喀斯特商標(biāo)：一個(gè)獨(dú)具特色的品牌

　　2015年9月，國(guó)家旅游局主辦的中國(guó)“百佳十強(qiáng)”旅游商品評(píng)選活動(dòng)揭曉，桂林喀斯特服飾有限公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“漓江石、壯錦時(shí)尚創(chuàng)意背包”榮獲“中國(guó)十強(qiáng)旅游商品”稱號(hào)。這是國(guó)家旅游局從歷屆中國(guó)旅游商品大賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中評(píng)選出來的，也是國(guó)家旅游局首次對(duì)旅游商品企業(yè)頒發(fā)的政府獎(jiǎng)。“多年以來，桂林旅游商品市場(chǎng)缺乏對(duì)桂林山水神韻進(jìn)行完美詮釋的商品，喀斯特公司的創(chuàng)意背包終于實(shí)現(xiàn)了突破?！痹颇鲜÷糜紊唐穮f(xié)會(huì)一位資深專家評(píng)價(jià)說。

　　“中國(guó)十強(qiáng)旅游商品”稱號(hào)讓“漓江石、壯錦時(shí)尚創(chuàng)意背包”的“含金量”有了進(jìn)一步的增加，背包上的喀斯特商標(biāo)亦由此變得更加引人注目。

　　然而，說起喀斯特商標(biāo)的“出生”，當(dāng)年的設(shè)計(jì)者、現(xiàn)在的桂林喀斯特服飾有限公司老板張杰著實(shí)費(fèi)了一番腦筋。

　　2003年，大學(xué)畢業(yè)的張杰踏上創(chuàng)業(yè)之路，并試圖從桂林山水中尋找創(chuàng)業(yè)靈感。他認(rèn)為，桂林的山奇美兀立、漓江的水清澈靈動(dòng)，猶如一曲歡快的“波爾卡”圓舞曲，于是注冊(cè)了“波爾卡服飾公司”。

　　公司有了、產(chǎn)品有了，該有個(gè)商標(biāo)了。思忖中的張杰想到了將公司名稱與未來商標(biāo)名稱相結(jié)合，并有了將公司名稱中的波爾卡作為商標(biāo)的打算。然而，事與愿違，張杰在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)波爾卡早已被別人在服飾、背包等商品上注冊(cè)為商標(biāo)。

　　怎么辦？得知這一信息，張杰一時(shí)不知如何是好。他想，如將“甲天下”桂林山水元素直接用于產(chǎn)品上，缺少獨(dú)創(chuàng)性。那么，能觸動(dòng)游客美好記憶的核心點(diǎn)在哪兒？

　　帶著思考，張杰沿漓江漫步，映入其眼簾的是座座名山倒影。他感覺到，只有在這山水相依相存的地方，才能看到“浪石煙雨”等旖麗迷人的奇觀。漫步中的張杰突然想到追尋造就這神奇的魔力，想到了“喀斯特”這個(gè)地質(zhì)學(xué)名詞，想到了桂林喀斯特地貌是世界上最典型的喀斯特地貌之一，甚至不少人將桂林和喀斯特之間畫等號(hào)。

　　思索中的張杰不禁為之一振。他在想，如用喀斯特作商標(biāo)，不正是映照桂林地域特征的好品牌嗎？于是張杰馬上構(gòu)思了Kasite+喀斯特+K圖形組合商標(biāo)，這一商標(biāo)最終在箱子、背包等商品上獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　商標(biāo)注冊(cè)成功后，張杰將公司更名，并以獨(dú)特視角，將擁有設(shè)計(jì)專利、隱含桂林山水的壯錦圖形作為裝飾，將喀斯特“滴水穿石”的產(chǎn)物——漓江畔的鵝卵石用作拉鏈拉手，讓“漓江石、壯錦時(shí)尚創(chuàng)意背包”擁有了鮮明的桂林印記，深受游客青睞。在該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)當(dāng)年，其產(chǎn)品銷售額就超過了240萬元。

　　現(xiàn)在，“漓江石、壯錦時(shí)尚創(chuàng)意背包”已成為到桂林旅游的消費(fèi)者首選的旅游紀(jì)念品。他們說，每天看到它、使用它，就仿佛看到了美麗的桂林山水，觸摸到了來自桂林最天然的鵝卵石，從而勾起對(duì)桂林、對(duì)漓江的向往和懷念。（胡思進(jìn)、徐永生）

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