康緣藥業(yè)率先把智能制造引入中藥產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了現(xiàn)代中藥數(shù)字化提取精制工廠，以智能制藥保證藥品安全、傳遞品牌信心，為確立康緣“精品國(guó)藥”的品牌形象奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。智能制造在改變著商業(yè)模式，推動(dòng)著中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　——孟鵬（工信部品牌培育專家組成員）

　　本刊點(diǎn)評(píng)

　　作為國(guó)內(nèi)A股上市公司，國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化基地重點(diǎn)骨干企業(yè)，康緣藥業(yè)在追求產(chǎn)品品質(zhì)，以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)為路徑，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建企業(yè)品牌的戰(zhàn)略思想的指引下，確立了以智能制造支撐品牌發(fā)展的規(guī)劃，贏取市場(chǎng)上的好口碑，形成良好的品牌形象，也為市場(chǎng)開拓奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　在媒介宣傳方面，對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行全方位、多角度、立體化的傳播，推廣企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)理念，利用新聞營(yíng)銷曝光率提升及互聯(lián)網(wǎng)、自媒體快速傳播的特征。大力傳播“精品國(guó)藥，康緣創(chuàng)造”品牌概念，有力提升了品牌知名度與認(rèn)知度。

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