互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的建設(shè)與傳播

　　1.品牌到底是什么?

　　想要建設(shè)好的品牌，就要了解品牌到底是什么。那么品牌究竟是什么呢?美國著名的營銷學者、被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”的菲利普·科特勒PhilipKotler將品牌的定義表述為：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來”。而現(xiàn)代品牌理論認為：品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。

　　“品牌”brand一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表達了品牌的含義——“如何在消費者心中留下烙印?”。而這種印記，就是消費者的感受。因此我們可以得出：品牌就是消費者所經(jīng)歷的、體驗的總和。簡而言之，品牌就是人們私下里對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。

　　2.品牌相關(guān)定義間的區(qū)別

　　“說到品牌，那就要說到與品牌相關(guān)的一系列名詞：產(chǎn)品、商標、名牌、文化、營銷。這5個名詞是與品牌密不可分的，但他們單獨都不可能構(gòu)成品牌，他們本身是有一定區(qū)別的。”

　　3.品牌的發(fā)展與價值

　　品牌的發(fā)展是從推銷到營銷再到品牌，這是一個衍生的過程。品牌的價值則體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性和情感性上，產(chǎn)品的功能性指產(chǎn)品的屬性;比如洗滌洗發(fā)用品，消費者更關(guān)注產(chǎn)品使用功效，所以這類品牌大都選擇了功能性品牌核心價值;如霸王洗發(fā)水“藥去屑”、汰漬“領(lǐng)干凈、袖無漬”等。那么產(chǎn)品的情感性是指與用戶產(chǎn)生情感共鳴;如寶馬“駕駛樂趣”、歐米茄手表“代表成就與完美”、人頭馬XO“人頭馬一開，好事自然來”如勞力士詮釋“尊貴、成就、優(yōu)雅”的品牌內(nèi)涵等。

　　那么，品牌核心價值究竟選擇那種模式為最佳呢?

　　這主要以品牌核心價值能否對目標消費群體產(chǎn)生最大感染力，并同競爭品牌形成差異為原則。

　　4.品牌建設(shè)的誤區(qū)

　　很多人并不知道品牌的誤區(qū)在哪里，以致于在建設(shè)品牌的時候走了很多彎路。

　　認為想了解品牌有哪些誤區(qū)，我們就要分析一下品牌的現(xiàn)狀：有很多企業(yè)家認為品牌就是起個好聽的名字，找知名的明星來拍拍廣告，但這只是一種營銷策略，不足一成為構(gòu)建品牌。還有些企業(yè)家雖有品牌意識但缺乏長遠的戰(zhàn)略性目光，若不能圍繞品牌核心價值進行科學的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，便極有可能出現(xiàn)“各領(lǐng)風騷沒幾年”的情況。

　　最后一點，許多企業(yè)對銷售的重視遠遠超過了對品牌的重視，但一時火爆的銷售局面并不意味著品牌的增值。銷售額只是企業(yè)生存狀況的一個表現(xiàn)指數(shù)，品牌價值才是企業(yè)的生命力所在。所以品牌存在的誤區(qū)在于：品牌不是一味的做銷量，也不是盲目的打廣告，也無需有強大的資金，更不需要長時間的培育，同時也不是銷售。真正的品牌其實就是要與消費者感到共鳴，時刻掌握消費者的心理，并一直跟蹤下去。

　　5.社會的變換造就了人需求的變化

　　既然找到了建設(shè)品牌關(guān)鍵，那我們就要究其根本、在互聯(lián)網(wǎng)時代，最錯綜復雜的就是人，那么怎么能吸引這個時代人的注意力呢?那我們就要追溯一下這代人需要的是什么。

　　在以往的年代文化大革命、改革開放年代，思想被束縛，觀念陳舊，大家對品牌的意識很淺薄，往往都是品牌選擇人。但到了21世紀，處在獨生子女和互聯(lián)網(wǎng)的年代，他們接受的教育以及思想觀念，一改以往的陳舊觀念，有強烈的品牌意識，品牌處于被選階段。那么怎樣才能使我們的品牌被更多的人選擇呢?那就要了解他們的需求，掌握他們的動向、愛好等等。

　　然而每個時代都有屬于每個時代的品牌，品牌的發(fā)展越來越人性化，從實現(xiàn)主義時期到顯示主義時期，再到如今的感性主義時期，品牌的每一次的跨越，都是與我們更近了，與我們更加親密了。然而不同的時代造就了不同的人。不同時代的人創(chuàng)造了屬于那個時代的大品牌。品牌本身如果不能隨著世代的更迭而演進。終究會被新的時代拋棄。所以在互聯(lián)網(wǎng)時代我們要建設(shè)起屬于我們這個偉大時代的代表品牌。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的重要性融媒體網(wǎng)又收集了許多關(guān)于媒介品牌的問題。

　　為什么品牌越來越重要了呢?因為社會的變換造就了人需求的變化。當代人經(jīng)歷了由物質(zhì)匱乏到物質(zhì)充足、信息閉塞到信息自由的過渡。更多的產(chǎn)品選擇、更多的信息獲取，使得商業(yè)的競爭脫離了產(chǎn)品本身的競爭，轉(zhuǎn)變成為了產(chǎn)品、信息、體驗、品質(zhì)等綜合的競爭。

　　而這個綜合體就是品牌!

　　1.品牌解決了我們什么問題呢?

　　品牌解決了與消費者溝通的問題，從品牌的信息、體驗、品質(zhì)上，讓用戶得到了品牌的價值、良好的口碑，從而達到了與用戶溝通，產(chǎn)生共鳴，讓更多的消費者心甘情愿的去選擇。

　　2.品牌的作用是什么?

　　品牌主要的目的是要達到人的一個需求，再從需求中可以聯(lián)想到它。比如如說你要吃飯，那么吃飯就是你的需求;吃什么，就是一種品類的選擇。比如像吃火鍋，那么可能在上個世紀品牌意識不強的時候就沒有下文了;而在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌橫行的年代，當我們要想吃火鍋的時候，這個時候你的腦海里就有了選擇：是去海底撈呢，還是去巴奴呢?而品牌的作用是在用戶產(chǎn)生需求的時候能夠想到你!增加購買機會!

　　3.互聯(lián)網(wǎng)時代消費者需要什么樣的品牌?

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代我們需要的品牌與消費者是緊緊相關(guān)的，那么我們就要抓住消費者的需求和他們的特點。比如互聯(lián)網(wǎng)時代的人多數(shù)以90后居多，那么他們就是品牌購買的核心力量。他們的特性是什么呢?愛玩、很宅、做事圖方便，那么淘寶、餓了么、支付寶、就抓住了這一特點，并一發(fā)不可收拾。除了這種特點其實90后是一個追求時尚、追求科技、追求品質(zhì)、追求快樂的這樣一群年輕群體，那么就有了小米、銳澳雞尾酒、ZaRa等品牌的成功案例。所以抓住這個時代的中間力量，了解他們的特點及需求，是你品牌成功的一大步。

　　品牌不是LOGO、廣告語、企業(yè)文化、產(chǎn)品包裝……而是他們綜合體。品牌不是空洞的，是可以解決問提的，尤其在當下這個世代。

　　互聯(lián)網(wǎng)與品牌

　　1.互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新的品牌機遇

　　互聯(lián)網(wǎng)通過了時代的更迭、環(huán)境的變化、人的變化、需求的變化，為品牌創(chuàng)造了新的機遇，在這個時代人人都是公平平等的，每個人也都有發(fā)言權(quán)的，對品牌的好壞與選擇是自由的，屬于上個世代的品牌終究會被這個世代的消費者拋棄!并產(chǎn)生新的品牌!所以這個時代才是品牌的建設(shè)最好的時代。

　　2.互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了消費者與品牌更直接的聯(lián)系!

　　傳統(tǒng)的品牌是通過代理商、經(jīng)銷商以及門店才到消費者的手中，而互聯(lián)網(wǎng)時代則是通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介直接到消費者手中，變得更加快捷方便了起來。而傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)之間的差異化相信我不用過多的說明，你已經(jīng)完全了解了。

　　在傳統(tǒng)媒體中信息傳播低傳播范圍小，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播不但快，而它的傳播范圍更是大大增加。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式，使信息傳播范圍更高，效率更高，成本更低。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人與信息之間的互動變得極為緊密。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了這些品牌神話!

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造奇跡的品牌不少。比如阿里巴巴，阿里巴巴年交易規(guī)模破3萬億元!阿里巴巴用8000位員工，13年時間完成了沃爾瑪用了230萬人、約11000家分店，耗時54年的神話!再比如餓了么五年時間業(yè)務(wù)覆蓋300多個城市，用戶量超過5000萬，加盟餐廳近50萬家，日交易額過億。以及滴滴出行三年時間估值250億元!改變了傳統(tǒng)打車方式，建立培養(yǎng)出大移動互聯(lián)網(wǎng)時代下引領(lǐng)的用戶現(xiàn)代化出行方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新的品牌機遇，并使品牌傳播更高效、便捷。并且已經(jīng)締造了一大批品牌神話!事實證明，互聯(lián)網(wǎng)時代品牌更為重要!

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀