發(fā)展自主品牌亟待推出“頂層設(shè)計(jì)”

　　從OEM起步，中國(guó)的加工制造業(yè)憑借勞動(dòng)力、土地、政策、資源等比較成本優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展。如今，到了一個(gè)關(guān)口——OEM正在加快向OBM轉(zhuǎn)變。

　　以前，這只是有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家眼中的認(rèn)識(shí)。全球金融危機(jī)襲來(lái)，海外企業(yè)訂單迅速萎縮，一些企業(yè)甚至走向倒閉。對(duì)于圍繞外國(guó)企業(yè)做代工的那些中國(guó)外貿(mào)企業(yè)而言，面臨的是產(chǎn)能從迅速擴(kuò)張走向迅速收縮，甚至休克死亡，由此對(duì)下游產(chǎn)業(yè)鏈和就業(yè)等也帶來(lái)負(fù)面影響。

　　“我就跟我的客戶講，銷售我的產(chǎn)品必須用我的品牌，如果貼牌我寧愿不合作?！痹诘?19屆廣交會(huì)上，浙江逗哈科技股份有限公司外貿(mào)部總經(jīng)理趙平如是說(shuō)道。

　　持有上述理念的不止趙平一人。浙江摩爾舒衛(wèi)生設(shè)備有限公司總經(jīng)理周春輝表示，公司從代工起步，從事衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)20余年，企業(yè)的確發(fā)展了。但是，近年來(lái)，尤其在金融危機(jī)爆發(fā)之后，她越來(lái)越意識(shí)到只做代工風(fēng)險(xiǎn)太大：一方面企業(yè)要依賴訂單而生存，根據(jù)客戶提出的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)建立生產(chǎn)線，訂單增減與產(chǎn)能增減息息相關(guān)，產(chǎn)能增減都將引發(fā)一連串的問(wèn)題；另一方面，“有為他人做嫁衣的感覺(jué)，高利潤(rùn)全被客戶拿走了，自己只能拿比較低廉的加工費(fèi)?！?/br>

　　“我們通過(guò)一邊做OEM一邊做OBM，現(xiàn)在做OBM非常成功?！闭憬_(dá)柏林閥門有限公司董事長(zhǎng)林海林說(shuō)，他在意識(shí)到單做OEM的風(fēng)險(xiǎn)之后，將OEM掙的錢用于做OBM，經(jīng)過(guò)努力，逐步打造了“DOUBLE-LIN”（達(dá)柏林）品牌，從研發(fā)團(tuán)隊(duì)到生產(chǎn)線再到銷售渠道都打上了品牌的烙印。

　　當(dāng)然，對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們還走在通向OBM的路上，他們既要通過(guò)OEM生存，也需要通過(guò)OBM活得更好。轉(zhuǎn)型之路自然充滿艱辛，企業(yè)期待國(guó)家能有打造自主品牌的“頂層設(shè)計(jì)”。

　　一家磚機(jī)生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，學(xué)習(xí)對(duì)于轉(zhuǎn)型非常重要，希望政府能夠組織行業(yè)內(nèi)的企業(yè)去海外考察先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)闊眼界?！捌髽I(yè)去的話，缺資金也缺少相關(guān)人脈，組團(tuán)去能夠降低考察成本?！?/br>

　　一家企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者訴說(shuō)，打造自主品牌至少需要做好兩件事，一件是根據(jù)市場(chǎng)需要，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，另一件事更能決定成?。和茝V。一家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，去海外參展至少需要五六十萬(wàn)元，但補(bǔ)貼比例不夠，而且在年底時(shí)還未必能如數(shù)拿到。“我們需要多一些補(bǔ)貼，這樣可以加強(qiáng)推廣，加大力度開(kāi)拓市場(chǎng)?！?/br>

　　“要提高標(biāo)準(zhǔn)，從制度上有利于自主品牌打造。”林海林建議說(shuō)，在補(bǔ)貼等很多環(huán)節(jié)，目前大多只看進(jìn)出口額，而對(duì)于打造自主品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始業(yè)績(jī)肯定會(huì)受影響，而這恰恰是企業(yè)最困難的時(shí)候?！耙?biāo)準(zhǔn)，什么樣的企業(yè)屬于打造自主品牌的企業(yè)，建立相關(guān)的指標(biāo)，然后在補(bǔ)貼、退稅等各方面給予相應(yīng)的支持?！?/br>

　　分析人士認(rèn)為，自主品牌的概念提出已久，支持政策也不少，但比較零散?，F(xiàn)在外貿(mào)企業(yè)正在艱難中轉(zhuǎn)型，是推動(dòng)企業(yè)打造自主品牌的關(guān)鍵時(shí)刻，此時(shí)最需要從標(biāo)準(zhǔn)到補(bǔ)貼等各方面推出“頂層設(shè)計(jì)”?！斑@是邁向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵之舉和必由之路?！?br/>

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