從品牌感知中國經(jīng)濟(jì)新動能

　　物美價廉這個詞曾與有“制造大國”和“世界工廠”之稱的中國緊密相連。但隨著時代的發(fā)展變化，正奔向“制造強(qiáng)國”和“智造大國”的中國開始不斷為世界提供創(chuàng)意更強(qiáng)，技術(shù)和文化含量更高的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　具有全球視野的品牌專家經(jīng)過多年跟蹤后發(fā)現(xiàn)，得益于自上而下多個層面的品牌建設(shè)，中國經(jīng)濟(jì)的新名片正在呈現(xiàn)。中國企業(yè)加緊轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)從中低端向中高端的轉(zhuǎn)變，也正在為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。

　　“品牌中國”頂層設(shè)計

　　企業(yè)品牌常常難以脫離國家形象，比如全球消費(fèi)者常會提到并青睞德國汽車、日本電器、美國電影等。對于進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的中國，品牌建設(shè)也成為在國家層面考略的一個重要方面。

　　日前公布的政府工作報告令人印象深刻，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)＋”、“工匠精神”、《中國制造2025》……這些閃耀著中國推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思想、新理念，彰顯出中國經(jīng)濟(jì)的活力和韌性，也與建設(shè)“品牌中國”密切相關(guān)。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)實力的提升，加上中國領(lǐng)導(dǎo)人對中國“金字品牌”不遺余力地宣傳推廣，中國高端裝備制造正在全球樹立品牌號召力。中國中車等企業(yè)在致力于解決世界交通問題的同時，也展現(xiàn)出“品牌中國”的整體風(fēng)采。

　　中國品牌競逐全球

　　在品牌形象建設(shè)成為國家戰(zhàn)略的同時，中國企業(yè)在全球市場博弈中也努力做大做強(qiáng)，實現(xiàn)更好的發(fā)展。這其中華為、阿里巴巴等明星品牌正不斷在世界舞臺上展現(xiàn)靚麗身影。

　　知名傳播集團(tuán)WPP旗下市場調(diào)研公司華通明略認(rèn)為，華為在世界各地有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)已成為有力的增長引擎，全球消費(fèi)者越來越多地認(rèn)可接受這一中國手機(jī)品牌。

　　阿里巴巴自前年美國上市后，已經(jīng)成為全球投資者和消費(fèi)者熟知的中國明星企業(yè)和明星品牌。而中國的另一家電商巨頭京東則正在與高端國際品牌合作，在全球快速擴(kuò)張。

　　WPP旗下公司高管羅斯認(rèn)為，中國企業(yè)正在從提供中低端產(chǎn)品和服務(wù)努力向中高端邁進(jìn)，品牌價值不斷增長。他指出，強(qiáng)品牌能夠從消費(fèi)者那里獲得更高溢價，也能在情感上和消費(fèi)者有更多綁定，從而“基業(yè)長青”。

　　長期致力于消費(fèi)者動向研究的專家拉納表示，中國企業(yè)在技術(shù)等領(lǐng)域表現(xiàn)突出，出現(xiàn)了華為等令世人矚目的品牌。中國的服務(wù)業(yè)也蓬勃發(fā)展，為各類品牌提供了巨大空間。

　　羅斯還談道，正如過去美國公司走到國外，拓展業(yè)務(wù)，享譽(yù)全球，也推動了整個國家品牌的推廣和提升，中國的企業(yè)品牌建設(shè)和整個“品牌中國”也正展現(xiàn)出積極向上和良性互動的趨勢，前景令人樂觀。

　　品牌建設(shè)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇

　　在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之際，經(jīng)濟(jì)增長放緩成為人們熱議的話題，但在悲觀者心存憂慮的同時，品牌專家們表現(xiàn)出更多積極樂觀情緒，更看重經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的新機(jī)遇。

　　華通明略全球BrandZ總裁王幸認(rèn)為，中國品牌正在迎接品質(zhì)化、高端化的契機(jī)。強(qiáng)品牌可以成為幫助消費(fèi)者實現(xiàn)夢想的合作伙伴，匯聚實現(xiàn)中國夢的力量。

　　她舉例說，在移動互聯(lián)網(wǎng)使用方面，中國是世界上最具活力的市場。盡管存在經(jīng)濟(jì)增長放緩和市場波動等情況，但消費(fèi)者依然樂觀，追求美好生活的個人意愿強(qiáng)烈。

　　群邑中國首席執(zhí)行官徐俊認(rèn)為，中國13億多人口對美好生活的向往，對企業(yè)經(jīng)營構(gòu)成長期利好，在這樣的情況下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)追求更強(qiáng)的品牌力。

　　不過，羅斯也指出，過去多年中國非凡的經(jīng)濟(jì)增長大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在“免費(fèi)搭車”結(jié)束了，品牌力成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵，最強(qiáng)的品牌能夠在經(jīng)濟(jì)放緩之際生存下來甚至發(fā)展壯大。

　　羅斯和王幸均認(rèn)為，中國企業(yè)在理解消費(fèi)者需求方面不輸外國企業(yè)，但是在品牌差異性方面還存在不足，需要追趕國際大品牌。王幸還表示，追求差異性不是“炫酷”，創(chuàng)新和誠信都很重要。

　　研究顯示，從中國企業(yè)的強(qiáng)品牌來看，市場導(dǎo)向、銳意創(chuàng)新等成為明顯趨勢。行業(yè)人士指出，隨著更多企業(yè)掌握更強(qiáng)品牌號召力，可以預(yù)見中國經(jīng)濟(jì)將會實現(xiàn)新的飛躍。

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