關(guān)于品牌塑造你不知道的那些事

　　很多時(shí)候，企業(yè)在塑造品牌之前都充滿了激情與昂揚(yáng)的斗志，但是在真正進(jìn)入到品牌塑造環(huán)節(jié)卻往往停滯不前屢遭挫折。為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面呢?那是因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)都空有一身斗志，但是思想?yún)s極為混亂。到底哪些思想左右了這個(gè)品牌的無疾而終?今天就來簡(jiǎn)單的給大家分析一下。

　　1、思想禁錮：

　　中國的創(chuàng)新不足，一直以來被當(dāng)作既成事實(shí)而為人詬病。中國創(chuàng)新精神是中國精神的重要組成部分，在中華文明史上有過重大的貢獻(xiàn)。但從封建社會(huì)后期開始，中國創(chuàng)新精神逐漸萎縮，留下了慘痛的教訓(xùn)。新中國成立以來急起直追，但時(shí)至今日，中國創(chuàng)新仍然是當(dāng)下中國弘揚(yáng)中國精神實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興之夢(mèng)亟待彌補(bǔ)的短板。而中國體制總體上的創(chuàng)意不足，讓中國人均繼承了這一不良基因，從而讓中國企業(yè)也遭受到了頻頻磨難。

　　2、搖擺不定：

　　中國人普遍都有一個(gè)毛病，那就是搖擺不定，沒有自己的主心骨，容易隨大流，且容易否定自己，所以導(dǎo)致中國企業(yè)在創(chuàng)建品牌的時(shí)候，在面臨抉擇的時(shí)候搖擺不定，不知道何去何從。擺在企業(yè)面前的問題很多，外在因素就足以讓這個(gè)品牌搶不上槽子，企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)層再無法做出肯定而明確的知道方針，那么這家品牌最終會(huì)無疾而終。還沒開始就已經(jīng)結(jié)束了。

　　3、癡迷于模仿：

　　從這么多電視模仿秀來看也不難看出，中國人擅長(zhǎng)模仿并癡迷于模仿，這其實(shí)也是一種創(chuàng)新能力低下的表現(xiàn)。所以只能靠模仿。但是在眾多企業(yè)主看來，他們自身內(nèi)心其實(shí)是反對(duì)模仿的，但是卻還在一直堅(jiān)持模仿，還模仿的津津有味樂此不疲卻渾然不知，這種矛盾的心理導(dǎo)致了無法將品牌做大做強(qiáng)，只能是大品牌的跟屁蟲。首先，對(duì)于絕大多數(shù)品牌經(jīng)營(yíng)者來說，起點(diǎn)不是因?yàn)樽约河行碌膭?chuàng)意或者新的產(chǎn)品，而是因?yàn)閯e人有了新的創(chuàng)意或者新的產(chǎn)品，看看市場(chǎng)情況還不錯(cuò)，于是迅速地加入進(jìn)來，很大一部分品牌起點(diǎn)本身就是盜版，完完全全地“做別人”。

　　那么針對(duì)以上這三種情況，中國的企業(yè)要想打造高精尖品牌，該如何去做呢?先知品牌營(yíng)銷策劃給出了三個(gè)關(guān)鍵字“穩(wěn)”、“準(zhǔn)”、“狠”

　　我們都知道，在塑造品牌期間，最重要的戰(zhàn)略規(guī)劃就是品牌定位，一個(gè)良好的、正確的品牌定位就是把自己的品牌放在正確的位置，而這個(gè)正確的位置不是你認(rèn)為正確它就正確，是市場(chǎng)認(rèn)為正確它才正確。那么做好品牌定位，我們必須要做到穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，才能夠一招斃命，將其他品牌拍在沙灘上。

　　1、品牌定位要穩(wěn)：

　　市場(chǎng)是時(shí)刻在變的，消費(fèi)者的心智也是時(shí)刻在變的，在這個(gè)瞬息萬變的社會(huì)，企業(yè)決策層要做到穩(wěn)中求勝，別人慌，你不慌，穩(wěn)得住心神，才能定位的準(zhǔn)確。保持一顆寧靜的平常心。冷靜，會(huì)使你贏得成功。

　　2、品牌定位要準(zhǔn)：

　　這個(gè)觀點(diǎn)毋庸置疑，準(zhǔn)確的品牌定位會(huì)讓我們的品牌更容易嶄露頭角，更容易被市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)。在品牌發(fā)展的道路上有眾多的岔路口，而總有一個(gè)是最快通往人群，通往市場(chǎng)，通往成功的路。所以品牌定位一定要準(zhǔn)，否則你的品牌將會(huì)離目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。

　　3、品牌定位要狠：

　　一旦制定好品牌定位，我們應(yīng)立刻做出決定，去實(shí)施，去發(fā)展，否則，在我們的身邊，有無數(shù)企業(yè)品牌，有無數(shù)同行競(jìng)爭(zhēng)在盯著這塊市場(chǎng)肥肉，如果你的定位很明確也很準(zhǔn)確，但遲遲不行動(dòng)，那么遲早有一天，那條通往成功的“捷徑”將被別人發(fā)現(xiàn)，而你卻永遠(yuǎn)也不是那個(gè)發(fā)現(xiàn)新大陸的人了，你的品牌最終只能成為別人的模仿者，而事實(shí)上，這條路，是你先發(fā)現(xiàn)的，你不覺得虧的慌嗎?那時(shí)候后悔晚矣。

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