蒙牛摘獲兩項“2016C－BPI第一品牌”大獎

　　日前，著名品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2016年中國品牌力指數(shù)C-BPI品牌排名和分析報告，蒙牛乳業(yè)以穩(wěn)健的市場表現(xiàn)和高質(zhì)量的品牌關(guān)系構(gòu)建，再次獲評液態(tài)奶、酸奶兩個行業(yè)的C-BPI第一品牌。其中，蒙牛酸奶連續(xù)六年蟬聯(lián)行業(yè)榜首，榮膺2016年C-BPI“黃金品牌”。

　　作為年度唯一國家級品牌調(diào)查項目，C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨立無偏見的研究，是測定影響消費者購買行為的BrandPower品牌力指數(shù)，是消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價制度。

　　蒙牛連續(xù)多年斬獲C-BPI多個行業(yè)第一的背后，是以“國際化”和“數(shù)字化”雙軌戰(zhàn)略布局創(chuàng)新發(fā)展的成果。

　　蒙牛與ArlaFoods持續(xù)深耕奶源品質(zhì)的提升，使蒙牛來自規(guī)模化牧場的奶源達(dá)到100%，從根源上保障乳品品質(zhì)。目前，在低溫乳品市場，蒙牛達(dá)能占有率居首。這一方面得益于蒙牛借助達(dá)能全球領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)實現(xiàn)低溫產(chǎn)品的差異化的競爭力，另一方面源自于達(dá)能全球統(tǒng)一的生產(chǎn)與質(zhì)量安全管理體系FSI在蒙牛工廠的落地，蒙牛馬鞍山工廠已經(jīng)完成對標(biāo)升級，成為首家獲得達(dá)能生產(chǎn)授權(quán)的工廠。蒙牛達(dá)能產(chǎn)品遵循中國以及歐洲的檢驗指標(biāo)，確?！叭?品”好酸奶的品質(zhì)與安全。

　　據(jù)報告結(jié)果顯示，過去一年內(nèi)進(jìn)入消費者記憶的品牌數(shù)量激增53%，數(shù)字化時代的到來，讓以品牌關(guān)系為重心的品牌力構(gòu)建成為新常態(tài)。用常變的思維來實現(xiàn)不變的初心，蒙牛利用數(shù)字化手段增加與消費者的直接聯(lián)系，更精準(zhǔn)地把握消費者需求，為消費者提供更多營養(yǎng)健康價值的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　2015年，蒙牛為消費者貢獻(xiàn)了首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶——含有3.6g乳蛋白的嗨MILK，從合作模式、商業(yè)模式、溝通模式到產(chǎn)品的營養(yǎng)及新鮮度上，為消費者創(chuàng)造更貼心、更營養(yǎng)、更方便的乳品體驗。此外，蒙牛精選牧場還啟動了“可追溯+”戰(zhàn)略，通過一包一碼，構(gòu)建與消費者更好溝通的端口。去年，蒙牛還通過天貓平臺引進(jìn)進(jìn)口品牌鮮語牧場MouMilk，與滴滴出行合作推出牛運專車、吃貨專車等服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)打造立體式營銷渠道，持續(xù)構(gòu)建蒙牛的數(shù)字品牌力。

　　未來，蒙牛將繼續(xù)緊密攜手戰(zhàn)略伙伴，整合國際資源，加快研發(fā)創(chuàng)新的速度。通過國際化和數(shù)字化雙軌并行，實現(xiàn)“以消費者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司”的企業(yè)愿景。

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