品牌建設(shè)是防水行業(yè)的立足之魂

　　2016年4月4日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布第18號文件《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》?！队媱潯穱@“質(zhì)量與品牌”的核心任務(wù)，分別從“增強質(zhì)量和品牌提升的動力”、“優(yōu)化質(zhì)量和品牌提升的環(huán)境”、“培育質(zhì)量和品牌競爭新優(yōu)勢”、“夯實質(zhì)量和品牌提升的基礎(chǔ)”、“實施質(zhì)量和品牌提升工程”等五個方面進行具體部署。貫徹落實《質(zhì)量發(fā)展綱要》和實施《中國制造2025》，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，開展質(zhì)量品牌提升行動，加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動建設(shè)質(zhì)量強國。

　　品牌是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵

　　黨的十八大指出：“我們要把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，著力激發(fā)各類市場主體的發(fā)展活力，著力增強創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新動力。”實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)資源利用最小化、企業(yè)效益最大化，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。

　　對于消費者來講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予保證，更重的是它能滿足消費者在消費時的滿足感。早在40年前美國廣告研究專家LarryLight就根據(jù)他對市場發(fā)展的研究大膽地提出：未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占據(jù)市場主導地位的品牌。

　　品牌建設(shè)帶給行業(yè)的效益一個企業(yè)的品牌建設(shè)決定著這個企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的生存前景，是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，代表著企業(yè)的競爭力，意味著企業(yè)擁有相應(yīng)的消費群體，是一種無形的資產(chǎn)。產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強。

　　防水行業(yè)的品牌建設(shè)對于整個行業(yè)來說有著重要意義，建筑防水材料的質(zhì)量和應(yīng)用效果對建筑工程的結(jié)構(gòu)安全和壽命起著十分重要的作用，直接影響著人們的生活環(huán)境安全。

　　企業(yè)開發(fā)一個品牌，投入的人、才、物形成各項費用，構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。而這些意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；意味著高質(zhì)量、高品位，是消費者的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。

　　品牌是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)

　　企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力。品牌代表著企業(yè)的競爭力，要真正做到不同凡響，就要與消費者建立聯(lián)系。如果品牌不僅與目標消費者建立了理性的關(guān)系，而且讓他們感受到了強烈的情感關(guān)聯(lián)，那么品牌創(chuàng)建就有了成功的基礎(chǔ)，因為品牌個性正是這一情感的主要體現(xiàn)。

　　任何一個優(yōu)秀的品牌都是以靈魂做支撐的，防水企業(yè)在打造品牌過程中必須要融入企業(yè)文化要素，以此為防水品牌的發(fā)展保駕護航。防水品牌就像是防水產(chǎn)品的精神實體，兩者息息相關(guān)又相互獨立，防水品牌推行加入企業(yè)文化的同時應(yīng)緊密聯(lián)結(jié)消費者的心理需求和精神訴求，努力塑造一個有著厚重文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號。

　　企業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境的提升企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育其認知度和信譽度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。

　　加強質(zhì)量整治、淘汰落后產(chǎn)能和化解過剩產(chǎn)能。在防水行業(yè)嚴格執(zhí)行生產(chǎn)許可及其他行業(yè)準入制度，按標準淘汰落后產(chǎn)能和化解過剩產(chǎn)能。依法嚴厲打擊質(zhì)量違法和侵權(quán)盜版行為。實施百項能效標準推進工程，推進工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計。嚴打行業(yè)潛規(guī)則。發(fā)揮新聞媒體的宣傳監(jiān)督作用。宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌，增進公眾對中國質(zhì)量的信心。全行業(yè)要結(jié)合國務(wù)院辦公廳發(fā)布的文件內(nèi)容，組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問題，發(fā)揮負面典型警示教育作用。

　　防水行業(yè)綠色建設(shè)的方向節(jié)能和環(huán)保是人民群眾生活水平提高后對生活品質(zhì)提升的需求不斷增長和環(huán)境污染尚未達到治理要求之間的主要矛盾。防水行業(yè)應(yīng)從綠色發(fā)展和節(jié)能環(huán)保入手，竭力打造行業(yè)可持續(xù)發(fā)展品牌建設(shè)戰(zhàn)略。

　　所謂綠色發(fā)展在防水行業(yè)中有兩層重要含義：一個是綠色防水材料，另一個是防水材料的綠色化生產(chǎn)。

　　其中，綠色防水材料是指后期加工出來的產(chǎn)品的綠色。而防水材料的綠色化生產(chǎn)，則是指生產(chǎn)過程的綠色。產(chǎn)品無論生產(chǎn)過程、最終產(chǎn)品還是使用過程，甚至到后期的廢棄回收，都實現(xiàn)了綠色，才稱得上真正的綠色生產(chǎn)。

　　當前，國家正積極推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，不少地方面臨拆遷重建、棚戶區(qū)住房改造，對于建筑材料及防水相關(guān)材料需求巨大。

　　而傳統(tǒng)建材存在用量大、耗能高、污染較嚴重等問題，已經(jīng)不能適應(yīng)市場需要，此時中央提出“積極推廣綠色建筑和建材”，為包括防水在內(nèi)的建材行業(yè)帶來巨大商機。所以行業(yè)的綠色發(fā)展才是今后行業(yè)發(fā)展的方向。

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀