1436中國羊絨品牌進階領(lǐng)軍者

　　1436中國羊絨品牌進階領(lǐng)軍者———訪1436品牌創(chuàng)始人、總經(jīng)理王臻

　　前不久，小山羊絨稀有品品牌1436嘉里中心全新旗艦店“輕盈綻放”，在北京奢侈品地標國貿(mào)CBD迎來了首批貴賓。在這個國際奢侈品牌占多數(shù)的地域，由美國簡約派設(shè)計大師MichaelGabellini設(shè)計的1436旗艦店猶如一枝獨秀，為追求生活品質(zhì)的時尚人士創(chuàng)造了一種時尚、溫馨、優(yōu)雅、輕松的文化氛圍。

　　眾所周知，在奢侈品領(lǐng)域，中國品牌目前并不占優(yōu)勢，這直接導(dǎo)致了一個現(xiàn)象：富人階層為了顯示自己的品位，會不假思索地在國際奢侈品牌之間做出選擇。也因此，在中國大部分高端百貨，國際奢侈品牌總是占據(jù)優(yōu)勢位置。那么作為一個新面孔、民族品牌，1436憑什么與這些國際奢侈品牌抗衡呢？

　　頂級羊絨+傳統(tǒng)手工藝

　　作為一個品牌的名字，“1436”這幾個數(shù)字的組合聽起來有些高冷。熟悉的人都知道，這是鄂爾多斯羊絨集團旗下的高端羊絨品牌。“1436”代表著同時滿足平均“細于14.5微米（接近人類發(fā)絲的1/4）”和“長于36毫米”的羊絨纖維。這樣的羊絨纖維僅產(chǎn)于中國內(nèi)蒙古鄂爾多斯高原，是世界羊絨行業(yè)公認的優(yōu)質(zhì)纖維。每年春天，經(jīng)由熟練工人采擷于阿爾巴斯周歲（12~16個月）小山羊的肩部和體側(cè)。每公斤原絨只有2克符合1436的生產(chǎn)標準。一生一次的采集，造就了1436的稀有品品名。

　　除了原材料，1436還有著精湛的工藝與研發(fā)資源做支撐。1436的母集團鄂爾多斯，擁有30多年采集、紡織、制作和出口羊絨面料與服飾的深厚歷史，1436品牌創(chuàng)始人、總經(jīng)理王臻正是這段歷史的見證人之一。從小在廠房長大的她對工藝師們工作時的場景再熟悉不過：他們的手指上下翻飛，連接紗線的動作就好像是在舞蹈一樣；提花機器上一排排上下起伏的針，好像是在進行鋼琴演奏。這些流動的手工藝場景，隨著歲月的沉淀，成為了流淌在王臻腦海中印象最深、最動人的樂章。

　　優(yōu)質(zhì)的原材料與多年積淀的傳統(tǒng)手工藝，這兩樣法寶無疑是打造一個高端羊絨品牌的必備“武器”。而隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，逐漸衍生出了一批追求生活品質(zhì)、有獨特審美且不隨波逐流的消費人群，他們對時尚有著很好的理解力，在購買高端商品時更加成熟和有選擇性。并且他們有足夠的自信去嘗試個性化的品牌，這正是打造民族高端羊絨品牌的最佳機會。

　　于是，2006年，1436品牌誕生了。王臻想通過這個品牌，讓全世界都知道中國也能打造出有品質(zhì)的高端品牌，1436就是其中之一。然而要實現(xiàn)這樣的夢想并非易事。在品牌建設(shè)初期，由于1436在知名度上并不占優(yōu)勢，因此不容易獲得進駐國際名品區(qū)的開店機會。王臻告訴記者，那時候接觸十家商場能有一家深入下去就不錯了，而且還要排到一兩年以后才有空位，沒有人愿意為新品牌在經(jīng)營上的未知去冒險。但她并不氣餒，因為她相信，做好自己，終有一天會被承認。

　　民族品牌+全球資源

　　王臻的付出與堅持自然而然地結(jié)出了豐碩的成果。目前，在全國的一二線城市，1436已經(jīng)開設(shè)多家精品店，北京、上海、深圳、沈陽、杭州、南京、長春、成都、西安、濟南、煙臺、威海、蘭州、合肥、太原、呼和浩特、包頭，鄂爾多斯、西寧、錫林浩特……經(jīng)過了10年的耕耘，1436的時尚版圖越來越大。

　　當(dāng)然，作為一個民族品牌，1436的目光并不僅僅局限于中國，自品牌創(chuàng)始之初就一直在國際化的道路上行進著。從入選中華國賓禮，到成為APEC領(lǐng)導(dǎo)人配飾專屬制造商，1436與全世界分享了中國臻品羊絨的溫暖與明亮。目前，1436已在意大利的米蘭設(shè)立了設(shè)計工作室，未來還將在東京、倫敦和米蘭開設(shè)精品購物店。王臻表示，這樣的舉措是希望通過與全球資源的合作，以開放的思想，提高1436的設(shè)計和創(chuàng)新能力。“即使現(xiàn)在面臨困難和挑戰(zhàn)，我仍然堅信，1436的商業(yè)模式將在中國和全球范圍內(nèi)得到持續(xù)發(fā)展，中國的時尚力量將為世界時尚舞臺帶來奪目的光彩?！?/br>

　　而在與全球資源融合的過程中，1436也憑借著超凡的品質(zhì)和精湛的工藝逐漸被世人認可。2015年9月，品牌受邀參加2015中英文化交流年中的文化盛會，正是對其國際地位的極大認可。

　　從初出茅廬到華彩綻放，從國內(nèi)到國際，多年的磨練使王臻懂得“欲速則不達”，尤其是做實業(yè)要有一顆安靜的心。她說：“光彩只屬于過去，邁向更高遠的國際目標還要堅持做好自己。未來，我希望1436將用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、工藝與設(shè)計樹立民族品牌的新高度，在國際舞臺上持續(xù)發(fā)聲?！保ㄓ浾哙嵠G霞）

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