品牌升級 東鵬特飲發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略

　　近期相關(guān)部門公開表示，廣東經(jīng)濟(jì)社會各項指標(biāo)均處全國前列，不僅有“敢為人先”的精神，更有“無中生有”的本事。而作為廣東企業(yè)佼佼者之一的國產(chǎn)知名維生素功能飲料品牌東鵬特飲，將在哪些領(lǐng)域有重點突破，起到模范帶頭作用呢？

　　傳統(tǒng)飲料+互聯(lián)網(wǎng)第一家

　　去年，伴隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代浪潮，“互聯(lián)網(wǎng)+”火遍大江南北。在這樣的背景下，傳統(tǒng)飲料品牌該何去何從？有著近30年歷史的東鵬特飲，以瓶身條形碼為切入點，成功實現(xiàn)線下鏈接線上，成為功能飲料品牌+互聯(lián)網(wǎng)布局的第一家。任何消費(fèi)者在購買東鵬特飲后，只需打開微信掃一掃瓶身條形碼，即可與品牌實現(xiàn)親密互動。

　　點擊“詳情”，可了解產(chǎn)品信息；點擊“視頻”，可觀看制作精良的品牌故事；點擊“進(jìn)入公眾號”可參與了解東鵬特飲最新線上活動等。今年，伴隨著“年輕就要醒著拼”新口號的提出，東鵬特飲將繼續(xù)以產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，推出更多“+互聯(lián)網(wǎng)”的新玩法，籠絡(luò)年輕用戶群，打造線上社區(qū)，以期在社群電商領(lǐng)域中搶占一席之地。

　　“蓋世紅包”玩法新

　　從誕生之日起，東鵬特飲讓消費(fèi)者買得起、買得值的初衷從未改變。過去拼產(chǎn)品，東鵬特飲優(yōu)化工藝、提高效率、減少成本，最終形成品質(zhì)好、價格低的優(yōu)勢。如今比品牌，如何為消費(fèi)者制造驚喜，超乎期待？

　　繼春晚微信搖一搖發(fā)紅包、“千萬紅包，開蓋來領(lǐng)”活動后，2016年東鵬特飲將在“蓋世紅包”項目上探索更多新玩法，通過更加創(chuàng)意、有趣、互動的返利模式回饋消費(fèi)者（如最近推出的888現(xiàn)金紅包），提高品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。與此同時，搭建實時動態(tài)智能大數(shù)據(jù)平臺，積累更多如消費(fèi)時段、人群、地區(qū)、場景、數(shù)量等消費(fèi)信息，為企業(yè)及品牌未來國際化轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)首推“犯困研究院”

　　今年2月，東鵬特飲正式推出“犯困研究院”，開網(wǎng)絡(luò)之先河，成為第一個著力研究人類犯困本源的功能性飲料品牌?！胺咐а芯吭骸狈譃椤懊灾А焙汀靶阎础眱纱蟀鍓K，以“困點”為突破口，通過制作既科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)又腦洞大開的影像內(nèi)容，充分迎合消費(fèi)者的口味，讓其在觀看場景或參與活動中牢牢記住產(chǎn)品功能，并與“年輕就要醒著拼”的口號產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

　　目前，犯困研究院已強(qiáng)勢入駐愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷、Acfun等平臺，第一集內(nèi)容在短短兩天內(nèi)累計點擊量已達(dá)325萬次。后期內(nèi)容也將陸續(xù)上映。基于系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出品，未來東鵬特飲“犯困研究院”有望借助IP熱，率先在功能飲料屆掀起粉絲浪潮。

　　一直以來，憑借“大膽嘗試+不斷創(chuàng)新”，東鵬特飲成功在已是紅海市場的功能飲料界殺出重圍。2016年恰逢其品牌全面戰(zhàn)略升級，蓄勢待發(fā)的東鵬特飲將帶來哪些變革？拭目以待！（作者：鄒麗）

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