波司登：創(chuàng)新時尚提升品牌價值

　　當前，“供給側結構性改革”開啟攻堅克難的新征程，各類創(chuàng)新要素融合互動，日益成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，價值創(chuàng)新成為消費升級時代的聚焦點。

　　一個以8臺縫紉機起家的縫紉組，秉持“讓人們的生活更美好”的發(fā)展使命，歷經(jīng)四十年篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，一步步邁入?yún)⑴c國際競爭的行列，成長為以羽絨服為主營業(yè)務的綜合服裝品牌經(jīng)營集團——波司登。

　　在經(jīng)濟新常態(tài)緩增量的背景下，波司登全面推進品牌、業(yè)務、管理等方面的變革創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)高效的平臺型企業(yè)，2015年品牌價值達207.25億元，連續(xù)三年位居全國紡織服裝行業(yè)前列，彰顯品牌經(jīng)濟轉型升級的發(fā)展活力。

　　“市場如戰(zhàn)場，沒有永遠的冠軍，只有永遠的變革和創(chuàng)新。我們要不松勁、不懈怠，以歸零的心態(tài)、不破不立的勇氣，實現(xiàn)中國品牌的升級！”波司登品牌創(chuàng)人高德康說。

　　“中國質(zhì)造”領秀精益品質(zhì)

　　今年的政府工作報告提出，培育精益求精的工匠精神，再次強調(diào)要提升中國產(chǎn)品和服務的質(zhì)量。波司登的質(zhì)量管理，經(jīng)歷了從產(chǎn)品檢驗到質(zhì)量控制、從設計到售后服務全過程的質(zhì)量預防，正向質(zhì)量創(chuàng)新的方向邁進。

　　波司登在服裝行業(yè)較早導入ISO9001質(zhì)量管理體系，逐步形成了包括質(zhì)量方針目標的策劃、產(chǎn)品過程及服務質(zhì)量的策劃等11個方面的質(zhì)量管理模型。并在滿足羽絨服國家標準的基礎上，引入卡諾模型（KanoModel），為產(chǎn)品注入魅力質(zhì)量，提升顧客忠誠度。

　　為防止不合格原輔材料進入生產(chǎn)區(qū)域，波司登測試中心配備日曬牢度機、耐洗色牢度機、耐靜水壓測試儀等先進檢測設備，嚴格按照國家、行業(yè)標準對原輔料檢測。還按顧客需求，研究開發(fā)了防絨測試、相色面料拼接互染測試、成衣水洗測試、面料三防測試、縫止耐磨等28項消費者重點關注且符合市場需求的企業(yè)檢測項目和檢測方法，在提升產(chǎn)品的耐用性、可靠性及客戶滿意度方面起到了顯著作用，為波司登產(chǎn)品注入了獨有的質(zhì)量魅力。

　　為提升生產(chǎn)過程管控有效性，波司登對生產(chǎn)工廠的每個階段、每個工序提出了統(tǒng)一的要求，并派駐公司跟單QC實施過程監(jiān)控，從源頭避免、減少可能發(fā)生的質(zhì)量問題。同時，對產(chǎn)品質(zhì)量實行“三級檢驗制度”和“模擬市場抽檢制度”，整個生產(chǎn)流程堅持質(zhì)量零缺陷標準，做到原材料不合格不入庫、半成品不合格不轉序、不是合格品不出廠。波司登以其在質(zhì)量管理領域的卓越成就，入選國家有關部門公布的第一批210家“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”名單。

　　波司登認為，從“中國制造”到“中國質(zhì)造”，再到“中國智造”，是我國傳統(tǒng)制造業(yè)必然會經(jīng)歷的戰(zhàn)略轉型。要打造強勢的全球化品牌，必須提高智能制造水平，提升發(fā)展質(zhì)量。

　　為此，波司登不斷向技術要效率，積極開展新工藝、新的生產(chǎn)模式的推廣和應用。去年在行業(yè)率先引入智能模板機代替熟練工人操作，員工只要掌握機器的操作方法和質(zhì)量管控要求，短期培訓即可做出熟練工一樣的品質(zhì)，同一工序效率提升達60%，成為制衣行業(yè)推廣應用智能制造的示范樣板。

　　創(chuàng)新供給增強品牌優(yōu)勢

　　一切價值創(chuàng)新的著眼點在于創(chuàng)新有效供給，更好地滿足消費者需求。波司登提出，改變原來追求數(shù)量型發(fā)展、擴張型發(fā)展的模式，以“滿足消費者及內(nèi)外部客戶需求”為導向，以原創(chuàng)設計打造品牌靈魂，用時尚精神創(chuàng)新品牌價值觀。

　　波司登確立“時尚+品質(zhì)+溫暖”的品牌定位，倡導“品質(zhì)+”產(chǎn)品創(chuàng)新思維，大幅減少傳統(tǒng)和基本款式，避免與舊貨重疊。同時引入更多高科技物料，滿足消費者多元化穿著需求和體驗。波司登秋羽絨系列產(chǎn)品突破傳統(tǒng)羽絨服的時尚概念，以創(chuàng)新設計帶動羽絨服市場空間的擴容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，榮獲“第一屆中國輕工業(yè)優(yōu)秀設計金獎”，體現(xiàn)了創(chuàng)意對企業(yè)轉型發(fā)展的強大推動力。

　　波司登一直致力追求功能設計，創(chuàng)新品牌服飾。2015年推出保暖鎖絨技術，采用九道科技工序完美鎖絨，挑含絨量90%以上的優(yōu)質(zhì)大絨朵，高精度自動充絨機分格充絨，防止鉆絨。運用摩擦法、轉箱法，透氣量及水洗四種先進科技，嚴格測試防絨。采用的專利蓄熱里料，將火山巖植入里料纖維中，保持持續(xù)恒溫的目的。3cm13針的精確針距密度，膽料透氣量3000g/（m2.d）以上，只為一件會呼吸的羽絨服。波司登對產(chǎn)品時尚度和品質(zhì)近乎嚴苛的執(zhí)著，使溫柔的羽絨藝術在中國成為一種人人享有的時尚體驗，也推動著自主品牌邁向時尚高地。

　　為應對服裝行業(yè)高成本時代的到來，波司登從偏粗放型的管理模式向精細化轉變方面下功夫。通過倡導“顧客至上，體驗為王，顛覆式創(chuàng)新”，發(fā)展電子商務，升級終端門店，推進SPA管理模式和“拉式”補貨，探索線上線下渠道融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新優(yōu)化，快速響應、高效服務，贏得消費者對品牌、產(chǎn)品、服務的認可。還面向政府、機關、企事業(yè)單位及社會團體，提供專屬性定制化行業(yè)解決方案，內(nèi)容包括全方位的設計、生產(chǎn)、配送及售后服務等“一條龍”“一站式”服務，拓寬和培育了新渠道市場，建立了在專業(yè)領域的品牌影響力。

　　在“一帶一路”“中國制造+互聯(lián)網(wǎng)”等國家戰(zhàn)略的引領下，波司登將繼續(xù)依靠自主創(chuàng)新和科技進步，加快調(diào)整結構、提質(zhì)增效和國際化發(fā)展步伐，致力于轉型成為一家令世人尊敬的、世界知名綜合服裝品牌運營商！

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