百年老字號的“涼茶中國夢”

　　“中華老字號”，傳承百年，飽含滄桑，歷經(jīng)風雨，到如今仍然是一個響當當?shù)拿?，在世界品牌林立的今天，仍能給國人以歸屬感、信賴感、自豪感……

　　新中國成立之初“中華老字號”為16000家，今天商務部認定的“中華老字號”僅剩1129家，中國特有的歷史背景和時代背景，讓老字號的發(fā)展彰顯了優(yōu)勝劣汰的自然法則。然而，在諸多老字號消失在歷史長河中之時，得益于先進的管理理念和管理方式，一部分優(yōu)秀的老字號企業(yè)走出國門，邁出了國際化的發(fā)展步伐，其中就包括涼茶始祖王老吉。

　　牽手世界王老吉的中國夢

　　作為擁有188年歷史的“中華老字號”，王老吉一直有一個“涼茶中國夢”，那就是讓中國的王老吉成為世界的王老吉。

　　事實上，王老吉的國際化征程早已邁出。1898~1903年，據(jù)梁啟超的《新大陸游記》記載：廣東價銅錢兩文的王老吉涼茶在美國賣到5~10美元。1925年英國倫敦展覽會也出現(xiàn)了王老吉的身影，這些都是王老吉國際化的雛形。

　　2012年，廣藥集團收回紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)后，定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的目標，實現(xiàn)涼茶在全世界的銷售。自此，王老吉加快了國際化的步伐。

　　然而，2012年王老吉力拓海外市場的過程中，也曾遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)：國外消費者對涼茶的認知度不高、市場接受度尚缺、如何建立有效的品牌渠道資源等。但是，隨著中國的國際影響力日益擴大，國外消費者對中華文化的興趣和了解不斷增強，承載著中華文明的王老吉源源不斷地向世界輸出著產(chǎn)品和文化。

　　2014年巴西世界杯舉辦期間，“王老吉正宗涼茶文化全球巡回展”在圣保羅啟幕，拉開了全球文化的推廣大幕，讓“中國紅”在拉美閃耀。

　　2015年，王老吉借道“一帶一路”等政策利好完成驅(qū)動品牌國際化的戰(zhàn)略布局，持續(xù)發(fā)揚了涼茶文化。在“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，王老吉不斷培育海外品牌影響力，以適應當?shù)氐奈幕拖M者需求。目前，王老吉圍繞產(chǎn)品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局國際化，逐步開拓國外市場，致力于打造世界的“中國符號”。

　　2015年11月，王老吉叩開了尼日利亞巨大的涼茶市場，繼安哥拉和南非后，為完善王老吉非洲版圖邁出了一大步。

　　2016年元旦期間，王老吉登陸紐約時代廣場大屏，在“世界的十字路口”為世界人民獻上了來自“中華老字號”品牌的新年問候。

　　截至目前，王老吉已在全球60余個國家和地區(qū)有產(chǎn)品出口或商標注冊。未來，王老吉還將在全球建立56座涼茶博物館。

　　林則徐贈名“懸壺濟世”王老吉

　　此外，踏上國際化征途的王老吉還在逐漸實現(xiàn)與東道國的互利共贏。這也與王老吉百年來“濟世利人”的品牌宗旨如出一轍。說起“濟世利人”，王老吉還有一段故事，而這段故事還與民族英雄林則徐有關(guān)。

　　據(jù)傳，林則徐擔任欽差大臣到廣州禁煙，水土不服，加上操勞過度，身體一直不適。他聽說王澤邦有“神藥”后，便命人求藥，吃藥后很快痊愈。林則徐曾登門致謝，問是什么藥治了他的病，王澤邦說：“大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢的草藥。”

　　林則徐聽后若有所悟地說：“藥無分貴賤，不值錢的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無病防病，那就更是為大眾造福無量啊?！绷謩t徐為鼓勵王老吉，特地送來雕有“王老吉”三個金字的大銅葫蘆壺，寓意“懸壺濟世，普救眾生”。王澤邦遂正式以王老吉為商號經(jīng)營涼茶鋪，并開發(fā)涼茶包，生意蒸蒸日上。

　　如今，王老吉不僅將“濟世利人”的品牌宗旨推廣到各種公益活動中，還與世界共同分享這種健康的飲品，在開拓海外市場的同時，實現(xiàn)了與世界的共贏。

　　眾所周知，巴西享有“足球王國”的美譽，2014年，王老吉啟動正宗涼茶文化全球巡回展，首站落戶巴西。王老吉在當?shù)爻送瞥稣谕趵霞幕瘹v史的圖片展覽外，還向球迷們發(fā)放王老吉涼茶以及帶有王老吉元素的球迷裝備，讓正宗王老吉和巴西球迷一起為精彩的比賽吶喊助威。南美居民長期飲用馬黛茶，對王老吉涼茶接受度較高，這使他們對中華文化有了更高的認知和興趣。

　　同時，王老吉在尼日利亞市場上的熱銷，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展起到了積極的作用?！爸腥A老字號”王老吉，時刻不忘初心，正在用自己的方式牽手世界。

　　2016年，伴隨著王老吉全球化戰(zhàn)略的升級，將會有更多國家和地區(qū)的消費者品享“涼茶中國夢”。

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