中國(guó)自主品牌價(jià)值升級(jí)靠什么？

　　2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)出爐，15個(gè)中國(guó)自主品牌榜上有名——中國(guó)自主品牌價(jià)值升級(jí)靠什么？

　　前不久，一年一度的“BrandZ全球品牌100強(qiáng)”名單出爐，引發(fā)各界廣泛關(guān)注。在當(dāng)前名目繁多的各類品牌排行之中，BrandZ是唯一一套基于現(xiàn)有與潛在品牌消費(fèi)者，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)角度評(píng)估品牌價(jià)值的系統(tǒng)，因而成為受到各方認(rèn)可的重要參考排名。值得關(guān)注的是，在此次發(fā)布的2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，有15個(gè)中國(guó)品牌上榜。而與之形成鮮明對(duì)比的是，在10年前發(fā)布的該榜單上，“中國(guó)移動(dòng)”是唯一上榜的中國(guó)品牌?？v觀此次進(jìn)入榜單的中國(guó)品牌，其中既有以“騰訊”“百度”“阿里巴巴”等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有“中國(guó)移動(dòng)”“華為”等通訊領(lǐng)域的“排頭兵”，入榜企業(yè)在注重自主創(chuàng)新、依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展方面有著相似的經(jīng)歷。

　　榜單導(dǎo)向：專利強(qiáng)企受青睞

　　近年來，在BrandZ的品牌榜單上，中國(guó)品牌的迅猛發(fā)展令人印象深刻，其中尤以中國(guó)的科技類品牌表現(xiàn)最為突出。BrandZ估值工作負(fù)責(zé)人在此次榜單發(fā)布后感嘆：“排行榜10強(qiáng)過去由消費(fèi)品品牌主宰，今年是科技品牌?！?/br>

　　正如BrandZ負(fù)責(zé)人所言，科技品牌的一枝獨(dú)秀成為今年榜單的重要導(dǎo)向。而歷數(shù)幾家上榜的中國(guó)科技品牌，無一不是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)作支撐的專利強(qiáng)企。今年，“騰訊”以全球第11名的佳績(jī)戰(zhàn)勝“可口可樂”“通用電氣”“迪士尼”“耐克”等國(guó)際品牌，高居中國(guó)上榜企業(yè)榜首。與之相呼應(yīng)的是，在2015年中，騰訊科技（深圳）有限公司的中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量達(dá)581件，在全球累計(jì)提交專利申請(qǐng)2萬余件，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中位居前列。“騰訊科技在即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的專利數(shù)量排名國(guó)內(nèi)企業(yè)前列，騰訊科技之所以能在‘互聯(lián)網(wǎng)+’競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，就是因?yàn)槌浞职l(fā)揮了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支撐作用?！彬v訊科技法務(wù)部總經(jīng)理江波表示。

　　與“騰訊”相比，作為中國(guó)企業(yè)“走出去”的代表品牌之一，“華為”去年首次進(jìn)入BrandZ全球百強(qiáng)品牌榜并名列第70位，今年“華為”再次入榜并躥升20位進(jìn)入榜單50強(qiáng)，表現(xiàn)驚艷?！斑@一排名提升歸功于華為公司穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)及積極進(jìn)軍消費(fèi)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的行動(dòng)?！卑駟卧u(píng)選方這樣點(diǎn)評(píng)。實(shí)際上，華為技術(shù)有限公司近年來在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的重點(diǎn)工作進(jìn)展也恰恰印證了榜單上的變化。“近年來，華為公司十分重視研發(fā)投入，去年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)超過400億元，占總銷售收入的14%，目前華為公司已擁有國(guó)內(nèi)外專利數(shù)量超過5萬件?！比A為公司副總裁宋柳平告訴記者。與此同時(shí)，自2014年以來，華為公司在歐洲簽署技術(shù)合作項(xiàng)目共200個(gè)，在歐提交的專利申請(qǐng)由原先的不足千件增至1600件，成為第一家在歐提交專利申請(qǐng)數(shù)量進(jìn)入前5名的中國(guó)企業(yè)，以專利支撐的海外戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，也成為了華為公司品牌價(jià)值迅速得到認(rèn)可的關(guān)鍵。

　　發(fā)展趨勢(shì)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)助轉(zhuǎn)型

　　“2006年時(shí)，中國(guó)移動(dòng)在技術(shù)部下設(shè)專利處，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作開始實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！?0年前，“中國(guó)移動(dòng)”成為了第一個(gè)在BrandZ品牌榜上榜的中國(guó)品牌，而回憶起這10年來中國(guó)移動(dòng)的發(fā)展歷程，中國(guó)移動(dòng)技術(shù)部總經(jīng)理王曉云認(rèn)為，企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的這10年，恰恰是知識(shí)產(chǎn)權(quán)助推中國(guó)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的10年。

　　王曉云介紹，2006年中國(guó)移動(dòng)承擔(dān)了國(guó)家科技重大專項(xiàng)“新一代寬帶無線移動(dòng)通信網(wǎng)”的研發(fā)工作。按照掌握全球10%的核心技術(shù)專利的目標(biāo)，中國(guó)移動(dòng)牽頭組織了產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合攻關(guān)，并率先垂范完善了知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作制度，有力推動(dòng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的快速發(fā)展。王曉云以一件名為“接入網(wǎng)關(guān)的選擇方法、系統(tǒng)及網(wǎng)關(guān)選擇執(zhí)行節(jié)點(diǎn)”的發(fā)明專利為例告訴本報(bào)記者：“2006年，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)了LTE技術(shù)研究，2007年就提交了這件專利申請(qǐng)，并進(jìn)行了國(guó)際專利布局。此后，在LTE技術(shù)逐漸占據(jù)行業(yè)主流的情況下，中國(guó)移動(dòng)推動(dòng)該專利作為L(zhǎng)TE領(lǐng)域的基本專利被寫入國(guó)際行業(yè)組織的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之中，應(yīng)用這件專利使中國(guó)移動(dòng)節(jié)省投資成本達(dá)47.5億元?！比缃瘢袊?guó)移動(dòng)依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累和運(yùn)營(yíng)，已在4G標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)領(lǐng)域擁有9%的全球核心專利。在此次發(fā)布的榜單中，“中國(guó)移動(dòng)”的品牌價(jià)值也高居全球第15位。

　　同樣值得關(guān)注的還有“阿里巴巴”，這個(gè)在榜單中排名第18位的中國(guó)品牌近年來也經(jīng)歷了知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的蛻變，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。作為電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，2014年底，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司與浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局簽署了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作備忘錄?！巴ㄟ^改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境，阿里巴巴的品牌認(rèn)可度、特別是在國(guó)際市場(chǎng)的品牌認(rèn)可度得到了有效提升。”阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年，阿里巴巴配合浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)處理線上電商侵權(quán)糾紛案件達(dá)數(shù)千萬件，出臺(tái)了“誠(chéng)信下架機(jī)制”，還協(xié)助中國(guó)傳統(tǒng)代工生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型，幫助其建立品牌、搞具有更高附加值的原創(chuàng)制造，實(shí)現(xiàn)了品牌理念的轉(zhuǎn)變。

　　另一方面，以一批中國(guó)專利強(qiáng)企的崛起為引領(lǐng)，整個(gè)亞洲地區(qū)的品牌價(jià)值也因此得到了顯著提升。此次發(fā)布的報(bào)告顯示，雖然美國(guó)仍是最具品牌價(jià)值的大國(guó)，其10強(qiáng)品牌價(jià)值達(dá)1.3萬億美元，但以“騰訊”“中國(guó)移動(dòng)”“阿里巴巴”為首的亞洲10強(qiáng)品牌價(jià)值已達(dá)3600億美元，僅比歐洲大陸和英國(guó)10強(qiáng)品牌的品牌價(jià)值總和低一成。依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)助推轉(zhuǎn)型升級(jí)，在品牌價(jià)值的排行之中，中國(guó)品牌儼然已成為一股不可忽視的力量。（本報(bào)記者崔靜思）

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