金立新品新形象凸顯國際化雄心

　　在2016年世界移動通信大會（MWC2016）上，金立不僅推出了全新的品牌形象，還發(fā)布了多項黑科技傍身的旗艦手機新品，這家老牌手機企業(yè)想展現(xiàn)給世界的是，其面向新的時代，在品牌化、國際化方面的雄心壯志。

　　全新品牌形象擁抱世界

　　在2016MWC上，金立發(fā)布了全新的“笑臉”logo，同時打出“科技悅生活”的全新slogan。通過全新品牌形象所展現(xiàn)的品牌新內(nèi)涵，金立想要傳達(dá)的是，金立的目標(biāo)用戶囊括全球，而非僅限于國內(nèi)一隅，同時將進(jìn)一步加速品牌全球化進(jìn)程，全面提升品牌力。

　　確立年輕化和國際化的品牌對全球化企業(yè)異常重要。金立“makesmile（科技悅生活）”的slogan，通過一個微笑，表達(dá)出金立將視野放得更廣，表達(dá)出作為一家科技公司，希望能夠通過自己的產(chǎn)品，讓用戶的生活變得幸福美好的愿景，這也是一家科技企業(yè)成熟自信的一種表現(xiàn)。

　　拒絕模仿引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新

　　從功能機時代成為國內(nèi)市場的王者，到智能機時代仍然能夠取得不俗的市場份額，在很多老牌手機廠商遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，一蹶不振時，金立能夠迅速完成轉(zhuǎn)身，這其中，堅持自主研發(fā)、堅持技術(shù)創(chuàng)新、拒絕模仿和不跟隨，成為金立在智能機時代重新崛起的重要原因。

　　如今，金立擁有投資超過15億元，亞洲最大的單體智能終端制造中心——東莞金立工業(yè)園。依靠強大的技術(shù)研發(fā)實力，金立相繼推出重量級新品，超薄系列引領(lǐng)國內(nèi)手機產(chǎn)品向“最薄”吉尼斯紀(jì)錄發(fā)起沖擊，“超級續(xù)航”的新品類如M5、M5Plus、S6、金鋼等多款明星機型，解決手機產(chǎn)品續(xù)航痛點，受到行業(yè)廣泛好評。在今年的MWC上，金立發(fā)布新品牌首個旗艦產(chǎn)品——金立S8，憑借多項創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，再次對模仿說不。

　　由于iPhone6的技術(shù)導(dǎo)向，此前“三段式金屬+兩條天線”在眾多廠商旗艦手機上幾乎泛濫。業(yè)內(nèi)人士分析，導(dǎo)致這樣做的原因，一是跟著蘋果總不會錯，二是從技術(shù)上也容易模仿實現(xiàn)。

　　創(chuàng)新從來就不是速成的事情，金立就是這樣一家企業(yè)，在同行都爭相模仿時，要做和別人不一樣的事。

　　據(jù)《中國電子報》記者了解，金立S8天線采用了全球首款一體環(huán)全金屬設(shè)計，告別傳統(tǒng)三段式機身，成為手機外觀設(shè)計上的一次重大突破，這使得金立S8成為全球首款一體環(huán)全金屬機型。一體環(huán)全金屬的設(shè)計不僅突破了金屬手機在天線設(shè)計上的痛點，也成就金立的獨有專利，同時能顯著提升“4G+”的信號，讓W(xué)i-Fi/GPS的表現(xiàn)更加穩(wěn)定。

　　S8的另一個創(chuàng)新點在于3DTouch，這使得金立S8的屏幕還具備像蘋果iPhone6s系列一樣的壓力感應(yīng)功能“3D-Touch”，通過在圖標(biāo)上使用點擊、按壓來實現(xiàn)打開應(yīng)用或是呼出應(yīng)用快捷菜單的功能，例如按壓微信即可打開微信分身，將用戶與手機之間的交互從二維推向三維，大幅提升效率，這也使得金立S8成為目前Android陣營中極少數(shù)具備壓力感應(yīng)屏幕的機型之一。

　　同時，金立S8也與壓力感應(yīng)深度融合，只需要按壓桌面應(yīng)用，就會彈出該應(yīng)用的快捷菜單，用戶無需點擊進(jìn)入應(yīng)用，就可以快速實施操作，實現(xiàn)對于應(yīng)用基礎(chǔ)功能的操作，這對于不少商務(wù)人士來說，更是一大便利，尤其是在繁忙的商業(yè)應(yīng)酬中，節(jié)省時間，提高工作效率。

　　此外，金立S8區(qū)別以往采用壓力感應(yīng)機型的關(guān)鍵一點，就是側(cè)邊按壓生成側(cè)壓快捷欄，還可以自定義菜單應(yīng)用，將日常使用頻率高的APP位列其中，后續(xù)也將配合更多的應(yīng)用擴(kuò)展功能，讓3DTouch成為一個多維度、高廣度的功能，更融入到日常用戶使用手機的生活中。

　　在浮躁的手機行業(yè)，專注技術(shù)創(chuàng)新，往往被視為出力不討好的事情。而S8的發(fā)布，金立想傳遞給行業(yè)的一個信息和思考是，并不是蘋果用什么就一定好，中國手機企業(yè)的自主創(chuàng)新的能力也同樣能夠受到尊重，需要的是恒心和耐心，同時，強大的產(chǎn)品力也賦予了金立未來提升品牌力的堅實基礎(chǔ)。

　　國際化不求廣但求做精做深

　　全新的品牌形象，扎實的產(chǎn)品制造能力，使得金立能夠在更高的基礎(chǔ)上放眼世界。金立集團(tuán)董事長劉立榮曾公開表示：“未來3年全球手機品牌或?qū)⒅皇Ｏ?~10個。”據(jù)此更可判斷，全球化將成為金立下一步的重要戰(zhàn)略，意義重大。

　　全球化對于金立而言并不是一個新名詞，從2007年起，金立便已經(jīng)開始積極進(jìn)軍海外市場。如今，金立已外銷40多個國家和地區(qū)，并已進(jìn)入8個國家的運營商體系，在印度市場排名前五。

　　目前，金立的海外發(fā)展策略是以點帶面，輻射周邊。如今，已經(jīng)形成了以印度為中心的南亞市場，以尼日利亞為中心的西非市場，以埃及為中心的北非市場等海外布局。

　　金立總裁盧偉冰坦言，“走出去”的最大收獲是發(fā)現(xiàn)無論是產(chǎn)品、品牌，還是渠道，都是一個文化概念。而微笑，是被最廣泛接受和包容的文化符號。

　　此次金立新品牌形象以及S8的發(fā)布，毫無疑問，成為未來金立更好尋求海外發(fā)展的一次成功蓄力，更重要的在于，在全球化的戰(zhàn)略下，金立整體策略的調(diào)整轉(zhuǎn)型。

　　“金立的品牌國際化不求面鋪得面有多廣，而是要做精做深，但無論怎樣，最后拼得還是產(chǎn)品、品牌和渠道的能力?！北R偉冰告訴《中國電子報》記者。（本報記者張軼群）

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