期待“中國(guó)品牌日”

　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展空間；對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)務(wù)院辦公廳日前專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，部署“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，提高供給體系的質(zhì)量和效率”，力爭(zhēng)“打造中國(guó)制造金字品牌”。

　　事實(shí)上，早在今年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》中，就已經(jīng)把品牌工作列為了“主角”，5大方面的工作——增強(qiáng)質(zhì)量和品牌提升的動(dòng)力、優(yōu)化質(zhì)量和品牌提升的環(huán)境、培育質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、夯實(shí)質(zhì)量和品牌提升的基礎(chǔ)、實(shí)施質(zhì)量和品牌提升工程，全部圍繞質(zhì)量品牌展開(kāi)和部署。現(xiàn)在，國(guó)務(wù)院再次專(zhuān)門(mén)出臺(tái)文件，部署品牌工作，一方面，充分體現(xiàn)了黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)質(zhì)量品牌工作的重視；另一方面，也說(shuō)明中國(guó)品牌的影響力仍有很大的進(jìn)步空間，需要奮起直追。

　　在《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》中，國(guó)務(wù)院提出了進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、切實(shí)提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、大力營(yíng)造良好社會(huì)氛圍3項(xiàng)主要任務(wù)；大力實(shí)施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)工程、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)工程3項(xiàng)重大工程；凈化市場(chǎng)環(huán)境、清除制約因素、制定激勵(lì)政策、抓好組織實(shí)施4項(xiàng)保障措施，可謂是全方位部署了如何發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)我國(guó)供需兩端結(jié)構(gòu)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

　　尤其值得一提的是，此次國(guó)務(wù)院專(zhuān)門(mén)提出了要設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。主要方式是鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳；定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷(xiāo)廳；在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。

　　設(shè)立“中國(guó)品牌日”，這意味著“中國(guó)品牌”將成為國(guó)家的一張“名片”，也意味著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。

　　眾所周知，在中國(guó)近些年的快速發(fā)展中，“中國(guó)制造”作為一個(gè)重要的標(biāo)識(shí)和符號(hào)，讓全世界了解了中國(guó)經(jīng)濟(jì)、認(rèn)識(shí)了中國(guó)產(chǎn)品、獲得了全球市場(chǎng)，也從一定程度上宣傳了中國(guó)的形象。但令人尷尬的是，盡管作為制造業(yè)大國(guó)，在500多種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種產(chǎn)量居世界第一；但在世界品牌百?gòu)?qiáng)中，中國(guó)只有華為、聯(lián)想兩個(gè)品牌入圍。盡管這其中有品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等方面的原因，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)品牌的實(shí)力與中國(guó)的國(guó)家形象并不相稱(chēng)。隨著國(guó)際市場(chǎng)正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為品牌之間的高端競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)需要從國(guó)家戰(zhàn)略層面推動(dòng)“中國(guó)品牌”走向全球。

　　打造國(guó)家層面的制造品牌形象，其實(shí)早已是許多國(guó)家的重要戰(zhàn)略，他們普遍的做法包括加強(qiáng)商標(biāo)、地理標(biāo)志、原產(chǎn)地標(biāo)志等品牌建設(shè)，比如瑞士長(zhǎng)期堅(jiān)持在其優(yōu)質(zhì)商品上增加“白十字”國(guó)徽?qǐng)D案，印度政府也提出打造“印度制造”國(guó)家品牌。相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)品牌事業(yè)起步較晚，雖然近些年得到了較快的發(fā)展，但品牌總體實(shí)力依然不強(qiáng)，在國(guó)際影響力、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率等方面，仍然存在嚴(yán)重短板。主要體現(xiàn)在：國(guó)際知名品牌少，品牌價(jià)值較低；自主知名品牌少，發(fā)展相對(duì)滯后；品牌壽命短，產(chǎn)品質(zhì)量不高，總體上與我國(guó)綜合國(guó)力和全球經(jīng)濟(jì)中的地位不相匹配，在一定程度上制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　現(xiàn)在，自主品牌的發(fā)展，已經(jīng)得到了黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視，并出臺(tái)了一系列具體舉措。接下來(lái)最重要的是把這些舉措措施落到實(shí)處，推動(dòng)一大批國(guó)際知名的中國(guó)自主品牌笑傲全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

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